第A4版:评论

路演票价“狂飙”,该限速了

刘硕

本文字数:686

  很多新电影上映宣传会在影院安排“电影路演”,也就是在观影场次中,安排主创、主演与观众见面。因为有明星到场,这种宣传受到不少影迷的推崇,而票价也动辄被炒到几百元甚至上千元。(12月18日光明网)

  高价“路演”票,何以拥有市场?归根结底离不开粉丝经济。伴随着社交媒体的发展,更多艺人前台演艺与后台生活的边界被进一步模糊,大量粉丝不再满足于在荧幕上见到偶像,涌现了更多线下互动的需求。不同于明星、歌手可以有握手会、演唱会等活动与粉丝见面,对于电影演员的粉丝来说,除了品牌庆典等大型活动,很少有官方机会能见到自己的偶像。“电影路演”受粉丝追捧之处就在于,既能观影,又能与主创人员面对面,有机会的话,还能对主创进行提问。因此,尽管溢价较多,对于有购买能力的粉丝来说,也愿意“买单”。

  不过,艺人十几分钟的出场,就能让几十元的电影票溢价到近千元,如此“狂飙”的“路演”价格,确实有些荒唐。站在电影宣发的角度,电影路演的初衷是为了展示内容、推广创作理念,以此增加影片知名度、吸引更多“路好”(有好感的路人)。但无论是片方统一售票,还是黄牛“包场”收割粉丝,层层溢价的路演门票,劝退了不少路人。这些经过筛选的“路演”观众,在一定程度上屏蔽了客观评价影片质量的声音。与此同时,部分粉丝将“电影路演”搞成了偶像见面会,重演员而轻制作,也让“电影路演”多了几分“仅粉丝可见”的意味。

  诚然,有些流量艺人可以靠自家粉丝撑起票房“半边天”,但观众的客观评价往往更能影响影片票房走向。因此,无论是为遏制黄牛锁票、倒票的不良风气,还是让“电影路演”回归到作品讨论本身,都不能放任“路演”票价野蛮生长。                  (刘硕)

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广州日报评论 A4路演票价“狂飙”,该限速了 刘硕2023-12-19 2 2023年12月19日 星期二