春晚影响力有多大?春节假期过后,《上春山》歌曲本身、“上春山奶茶”乃至春晚同款服饰,其热度依旧在延续,并在人们日常消费中表现亮眼。(2月21日中国新闻网)
龙年春晚早已结束,但春晚的“电子”年味儿还在延续。春晚开演之前,各种“押题”“彩排”的话题就热搜不断。春晚当天,各种节目的实时讨论热度更是居高不下。直到假期结束,这场全民狂欢还尚未结束。比如,“上春山”话题不断,还出现了同款定制奶茶、唱K、爬山等。又如,观众们年年延续的“淘同款”热情——数据显示,春晚4小时,某明星春晚同款毛衣搜索量环比增长21倍,其同款粉色衣服不到10分钟就售罄。
春晚热度不减,明星效应是一方面,但诸如新中式服装、刘谦超大扑克牌、少儿舞蹈“鹅鹅帽”等同款商品走红,更反映出春晚代表了最新的时尚风向标,引领着新的流行趋势。此外,对于年轻人来说,春晚既是过年必备的家庭节目,更是社交娱乐的巨大素材库,没有了春晚“梗”,网上冲浪、家庭聚餐都少了几分乐趣。
不仅仅是日常消费,春晚的长尾效应在文旅业上也有所体现。比如今年首次成为春晚分会场的喀什,据报道,喀什古城景区春节期间接待游客35.1万人次、同比增长1456%,实实在在将晚会“流量”转化为了消费“留量”。春晚陪伴国人走过40多年,早已不仅仅是一台晚会,更彰显出释放消费活力、促进多方发展的长尾效应。 (皇甫思逸)