广州近日发布了城市旅游形象IP“咩仔”和“阿蛮”。这对萌趣的形象，有望作为推广广州旅游的形象大使，让广州火“出圈”。

　　旅游遇上IP，就是诗和远方。虽然是个新鲜词，但“旅游IP化”已经进入我们的生活。比如，以前“上车睡觉，下车拍照”的打卡式旅游渐受冷遇，现代人更喜欢个性化体验。在这种去同质化的浪潮中，城市旅游IP化应运而生。它给目的地赋予独特的人格，让城市更具辨识度，也就是我们平时常说的“大城市都一样”中的“不一样”。去年11月，文旅部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，首次引入IP概念。

　　旅游IP化未来可期。如何用好城市旅游IP？

　　融产业，增强IP辐射力。广州不仅文化资源丰富，支柱产业也实力雄厚。未来，旅游IP要把地方优势产业汇聚起来，精准“引流”，让博物馆“闯”进旅游电商，让城市历史文化“走”进现代生活，进而带动社会经济“活”起来，旅游市场“热”起来。

　　挖内涵，提速IP品牌化。仅有IP远远不够，提升城市品牌影响力还需好的故事，即IP要强势。好故事不是只讲老故事，而是持续出新出彩。关键在于深挖文化内涵。比如广州市荔湾区有许多“老字号”，荔湾区永庆坊充分调动市场力量，打造非遗大IP，最终让文创、民宿、音乐等优质业态与非遗大师工作室碰撞出精彩火花，给游客留下与众不同的美好记忆。

　　铸精品，强化IP全域性。全域既是空间全景意义上的，也是旅游产品供给全链条上的。旅游IP要厚植于优化营商环境、打破发展瓶颈的土壤中，让市民、游客都有良好的体验感、显著的幸福感。如此，才能从“有名”走向“有实”，把“未来可期”变为“精彩继续”。

　　（刘冉冉）