第A9版:理论周刊

看“冷经济”如何释放“热动能”

刘金山

本文字数:1581

  经济学茶座

  在经济学的词典里,市场需求是有支付能力的需要。既要有支付能力,又要有引起消费欲望的需要。除了基本生活之外,消费者的需要主要来自稀缺性。没有见过的,新奇的,第一次的,这些稀缺的东西,往往会激发消费者的欲望。

  当下的“冷经济”热火朝天地释放了“热动能”,就活灵活现地充分演绎了市场需求的灵动。市场的灵动,就是经济发展的动能;新灵动,就是新动能。元旦假日,从沈阳到哈尔滨,从祁连山到天山南北,千里冰封,万里雪飘,冰雪旅游一派繁忙。尤其是哈尔滨,一个个冰雪新场景,火红出圈,“尔滨”一词展现了消费者内心的喜悦、惊叹和亲切,点燃了冬天里的一把火。这是一把消费者心中的情感之火。

  这一爆发式的“热动能”,要感谢年轻人消费需求的灵动。小时候熟背《沁园春·雪》的年轻人,一定会在脑海里留下“望长城内外,惟余莽莽;大河上下,顿失滔滔”的宏伟场景,一定想看看“山舞银蛇,原驰蜡象”的广阔天地,一定想体验“红装素裹,分外妖娆”的快意人生。新时代的年轻人,心动就是行动,马斯洛的需求层次理论直接跳跃。对他们来说,旅游不是奢侈品,而是必需品。千里之外,不会“用一生去等待”。更为重要的是,这些年轻人是在小康社会里成长起来的,“世界那么大,我想去看看”的诗和远方的门票是支付得起的。“尔滨”订单的爆发式增长,主要是外地人,主要是年轻人,主要是寻求心中那个“稀缺”的人。得年轻人者,得天下。年轻人一直是经济发展的“热动能”。

  这一爆发式的“热动能”,要感谢互联网带来的消费心动。万物互联永远在线的时代,地球的确是平的,任何新奇的事物都会瞬间传遍全世界。滑雪英姿飒爽,雪花漫天飞舞,冰灯五彩斑斓,冰雕晶莹剔透,棉袄喜气洋洋,澡堂热气腾腾,冰糖葫芦冰凉刺激,甚至连公交车都张灯结彩。一个个场景,一次次直播,一条条信息,乘着互联网的翅膀,瞬间向五湖四海的人们展现了江山如此多娇,“引无数游客竞折腰”,互联网“零等待”的无限市场潜能瞬间爆发,需求与供给快速相遇。这届年轻人是“数字原住民”,跟着互联网的感觉走,紧抓住美好生活梦的手,尽情挥洒自己的笑容,心情就像风一样自由,市场的规模效应瞬间体现。得互联网者,得天下。互联网孕育的新场景是经济发展的“热动能”。

  这一爆发式的“热动能”,要感谢市场无限的拓展能力。俗话说,靠山吃山,靠水吃水。通俗地讲,这是老天爷赏饭吃;用经济学的话讲,一切资源都可以盘活变成现金流,一切资源都可以资本化。天气也是一种资源,冷有冷的新奇,冰有冰的动感,只需要创新式的优化组合展现大自然的巧夺天工,引起消费者的心动,供给就必然创造了自己的需求。“冷经济”的实质是把天气这种资源盘活了、变现了,盘活的过程就是释放“热动能”的过程。这对我们最大的启示是,存量资源,无论是老天爷赏饭吃(自然资源),还是老祖宗赏饭吃(名胜古迹),都是可以盘活的。只要有创新,能够触发消费者的心灵体验,就会有市场,就会有爆发式的而非传统慢慢培育的市场。得创新者,得天下。创新一直都是经济发展的“热动能”。

  其实,“冷经济”释放“热动能”,不仅仅在千里冰封的北方,不仅仅“数字原住民”的年轻人,还有四季如春的南方,还有颐养天年的老年人。北方老人南方过冬,同样游览着江山如此多娇,同样体验着晴日分外妖娆,北方的“冷”同样把南方的“暖”资源盘活了。“冷”“热”互动的经济奇观,就这样自发地跨越时空登上了舞台。更为重要的是,1960年前后出生的一代人,开始退休了。这代人是中国第一代独生子女的父母,子女在南方,父母就会到南方。这是一个大趋势,更是一个大市场。得老人者,得天下。老人(曾经的年轻人)一直都是经济发展的“热动能”。

  新年新气象,“冷经济”释放“热动能”,率先唱响了中国经济光明论。祝大家新年发现、创造、释放更多的“热动能”,一起勇毅前行。

  (作者刘金山系暨南大学投资咨询(研究)中心主任、教授、博导)

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广州日报理论周刊 A9看“冷经济”如何释放“热动能” 刘金山2024-01-22 2 2024年01月22日 星期一