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冰天雪地也是金山银山。随着多地气温下降，冰雪旅游热度正持续升温，各大滑雪场开板迎客，多地滑雪场订单销售量、预售量创2019年以来新高。（11月20日央视网）
冰雪旅游种类丰富，形式多样，可满足不同年龄、不同门槛的消费人群需求，有利于我国进一步扩大内需、刺激消费，也能为地方经济发展增添活力。
自北京成功申办冬奥会以来，冰雪运动的种子在全国各地生根发芽。数据显示，中国居民参与过冰雪运动的人数已达到了3.46亿，成功实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的目标。如今，不仅北方城市滑雪运动盛行，在广州等南方城市，室内滑雪场和溜冰场也是热度攀升。同程旅行近日发布的《2023年滑雪旅行趋势报告》显示，11月第一周，“滑雪”相关搜索热度环比增长120%，滑雪场门票和滑雪相关度假产品预订量环比增长超过100%。北京冬奥会滑雪项目举办地河北张家口的酒店预订量同比增长近10倍。可以说，冰雪旅游热度空前。
如何让冰雪旅游持续释放“热效应”？一方面需要不断扩大冰雪旅游优质产品供给。要通过举办丰富多彩的冰雪活动，开发融滑雪、登山、徒步、露营、冰雕等多种文化和旅游项目于一体的旅游产品，把冰雪旅游玩出更多花样，以满足不同群体的消费需求。有条件的地方可通过举办滑冰、冰球、冰壶和滑雪等观赏性强的冰雪运动品牌赛事，以高水平冰雪赛事和群众性冰雪赛事活动带动旅游参与。贵州的村BA由群众体育赛事成为全国闻名的旅游名片，各地马拉松赛事带旺旅游消费，可以参考。
另一方面，需要持续提升旅游服务软硬件水平，深挖消费潜力。要加大冰雪旅游公共设施建设，完善公共服务，尤其要通过互联网手段，做好景区与机场、火车站的线路接驳与信息服务，让游客能够更方便地获得旅游资讯，完成线路设计、订房订票等。要完善消费环境，规范旅游市场，努力营造让游客买得舒心、吃得安心、玩得放心的旅游购物环境。
旅游业已成为满足人民美好生活需要、推动高质量发展的重要支撑。不断拓展“体育+文旅+消费”的冰雪经济链条，让冰雪旅游持续释放“热效应”，方能更好地赋能经济发展和人民美好生活。 （谭敏）
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