好玩+有用，文创才能“创”出新路

　　日前，在北京市朝阳公园举办的2026中国新文创市集暨潮玩游园会上，从文博文创到潮玩产品，从智能机器人到亲子伴读设备，古韵文博、潮流IP、智能科技同台亮相。文创产业正跳出“小摆件、伴手礼”的传统赛道，向“生活服务、精神陪伴、科技赋能”的新赛道加速奔跑。

　　以前，提起文创，我们总说是“美好而无用”的小玩意，是看着就能让人心情变好的小摆件。可是，现在的文创越来越多，也越来越不同了。在朝阳公园的文创展销会上，不仅有陕西的“金饭碗”“虎符”系列产品、甘肃的敦煌滑板与九色鹿羊毛毡画、故宫博物院的五大名窑茶杯礼盒和龙凤呈祥毛毯，还有年轻人争相排队合影的LABUBU和小朋友超爱的AI情绪机器人。从复制的文物摆件，到走进普通人生活的茶杯、毛毯，再到能提供情绪价值的智能产品，文创产品正在实现新的进阶。

　　从故宫文创中心成立拉开文博IP商业化的大幕，到国潮风口带动全行业爆发，中国文创用十余年时间，完成了从无到有的跨越。现在，随着文旅消费的火爆，几乎走进任何一个博物馆或景点，都会有琳琅满目的文创商店。但是，在文创市场高速扩张的同时，文创产品也开始出现与旅游纪念品类似的同质化严重、低端内卷的痛点。

　　文创的本质，是对文化内涵的现代化解读与创造性转化。文创产品好不好，受不受欢迎，其核心在“文”、生命力在“创”，既要对文化IP的内涵进行深度挖掘，更要用全新的形式、场景与模式，激活大众的文化共鸣。如果只是停留在浅层次的“文化符号+日用品”的组合上，雷同的冰箱贴、笔记本难免让人陷入审美疲劳。

　　文创如何才能“创”出新路？让文创真正走进生活，从“好看”变成“好用”。不再局限于冰箱贴或钥匙扣，而是开发粮油、酒水、茶具、服饰等高频使用产品。比如有的品牌把《清明上河图》印在粮油包装上，把《千里江山图》做成酒水礼盒，让文化渗透进一日三餐。

　　让文创变得“好玩”。要给够情绪价值。年轻人愿意为“情感共鸣”买单，文创可以成为寄托情感的容器。三星堆青铜鸟毛绒文创、西安“绒馍馍”肉夹馍玩偶、甘肃省博物馆自带快乐基因的“绿马家族”，均因可爱造型和治愈感成为爆款。要提供新鲜体验。AI情绪机器人、绘本伴读机器人、智能机器狗等，就是将科技与文创深度融合，让智能文创走进家庭、服务生活。

　　文创绝不能止步于“可远观”的纪念品，而应成为“可融入”的生活美学。以文化为根，以创新破局，“文创+”才能“创”出无限可能，开拓更广阔的空间。