霉霉经济学？“行走的GDP”！

　　经济学茶座　　

　　最近，东南亚一些国家对新加坡有点“羡慕妒忌恨”，因为一个叫泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）的美国女歌手。这位歌手有点厉害——首位四度获得格莱美年度专辑的歌手！2023年3月起，她开启第六次世界巡回演唱会（The Eras Tour）。新加坡独揽了东南亚地区的主办权。

　　这场万众瞩目的巡演，有点疯狂。所到之处，门票早就一扫而空，票价高根本不是什么事儿。更为重要的是，她来了，带来了酒店、餐饮、周边商品、服饰、文旅、交通等产品与服务的价格疯狂，人头攒动的斯威夫特主题酒吧之夜余音绕梁，充分展示了盛事经济的图景。有专家认为，这场盛事给新加坡带来4亿新币（约21.5亿元人民币）的收入，把首季度GDP拉高0.2%。

　　事实上，就在泰勒·斯威夫特开启巡演不久，有国外媒体在一篇报道中说：“欢迎来到斯威夫特经济学（Swiftonomics） ”——用Swiftonomics这个新词，形容她本轮巡演对举办地经济（GDP）增长的拉动作用。而她的歌迷粉丝更乐于用其昵称“霉霉”代入，称其为“霉霉经济学”。总之，她来了，歌迷来了，经济就增长了，因此也被称为“行走的GDP”。

　　这个行走的GDP，是由谁创造的呢？诺贝尔经济学奖得主萨缪尔森曾说：如果你教会一只鹦鹉需求与供给这两个词，它就是一个经济学家。供给就是为别人提供更好的产品和服务，需求就是对别人提供的产品和服务进行货币投票。那么，霉霉经济学的供给和需求分别是什么呢？二者是如何相遇的呢？

　　霉霉经济学的供给者，显然是泰勒·斯威夫特及其团队。这位歌坛天后，极具匠心，是一名歌坛工匠。她在新加坡的每一场演出，3个多小时，44首歌曲，装束靓丽，载歌载舞，气息均匀，举手投足，一招一式与乐队音符、舞台声光的配合甚至可以精确到秒，表达极其精准。她颇具穿透力的声音，张力十足的台风，提供了无可替代的娱乐产品，直击歌迷的心灵。稀缺性，不可替代性，是供给的核心要义。没有人可以随随便便成功，泰勒·斯威夫特的成长是一部励志史，其舞台之下的科学训练、持久训练和行为自律（比如不能乱吃），就是要为歌迷提供更好的产品和服务。

　　霉霉经济学的需求者，显然是霉霉粉。霉霉粉的生力军和主力军，则是Z世代。这些出生于1995年至2009年之间的年轻人，2024年正处于15-29岁之间，有着不同于以往世代的行为方式。这代人是数字技术原住民，亦称“网生代”“互联网世代”“二次元世代”。TA们重体验，轻物质，求品位，爱品牌，快行乐。TA们行随心动，说走就走，心情像风一样自由。TA们正在创造一种现象，叫娱乐通胀。所谓娱乐通胀，就是在整体物价高涨情况下，消费者仍然愿意为娱乐消费支付较高费用的现象。消费者从购买商品转向寻求独特和个性化的体验，以满足其精神和心理需求。Z世代是娱乐通胀的主力军。

　　泰勒·斯威夫特的有效供给，自己创造了自己的需求，恰好契合了霉霉粉的心理需要。她有了供给，TA们就有了行动。她走到哪里，TA们就走到哪里，于是就创造了行走的GDP。

　　霉霉经济学，也是“美美经济学”。美美与共，供给的美与需求的美携手。只要符合人们对美好生活的需要，有效供给就可以创造GDP。这是一种情感经济学抑或体验经济学。

　　霉霉经济学供给与需求相遇的舞台落户于新加坡，是因为新加坡有理想的软件设施和硬件设施。其之所以能独揽东南亚地区举办权，就是因为其有一流、安全、让观众感到舒适的空间环境，有可以容纳6万人的场地，有世界上最好的舞台设备，有主办活动的便利性（如通往全世界的航班），有科学的人流疏导方案及安保措施，有稳定的政治社会环境。

　　此时，泰勒·斯威夫特尽情地演，霉霉粉疯狂地看，创造出最好的情感表达，创造出了行走的GDP。

　　【作者系暨南大学投资咨询（研究）中心主任、教授、博导】