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今年汽车市场竞争激烈，“卷”成为汽车人不能回避的现象。业内人士指出，“卷”的关键还是要回归到产品本身是否过硬。在运动家轿市场中，东风Honda思域一直有难以撼动的地位。在燃油时代，思域凭借出众的操控风靡全球，是众多车迷心中无可替代的经典传奇车型。进入新能源时代，第十一代思域e:HEV（混动）加入车型矩阵，丰富了消费者的选择。今年，东风Honda思域多个荣誉加身，不仅销量攀升，还接连获得质量表现、保值率等方面的“冠军”评价，在赛场上更叱咤风云，接连获得“大满贯”。从思域身上，可解读出东风Honda如何通过洞察市场及用户心智，成功打造出一款细分市场的爆款。
以“质”赢市场，质量水准无惧苛刻评测
一款车，设计得再花哨再智能，也需要品质打底。东风Honda思域在经历重重严苛考验后，今年再度用一系列的荣誉来展示过硬的实力。第三方机构J.D. Power在今年8月31日发布的2023中国新车质量研究SM（IQS）显示，在诸多品牌车型参与的竞争中，思域以184个PP100的成绩继续领跑中型轿车细分市场新车质量第一。不仅如此，思域还获得《2023年中国汽车产品质量表现研究（AQR）》合资紧凑型轿车质量表现第一名。
面对业内苛刻的整车拆解评测，思域也“无所畏惧”。据悉，在今年懂车帝十大热门轿车深度拆解测试中，思域在四大拆解项目均表现突出。测试成绩显示，思域前防撞梁设计尺寸更大的吸能盒，是十款车里少数使用全铝合金防撞梁吸能盒的车型，更昂贵的铝合金材质，让车身更加扎实；车架重点部位全部采用抗拉强度接近1500MPa的热成型钢，不仅带来出色的整车安全性，用料更是合资品牌同级别车型中的“独一份儿”。在气帘用料上，思域侧气帘覆盖面积大、充气量足、保气时间足够长。
在底盘悬挂方面，思域则是十款车中唯一采用铝合金副车架的车型，不仅提升了整车操控性，更在车辆碰撞中占据优势，承担更多的能量冲击，安全性进一步提升。
在动力总成方面，思域混动技术也在十款车中排名领先，从燃油到混动，品质始终如一。
可以说，在用户看不见摸不着、测试也不易察觉的地方，东风Honda思域依旧用料厚道，不会在这些和生命安全息息相关的地方克扣成本。
质量过硬、用料实诚，也带来了市场保值率的认可。在J.D. Power发布的2023年“中国汽车保值率风云榜”中，东风Honda思域保值率位居榜首，不负众望再次斩获紧凑型车排名第一。
保值率直观地反映出车型的可靠性、耐用性，乃至品牌的售后服务水平。作为东风Honda轿车品类的“种子选手”，思域自诞生以来一直深受不同时代年轻消费者的喜爱。也正是因为思域多年来一直销量领先、品质稳定、售后服务安心，拥有多项冠军荣誉在身，才能赢得高保值率、赢得市场的青睐。
以“量”说话，综合素质让消费者愿“买单”
历经51年进化，思域以不断挑战、不断突破的精神持续自我革新，到目前为止，思域在全球已经收获了超2700万用户的认可和信赖。2023年，东风思域的销量成绩更是中国紧凑型轿车市场的一颗耀眼之星。
乘联会数据显示，从4月起，思域连续5个月实现环比增长，8月销量更直接突破2.6万台，10月份销量同比增长39.31%。至此，今年1-10月份思域累计销量达到了140642台，在东风Honda品牌总销量中占30.18%份额。
取得如此领先的成绩，得益于思域这款运动家轿在坚守造车初心的同时，也能根据中国汽车消费市场的需求变化进行调整。如今，“运动”依然是思域突出的标签，与此同时，它也非常匹配当下年轻人对家用轿车的需求。尤其在第十一代思域上，车身对比之前有所加长，内部也增加了许多偏向家用、舒适的设计和配置，如全系标配了膝部气囊、L2级自动驾驶辅助系统、倒车影像、前排无钥匙进入、LED大灯、8扬声器以及自动空调等功能。
对于年轻人重视的智能化体验，思域全系标配了Honda Connect3.0车载智能系统，支持车联网、OTA升级、语音识别控制系统、手机APP远程控制等功能，相比同级别的其他车型，思域全系的配置甚至比部分B级车型还要厚道。
匹配年轻人喜好的配置与性能，再加上过硬的品质背书，如今的高销量正是思域得到消费者认可的集中体现。拥有“随机应变”特质的思域，也将有望在新能源时代，持续引领运动家轿市场风潮。
“赛”出真实力，与年轻人玩在一起
赛道，是思域系列车型屡创传奇的地方。业内有一句话：“不怕超跑，就怕思域带红标。”意思就是指传奇车型CIVIC TYPE R，以平民车的身躯叫板超跑，成为无数人心中梦寐以求的赛道传奇和性能符号。自1972年诞生之初，“思域”二字已经成为代表着本田“不断挑战、不断突破”的精神符号，是全球超过2700万用户心中超越极限的信仰之车，更是赛道上永不褪色的运动标杆。
凭借对赛车运动的执着投入与非凡战力，东风本田DHRT车队一直以来都是CTCC和TCR China赛场上不容忽视的一支传奇劲旅。纵观赛事历史的各个阶段，东风本田的车手始终全情投入，驾驶着 CIVIC TYPE R屡获荣誉，在中国赛车运动史上书下浓墨重彩的一笔。让热衷赛车运动的国内用户深切感受到汽车竞技运动的独特魅力和思域品牌的赛道实力，收获粉丝无数。
如此多的赛道荣誉，并不意味着思域高不可攀。普通用户也同样可以体验到思域在赛道上“开到爽”的感觉。如何与用户沟通、增强用户体验，是思域的重要课题。东风Honda主机厂联动全国经销商展开了“狂飙C位客”思域家族狂飙之旅活动。“狂飙C位客”系列活动融合极限弯道、专业赛道等场景，让粉丝成为主角。这场活动不仅让车迷粉丝们全方位感受到了思域的品牌魅力，也在与用户零距离沟通、了解用户需求的同时，为用户创造了具有情感价值的“思域圈层文化”。
【后记】
栉风沐雨二十年，东风Honda以技术为本，坚持用户至上、品质为先，已收获近800万用户的认可与信赖。无论产品如何变迁，技术如何迭代，消费者对于高品质的追求都从未改变。从思域这一款车上，就可以看到，东风Honda在品质和质量上的沉淀。面对当下市场的价格竞争，东风Honda选择坚持“卷品质”。东风Honda非常明白，在技术实力与时俱进的同时，必须严守产品质量，这才是赢得销量的根本。
东风Honda曾在燃油时代被冠以“技术本田”之名，更被称作混合动力时代的“电混鼻祖”。刻在血液里的创新本能与技术基因，如今在思域车型身上仍然发挥得淋漓尽致。
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