以“体用贯通”引领宣传思想文化工作

　　深入学习贯彻习近平文化思想

　　习近平总书记指出：“宣传思想文化工作事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力，是一项极端重要的工作。”站在新的历史起点上，深入学习贯彻习近平文化思想，探究宣传思想文化工作的创新实践，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论，有效防范化解意识形态风险，推动中华文化更好走向世界，对于推动建设社会主义文化强国具有重要意义。

　　坚定文化自信，推动建设文化强国

　　文化自信是更基础、更广泛、更深厚的自信，是一个国家、一个民族发展中最基本、最深沉、最持久的力量。文化自信是关乎社会主义文化强国建设的重要内容，更是关乎中国社会进步的重要方面。2021年，总书记提出“两个结合”，即把马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合。当前，立足世界百年未有之大变局，推动建设社会主义文化强国，首先要坚定文化自信。

　　其一，坚定中华优秀传统文化自信。中华文明是世界上唯一绵延不断并以国家形态发展至今的伟大文明。蕴含着丰富哲学思考的中华优秀传统文化，因之更显弥足珍贵、熠熠生辉。通过观照中华优秀传统文化，可以更好地立足当下、展望未来。故此，党的宣传思想文化工作要着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展。譬如，《荀子·哀公》写道，“水能载舟，亦能覆舟”。也就是说，要重视群众的力量。党的宣传思想文化工作者要解决好“为了谁、依靠谁、我是谁”这个根本问题。又如，唐代诗人孟郊写道，“日月不同光，昼夜各有宜。”这说明，对待不同思想文化，要保持开放包容的态度，各美其美，美美与共。

　　其二，坚定社会主义先进文化自信。党的十八大以来，以新时代文明实践中心为代表的公共文化服务体系不断完善，文化事业蓬勃发展，人民群众的精神面貌积极向上。在河北塞罕坝，林场建设者们创造了荒原变林海的人间奇迹，锻造了塞罕坝精神；在运动场上，中国女排顽强拼搏、团结协作，不断丰富着女排精神。此外，文化领域的供给侧结构性改革，推动了《觉醒年代》《功勋》《山海情》等一大批优秀影视作品的出炉。党的宣传思想文化工作，要着力推动文化事业和文化产业繁荣发展，丰富人民精神世界，增强人民精神力量。

　　坚持守正创新，巩固主流意识形态

　　党的十八大以来，宣传思想文化战线围绕举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，培育了一支本领高强的宣传文化队伍，调动了广大人民群众的积极性，传播了党的创新理论，展示了党和人民的良好风貌。但与此同时，意识形态领域的各种社会思潮表现出一些新特点。当前，中华民族伟大复兴处在关键时期，宣传思想文化工作尤须坚持守正创新，巩固主流意识形态。

　　坚持党的领导，增强凝聚力。2013年，总书记提出，加快传统媒体和新兴媒体融合发展。随着一系列指导媒体融合发展意见的出台，我国媒体融合在顶层设计的指引下向纵深推进。县级融媒体中心打通了宣传思想文化传播的最后一公里，政务新媒体为老百姓办事提高了效率，新闻客户端不断增强用户黏性和留存率。但是，在资本、技术的渗透下，意识形态领域也产生了一些新问题。如有的社交媒体出现群体争论时，各种纷争混淆视听、真假难辨；为提高软件使用率，有的技术算法出现纰漏，以致产生虚假信息、误导性信息，甚至因追求流量不惜突破传播界限。因此，要继续从顶层设计的高度，引领宣传思想文化工作有序发展，增强社会主义意识形态的凝聚力、向心力。

　　坚持以人民为中心的工作导向，提高亲和力。提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，要坚持以人民为中心。党的宣传思想文化工作者要深入生活、深入群众，坚持正面宣传为主。譬如，宣传扎根云南贫困山区帮助女孩们圆梦大学的张桂梅，让我们看到了一个教师的无私奉献；宣传在赛场上挑战最高难度、勇夺冠军的徐梦桃，让我们感受到了拼搏的力量。不仅如此，宣传思想文化工作还应积极调整语态、创新形态，贴近群众。譬如，新华社今年推出两会RAP《驶向春天》，拥抱小众说唱文化的同时还融入了人工智能的元素，作品上线仅一天，全网播放量就超过五千万次。

　　秉持开放包容，促进文明交流互鉴

　　当今，中国正日益走近世界舞台中央，加强国际传播能力建设成为时代的必然。无论中华民族，还是中华文化，都需要以更加开放的姿态拥抱世界、以更有活力的文明成就贡献世界。为此，在国际交往中，应秉持开放包容的态度，促进文明交流互鉴，促进各国及其人民的友好对话。

　　坚持求同存异，引发情感共鸣。随着多主体、立体式的大外宣格局逐步形成，国际议题的积极主动设置，我国正不断丰富传播渠道，向世界发出中国声音。在国际传播中，要注意优化国际传播语态、革新传播形式，积极寻找与他国文化的相通之处，让国外受众听得懂、听得进。譬如，人类命运共同体理念及其承载的全人类共同价值、真正的多边主义、共商共建共享的全球治理观等丰富内涵，为国际社会提供重要公共产品；“碳中和”与普遍的“绿色低碳发展”主张相一致，表达出我国与世界人民一道创建绿色家园的意愿。此外，对外宣传在注重严肃的官方话语表达的同时，加大亲和、活泼的融媒作品产出。如《“象”往云南》短片对憨态可掬的亚洲象北上南归故事的讲述，展现出人与自然和谐共生的可爱中国形象，引发海外民众点赞。

　　美美与共，促进交流互鉴。对外宣传在寻找共通点的同时，也应葆有文化的主体性，讲好中国特色社会主义的故事，积极展示中华优秀传统文化的魅力。中华文明绵延不断、源远流长，基于甲骨文、青铜器等元素的动画改编展现了中华文化深厚的历史底蕴；以马面裙、旗袍为代表的中国服饰热凸显了中华文化的创造性。党的十八大以来，我国物质文明和精神文明建设不断丰富和发展。同时，中国式现代化不仅展现了各国现代化的共同特征，更突出了基于自己国情的中国特色，在国际社会上逐步建立起自主的话语体系。

　　当前，世界多极化、经济全球化、社会信息化、文化多样化深入发展，抓好宣传思想文化工作显得更加迫切。在党的宣传思想文化工作实践中坚持文化自信，推动文化繁荣、建设文化强国；坚持守正创新，既坚持党管宣传、党管意识形态、党性和人民性的统一，又紧跟时代潮流、积极创新宣传手段，巩固壮大奋进新时代的主流思想舆论；秉持开放包容的态度，提高国际传播能力，促进世界文明的交流互鉴，实现共同发展、共同进步。

　　（作者分别系中国社会科学院新闻与传播研究所数字媒体研究室主任、研究员，中国社会科学院大学新闻传播学院硕士研究生）