新客群 新玩法 新体验

　　随着近日国内多地迎来今年冬季首场降雪，降雪降温范围的进一步扩大也快速释放了国内冰雪旅游的消费潜力。今冬，不少北方冰雪游目的地将邀客重点转向了南方市场，更多冰雪游目的地主动走进客源地广东积极推介，如通过推出针对广东市场的优惠、加大与本地旅行社合作、组合更多产品的方式吸引广东游客。

　　与此同时，冰雪游客群也正日益年轻化，“90后”“00后”的冰雪游需求增长，更多休闲度假型、专业体验型的升级版玩法推出市场，满足多元化的玩雪需求。

　　文、图/广州日报全媒体记者 陈薇薇 

　　市场动态：

　　冰雪游消费潜力市场正在向南扩展

　　近年来，国内冰雪游快速发展，华东、华南、西南地区都出现了众多规模大、质量高的滑雪场，进一步催生了南方省市的滑雪、玩雪热度。今年雪季开始后，同程旅行就发布了相关数据，2023年冬季关注滑雪的游客主要来自江苏、上海、广东、湖北、浙江等省市，这与中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游消费大数据报告(2023)》中提出的“南方省份热衷冰雪旅游”论断一致，从中可见“北雪南移”的趋势明显，冰雪游消费潜力市场正在向南方快速扩展。

　　据了解，2023~2024雪季，北方室外滑雪场已于11月中下旬开板，而南方室外滑雪场则需至12月以后开板，近日的大范围降温也会激发冰雪游的市场需求。携程数据显示，预订至年底前“滑雪”门票订单量同比去年增长近两倍，“滑雪”主题跟团游预订量同比去年增长近三成。随着12月开始的黄金雪季到来，以滑雪等为热门主题的冰雪游热度将进一步提升。

　　据中国旅游研究院冰雪旅游课题组综合测算，2021年~2022年冰雪季我国冰雪休闲旅游人数为3.44亿人次，是2016年~2017年冰雪季1.7亿人次的2倍多，冰雪旅游已实现了跨越式发展。中国旅游研究院院长戴斌表示，冰雪旅游市场的扩容和政策支持，有效带动了公共和产业投资，培育了一批新型市场主体。对于游客来说，可选择体验的目的地也进一步增加。

　　潜力巨大：

　　广东游客冬游热情高 专属优惠多

　　《中国冰雪旅游消费大数据报告(2023)》中援引美团数据显示，2022年广东已是十大冰雪客源省份前三，而广州、深圳跻身十大冰雪游客源城市。为抓住广东这一重要的冰雪游客源地，冰雪游目的地、客源地共同发力，在今冬旅游市场上再造热点，以期产生协同效应，激发广东地区冰雪游的消费潜力。

　　据不完全统计，自11月份以来，已有十多个国内重要冬游目的地通过推介会、签署战略合作协议等多种形式，向广东游客推广当地的滑雪、玩雪、赏雪体验。在今冬冰雪游季，作为主要客源地的广东已成为冰雪冬游目的地引客的重中之重。黄山旅游发展股份有限公司党委委员、高级副总裁、董事会秘书丁维告诉本报记者，广东是黄山重要的客源地市场，黄山冬游季广东游客占比约7%，区域排名第五。近日黄山举办“百城集结·相约黄山”冬游大赏采风踩线活动，其中就邀请众多广东市场的渠道商，增进对黄山新产品、新业态的了解，强化与广东市场的区域联动，之后还计划走进广东市场，开展黄山冬游专项推介，进一步推广黄山旅游产品矩阵，加强两地交流。

　　除黄山之外，国内多地也推出各种冬游优惠，其中还有面向广东游客的特别措施，如浙江临安近期就宣布对广东省户籍市民推出部分景区首道门票5折优惠以及指定景区全年免费畅游的措施。多重举措刺激下，今冬广东冬游市场产品比往年更加丰富。

　　新鲜玩法：

　　客群变年轻 雪场选择进一步丰富

　　和习惯了冰雪游的北方游客相比，南方游客在玩转冰雪游时，反而玩出了更多花样，这也让旅游市场上新增了更多适合南方游客的冰雪游玩法。

　　相比起北派滑雪的专业性，南方人玩冰雪的特色在于趣味性，通常都会家庭亲子游，比如在玩雪、滑雪之后会选择设施较好的温泉酒店。去哪儿大数据显示，南方多个滑雪场周边酒店预定量已超过2019年，南方游客平均一趟滑雪游整体花费高出北派滑雪者三成。

　　记者观察到，在今年冬季的广东旅游市场上，这类玩雪、滑雪套餐式产品进一步丰富，尤其是以滑雪场为主要目的地而组合出的产品类别就比往年增多，据广之旅介绍，今年旅行社与各地多家知名滑雪度假区进行合作，为游客打造更专业的滑雪产品，目的地涵盖东北的万达长白山滑雪场、万科松花湖滑雪场，四川鹧鸪山自然公园滑雪场，河北美林谷滑雪场，湖北恩施绿葱坡滑雪场和神农架中和国际滑雪场及新疆丝绸之路国际滑雪场等。

　　值得关注的是，“90后”“00后”日益成为冰雪游的主要群体。同程旅行数据显示，关注滑雪的游客中，“90后”和“00后”合计占比过半，“80后”占比近三成。北京冬奥会之后，谷爱凌等年轻一代冬奥会冠军也吸引了更多年轻游客关注，由此也催生多元化需求，如打卡式滑雪、雪地旅拍、专业进阶滑雪等需求的增长，今年也成为十分抢眼的冰雪游新玩法。