如何借助IP让红色文化“出圈”

　　近年来，红色题材电影频频点燃观影热情，红色IP成为了社会热议焦点。在文化传承与经济发展双重需求驱动下，如何有效开发和利用红色IP，成为各地亟待解决的问题。广州依托丰富的红色资源，推进红色IP立体化、体系化、数字化、品牌化的循环体系建设，为红色文化“出圈”提供了一种别具特色的思路。

　　红色IP激活红色文化资源

　　IP原意为知识产权。红色IP聚焦红色文化与革命历史，采用多元传播手段，塑造具有广泛认同和影响力的文化品牌。其囊括可感知的遗址、文物，也包含无形的革命信仰、英雄故事及衍生文创产品和服务；既传承红色基因、弘扬革命精神，又激发爱国热情和民族自豪感。红色IP将教育、旅游、文创等产业有机串联，能够实现经济效益和社会效益同步提升。广州素有英雄城市美誉，红色资源底蕴深厚。到“十四五”规划收官之年，红色文化传承弘扬示范区全面建成，红色IP实现系统性开发与创新利用，不断拓展城市发展新空间。

　　从马克思的生产与再生产理论看，围绕广州红色IP构建起“生产—保护—利用—消费”有机循环体系，各环节协同运作，持续推动红色文化价值的创新与释放。从红色IP的生产环节看，学术调研、文物修复、口述史采集、文艺创作等多种举措，可以起到系统化梳理零散红色元素的作用。

　　从保护环节看，广州对农民运动讲习所、广州起义烈士陵园等重点文物实施数字化存档与定期维护，为后续保护修缮提供了精准的空间数据基底。今年6月，广州为“广州起义纪念碑”颁发国内第一本烈士纪念设施三维不动产权证。这是首次对烈士纪念设施实现三维确权登记，为历史文化遗产的精细化管理提供了坚实的数据支撑。

　　利用环节是实现资源价值扩展的关键。广州因地制宜发展主题旅游线，策划“红联水岸”研学线路，动态联结广州红色革命教育基地、爱国主义教育基地，有效带动红色资源向经济社会活力的有效转化。

　　消费为红色IP持续创新注入动能。譬如，以红色场馆为舞台、红色历史为剧本、青少年为主角的“剧说广州”青春行动，开展沉浸式“青年红色短话剧”“少年红色小粤剧”“红领巾红棉微剧场”等活动，让红色种子在青少年心中生根发芽，助力红色文化可持续创新发展。

　　打造富有生命力的红色IP

　　在红色文化资源的开发利用中，广州把立体化、体系化、数字化、品牌化作为关键，推动红色IP多维升级、深度融合。

　　立体化——多元城市空间与红色文化有机融合。依托广州“云山珠水”的城市格局，可以进一步推进城市空间与红色文化多点联动。譬如，珠江沿线汇聚了团一大旧址、海珠广场等红色文化景观，具备形成水岸红色旅游带的条件；白云区可铺设红色美丽乡村步道，将革命纪念景点和生态景区无缝对接。此外，可通过“非遗+红色”模式促使咏春拳、广绣等非遗代表性项目与本地红色故事融合传播。

　　体系化——网络化传播助推红色文化破圈。譬如，整合各大红色场馆的微信公众号，成立“花城红页”内容联盟，创新推出历史瞬间、红色地图等栏目。此外，可推动文旅、食品、交通等行业携手联动，共同推动红色IP价值链升级。

　　数字化——技术驱动文化“活起来”。通过VR虚拟现实技术，把红色地标全景式集纳至移动端，使游客足不出户一键参观。数字化创新能够显著提升红色文化传播的社会效益，深挖和重塑红色IP价值。

　　品牌化——擦亮城市红色IP新名片。近年来，广州着力打造“花城红”系列红色文化IP。通过每年举办“英雄花开英雄城”传承弘扬红色文化系列活动，多渠道推广引领红色文化资源系统整合，把城市的红色文化资源优势转化为发展优势。

　　广州通过创新多方参与、多元投入、多业融合发展等机制，创新推进红色IP立体化、体系化、数字化、品牌化的循环体系建设，将有力推动红色文化资源由“静态保护”向“活态利用”升级。

　　【作者系广州体育学院国际教育学院硕士生导师。本文为广州市社科规划项目“广州市红色资源的保护与利用研究”（2021GZYB34）成果】