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让世界看到广州的底气，让世界看到中国美妆！
11月1日，以“千年商都 国际美湾”为主题的首届广州国际美妆周在广州白云国际会堂开幕。在化妆品高质量发展大会上，广州发布《广州市化妆品产业高质量发展优势及战略规划》《广州市化妆品产业白皮书》（下称《白皮书》）。现场，首届广东省优质化妆品“粤妆甄品”评选结果正式出炉，5款获奖产品中，有4款来自广州。（11月2日《广州日报》）
说起国货化妆品，你会想到什么？前段时间，“79元眉笔风波”发生后，带火了一大批国货品牌。稍加检索一下你就能发现，其中如阿道夫、卡姿兰、膜法世家等耳熟能详的国货品牌，都来自广州。在化妆品行业这个赛道，广州已深耕多年且表现不俗。《白皮书》显示，截至2023年9月，广州市化妆品产值达1000亿元，占全省份额超过70%，居全国“第一方阵”。行业发展态势之强劲，由此可见一斑。
好成绩来之不易。这首先得益于良好的政策环境。近年来，广州在产业战略谋划上可谓不遗余力。就拿今年2月来说，广州市印发实施了《关于推动化妆品产业高质量发展的实施意见》，系统性出台了一系列实招硬招，为行业高质量发展擘画蓝图。政策春意渐浓，下一步，我们靠什么让广州美妆继续在国内市场乃至国际舞台上劈波斩浪、突出重围？
一靠品牌。美妆产品市场的竞争，不仅需要过硬的产品质量，更考验品牌的市场贴合度和市场引领能力。倘若我们从消费者的视角来看，面对“你买化妆品最看重什么”的提问，“品牌”“品质”“口碑”等关键词也往往被提及最多。实话实说，广州在美妆板块优势明显，不仅是中国化妆品产业链完备、化妆品企业众多的城市，还是全球化妆品生产企业的聚集地。但正如本届大会中有专家指出的，目前为止，广州暂未形成世界知名品牌。因此，在往后的竞争中，我们不仅要看重国内消费市场，更要加速品牌“出海”。要学会“察言观色”，及时捕捉国际消费者需求，让广货品牌的活力在全球充分涌动，让广货品牌获得弯道超车的机会。
二靠技术。有观察家指出，当下化妆品生产已经进阶到2.0、3.0版，科技方面的突破尤其重要。和所有产业发展原理类似，要想在竞争中拔得头筹，最终拼的就是硬核技术。目前看来，广州化妆品品牌很有潜力，但仍需要向世界提供有创造力、想象力的创新产品。低端复刻的时代已经过去，未来要想和外国品牌掰掰手腕，甚至实现赶超，就必须下好“十年磨一剑”的功夫，不断攻克行业堵点痛点，修炼好“走出去”的内功。
当前，广州美妆已从大体量阔步走向高质量。期待广州美妆能够顺势而为、乘势而上，继续在创品牌，强技术、提品质上保持定力、久久为功，给消费者以惊喜、给产业发展以活力。 （付迎红）
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