我们的吉祥物“可爱到发芽”

　　湾区好运10

　　十五运会脚步渐近，吉祥物“喜洋洋”“乐融融”在广州随处可见，吸引了众多市民、游客拍照留念。这对被大家称赞“可爱到发芽”的吉祥物的主要设计者刘平云，日前接受了本报记者的采访。

　　作为广州美术学院视觉艺术设计学院院长的刘平云，不仅是十五运会和残特奥会会徽及吉祥物设计团队负责人，也曾是北京2022年冬奥会吉祥物“冰墩墩”的设计总执行，是让熊猫形象裹上冰壳、变身科技“顶流”的关键人物。深耕湾区文化“IP”设计二十余年的他说，正是粤港澳大湾区这片沃土让文化创意在这里落地生根、开花结果。

　　文/广州日报全媒体记者李巧蓉

　　20多年的坚守

　　从江西到广州求学 开启吉祥物设计之路

　　刘平云与吉祥物设计的缘分始于广州。

　　来自江西新余的刘平云，1993年以当地文化课第一的高考成绩考入南昌大学，开启了他的艺术设计之路。2000年，怀揣对设计的热忱，他考取了广州美术学院（以下简称“广美”）研究生，师从胡川妮教授，专攻广告设计方向。2003年，刘平云顺利通过硕士论文答辩并留校任教，开始了他在设计领域的深耕与探索。

　　“我对吉祥物设计的兴趣、实践和研究，源于在广州美术学院就读研究生的阶段。当时我还是年轻人，喜欢动漫，也开始意识到某种未来的趋势——动漫产业发展的时代已经到来。而导师胡川妮从事的是广告研究方向，于是我就想找到动漫和广告的结合点，最后选择了吉祥物设计。”刘平云说。

　　虽然那时常被质疑吉祥物设计的研究方向过窄，但刘平云有他的坚持和判断，“2000年左右，我开始观察和研究欧美、日本的情况，发觉当地从业者对于动漫、吉祥物乃至文化创意产业的关注度非常高，尤其对于消费受众的心理研究比较透彻。我从中学到了结合视觉呈现以满足消费者的需求，相信吉祥物一定有市场需求。现在看来，这种预估是准确的。”

　　一旦认定，就全力以赴，从广美研究生毕业留校后，二十多年的时间里，刘平云一直深耕IP设计领域。

　　“2010年广州亚运会，我设计的吉祥物入围征集作品十强，是我比较满意的作品。2019年广州亚洲美食节的吉祥物作品亦算是自己的力作，获得了很好的社会反响。”刘平云介绍道。形似奶黄包、憨态可掬的小羊“亚美”是广州亚洲美食节的吉祥物，之所以取名亚美，是取自亚洲文明对话交流互鉴所遵循的理念——“美美与共、和而不同”，同时又是广州亚洲美食节的简称。这个创作融入了许多小心思：一眼看上去是一只憨态可掬的小羊，浑身乳白的形态又似一朵白云；面部呈鲜亮的奶黄色，看起来又像是广式早茶里香甜可口的奶黄包；仔细一看，它的“厨师帽”还是一朵木棉花。“亚美”巧妙地以木棉花、奶黄包等传统广州元素做文章，展现出广州的新创意与新活力，收获了大批喜爱它的“粉丝”。

　　“我充分体会到了坚持的重要性。我很早之前就跟学生说，只要5—10年坚持做同一件事情，别人就追不上你，这就是十年磨一剑。我作为设计师已经磨了20多年。只要在兴趣之下坚持去做，或许成功就在前面等着你。或许是2年，或许5年、10年，甚至可能像我这样，虽然笨一点，但我坚持了20多年。”刘平云说。

　　十五运会吉祥物“可爱到发芽”的背后

　　历经13次修改 攻坚阶段每日通宵达旦

　　正是这份兴趣与坚持，激发刘平云不断探索、创新，奉献出卓越的设计创意。

　　北京2022年冬奥会，由曹雪总负责、刘平云担任总执行、广美14名师生设计创作的“冰墩墩”，从全球36个国家5816份征集作品中脱颖而出，最终摘得桂冠，被确定为北京2022年冬奥会吉祥物，向世界讲述了一个“和平、温暖、可爱”的奥运吉祥物故事以及背后蕴含的中国文化和时代精神，随后“冰墩墩”在世界多地火爆销售、“一墩难求”。

　　两年后，刘平云又带领团队，设计十五运会和残特奥会会徽、吉祥物“喜洋洋”“乐融融”。与以往的标识设计不同，十五运会和残特奥会是粤港澳三地首次联合承办，既要平衡三地的元素和特性，更要让三者实现融合，展现大湾区的交融互通、活力创新，刘平云坦言“这是设计生涯一次艰巨的挑战”。4个标识同步推进，会徽设计21次修改，吉祥物设计13次修改，总设计时长不足5个月，4组数据的背后是刘平云设计团队夜以继日的辛勤付出。

　　自2024年6月接到设计任务后，刘平云的设计团队就开始与时间赛跑，在一轮又一轮的头脑风暴中碰撞出火花，在一次又一次的方案修改中提炼出集体智慧的结晶。谈到整个设计过程中最难忘的经历，刘平云笑称第一个想到的是熬夜加班，“我们的会议大多安排在深夜，会徽碰头会在晚上10时，吉祥物碰头会在晚上11时，设计的攻坚阶段几乎每天都是通宵达旦。”

　　最终出炉的吉祥物以“海上国宝”中华白海豚为原型。两个吉祥物“喜洋洋”“乐融融”“可爱到发芽”，一经发布便广受关注。“任何一个吉祥物，我们都希望它有一些记忆点，所以这次我们在吉祥物的头顶做了三朵不同颜色的小水花，代表了三个地方，包括广东的木棉红、香港紫荆花的紫色以及澳门的莲花绿。”刘平云介绍道。

　　刘平云表示，吉祥物的形象不仅承载着国家与地方的文化基因，更成为传递中国精神与湾区特色的重要载体，让深厚的文化内涵和时代精神通过生动的动物形象得以鲜活呈现。他还告诉记者，近期几位来自香港的学生过来交流时提到，在香港居民心中，提及湾区代表性动物，首先想到的便是中华白海豚，“这恰恰印证了我们设计的这一形象，实现了亲和力的有效传递，成为大家心中具有认同感的文化符号。”

　　花城给予创作能量

　　大湾区文化产业在研发生产销售三端均有显著优势

　　“暖春的花海，丰富的美食，传统与现代交融并蓄的城市生活，给了我充足的创作能量。”刘平云坦言，2000年初到广美读研究生时，他被广州潮湿的春天“吓到了”，没想过留下。但三年后，他留在广美工作，买下房子，还有了孩子。孩子三岁时，他决定带一家人去逛花市，“既然扎根在这里，就应该好好感受它，有什么能比花市更具代表性呢？”刘平云觉得，繁花满目、人声鼎沸的花市正是广州春节的视觉符号。“我所有创作上的成就都是在广州这座城市产生的。”他说， “对这座城市的感受和理解，使得花城的美学元素和文化精髓潜移默化地根植在我的思想中，成为我创作的养分。”

　　2018年到澳门攻读博士学位，对刘平云的设计之路同样影响深远。他坦言，读博之后，对“IP”设计的理解更深入到了人文精神的层面，更希望把历史人文以及未来科技结合起来，去实现当下的设计目标，“ ‘冰墩墩’的诞生之路与我攻读博士的时间线完全重合，所以‘冰墩墩’与澳门也有不解情缘。”

　　谈及吉祥物、潮玩等文化产业未来的发展潜力，刘平云信心十足。“在当下的社会，大家喜欢萌萌的感觉，工作之余想轻松一点。我们认为，萌经济、萌文化时代下的萌造型，正受到大众更多、更广泛的喜爱。”

　　他认为，大湾区文化产业在设计研发、生产和销售三端均具备显著优势，前端依托高校和动漫公司，拥有强大的原创能力；中端具备成熟的生产与材料开发能力；后端则凭借大湾区庞大的市场规模，展现出强劲的市场潜力。刘平云表示，此次预计将有超过3000款全运会相关的衍生产品上市，覆盖人们生活的方方面面，生产商来自全国各地，大家都看好全运会这一机遇给湾区文旅所带来的巨大消费市场和潜力。

　　●湾区印迹●

　　国民级IP享誉全国

　　广东是全国文化产业第一大省，文化产业规模总量连续22年居全国首位。2024年，广东规模以上文化企业营业收入2.5万亿元，约占全国1/6；文化领域新质生产力日益壮大，文化新业态营业收入9150亿元，增长10.5％，在数字创意、动漫游戏、网络视听、数字文化制造等领域形成较强竞争优势。

　　广东在动漫、影视、游戏产业等方面具有一定领先优势。“熊出没”“喜羊羊与灰太狼”“超级飞侠”“猪猪侠”等国民级IP享誉全国；“潮玩”生产占全国85%；腾讯、网易、三七互娱等知名企业深深扎根，2024年游戏创收2604亿元，占全国近八成。

　　2025年5月22日，广东省发布推动文化产业高质量发展“政策包”，一揽子推出87条政策举措，覆盖影视产业、演艺市场、动漫影视产业、网络游戏产业、电子竞技产业、网络视听产业等六大领域。

　　出品/许芳、柳剑能

　　策划/赵东方、邱敏、汤新颖、何超

　　执行/张毓、王晨阳

　　统筹/王晨阳、麦蔼文

　　版式/黄思勤、徐锦昆

　　插图/曾鸿悦