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只需3000元即可获得50万浏览量，19800元可得到千万次曝光——近日，陕西警方破获了一起特大“网络水军”诈骗案，不法团伙把“流量高、变现快”作为噱头，披上传媒公司的外衣，炮制流量骗局。
何为流量骗局？说简单点，就是客户本想花钱购买营销推广服务，提升浏览量、关注度，结果“货不对板”，所买到的并非真实的流量，而是用数百部手机刷出来的数字——热度没有涨，客源没有来，空有一个好看的数字可供观赏。
流量骗局并不高明，无非是网络水军披上了“传媒公司”的外衣，做起了骗人的勾当。那何以频频得逞？有需求就有市场。在互联网经济的大潮中，流量被竞相追逐。哪里有流量，哪里就有热度，哪里就有人的集聚，就有潜在客户，就有变现的基础。在不少商家眼里，花钱购买流量，相当于买鸡下蛋，算是一笔划算的买卖。正因此，网络黑灰产业屡禁不绝，在他们的操作下，“粉丝”可以有，“互动”可以买，“好评度”能够提升，“播放量”可以增长……这背后，有手工操作，也有机器刷单，如今更进一步实施诈骗，并不让人意外。
“流量骗局”、流量造假等违法行为，为害不浅，比如影响网友判断、扰乱市场秩序，破坏网络生态、造成“劣币驱逐良币”的局面。可以说，流量造假看起来只是针对某一则视频、某一家网店等，但实际上造成的是一种公共性危害。
怎么治理？应当承认，这一问题带有相当的复杂性、长期性，不可能毕其功于一役，唯有持续治理、久久为功。比如针对买卖双方、需求与市场两端，要持续严打“供给”。进一步压实各大平台责任，强化异常流量监测，用“魔法”打败“魔法”；同时加强与执法部门的沟通对接，让违法犯罪行为难逃法网。
还要减少“需求”。对商家而言，流量固然重要，但必须建立在取之有度、用之有道、遵法守法的基础上。在这方面，除了宣传引导，平台有必要完善“游戏规则”、转变推介机制，让好商家更有流量，让真实热度、客观评价占得上风、更有市场。
（夏振彬）
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