发力“会展+” 打造会展强引力

　　11月27日，CHINTERGEO2023中国测绘地理信息技术装备展览会在广州开幕——这是广州今年成功招商落地的新展会之一。今年以来，新落户广州的会展项目已经超过30个。数据显示，今年1～10月，广州重点专业展馆已举办经贸类展览228场，展览面积超过938万平方米，参展观展1300万人次，展览数量、面积、人数均超2019年同期。

　　时至岁末，广州会展仍在“冲刺”。广交会、广州车展等大型会展的陆续召开，让众人看到了广州这座“会展之都”的强劲引力。如何更大程度释放会展经济能效，让“会展流量”变为“会展留量”，也正成为广州的当务之急。为此，广州积极围绕“会展+”主题，推出相应举措持续增强会展经济溢出效应。

　　文/广州日报全媒体记者许晓芳、钟达文

　　打动参展商广州靠的是“专业”

　　“我们每年都参加，感觉在广州这一届是近年来规模最大的一届，而且大家的学习交流热情都十分高涨，这次活动我们光渠道商就邀请了近千人。”中国测绘地理信息技术装备展览会现场，南方测绘有关负责人告诉记者，该展览是其行业最重要的展会之一，借此机会他们将积极了解渠道商的合作意向，为下一年的合作开展做好准备。为期3天的展会，吸引来自30多个国家和地区的采购商与参展企业进行交流和磋商。众多参展商和采购商也通过这次展会切身感受到广州会展的魅力，“广州的办展服务真的很专业！”成为普遍的感慨。

　　记者在现场注意到，无人机、高精度激光雷达、激光RTK、全局快门工业相机、数字云台等高科技产品亮相登场；测绘地理信息行业200余个行业知名品牌，新型高精度位置服务的互联网企业、上下游产业链齐聚展会……这场面积达20000平方米的展会吸引了南方测绘、合众思壮、上海华测、珞珈伊云等行业重点企业携测绘地理信息行业新装备、新应用、新产品亮相。

　　另外，测绘地理信息技术装备应用发展领域交流会及平安城市变形监测论坛、先进轨道测量与数字孪生技术论坛、三维激光技术发展及应用领域论坛、交通信息化论坛等论坛与展会同期举办。5场论坛邀请了测绘地理信息领域政产学研用各界专家，从技术、产品、行业应用等不同角度出发，就当前在产品和技术日新月异的背景下，实际应用中出现的新需求与技术融合等进行交流探讨，探索测绘地理信息科技与产业未来发展的无限可能。

　　此重磅展会是如何与广州结缘的呢？“选择广州，主要是看中了广州的办展环境和地理位置优势。广州在推动产业资源与展会融合发展方面的积极性也很吸引我们。”主办方负责人如是说。

　　上述负责人口中的“展会+产业”，正是广州“招展”的“看家本领”：一方面，广州市商务局会帮助展会主办方和黄埔区等地的地理信息企业对接，让主办方得以拓展展会的地理信息板块，填补此前在其他城市办展时的空白；另一方面，近年来，广州市测绘地理信息产业保持了快速稳定的发展态势，截至今年5月，在广州注册的测绘资质单位达329家，占全省总数约1/4。

　　会展经济高质量溢出效应持续增强

　　广州会展的强劲复苏态势明显，其对广州城市经济活力的激发能级也日益显现。

　　从数据看，今年1～10月，广州全市重点专业展馆已举办经贸类展览228场，展览面积超过938万平方米，参展观展1300万人次，展览数量、面积、人数均超2019年同期。在此强规模的基础上，广州正精心围绕“会展+”主题，持续增强会展经济的高质量溢出效应。

　　首先是“会展+产业”，广州重点推动在全市各重点产业链培育规模和影响力居国内前列的龙头展会，并支持重点展会深入嵌入行业发展中，助力产业经济发展。比如已经发展成为行业知名展会的广州定制家居展、高端定制展，而今正积极助力广州定制家居产业发展成为全国领先产业。

　　广州还不断深化“会展+消费”，借展会刺激消费需求。记者了解到，在广交会等大型展会期间，广州组织动员全市商圈、景点为会展客商推出促销活动，提供优惠措施。仅第134届广交会期间，广州市商务局就发放了1500万元会展消费券，消费拉动率近2倍。据测算，2023年两届广交会拉动广州总体经济效应达475.71亿元。值得一提的是，要刺激会展消费，提升展会服务也是关键一招，为此，广州市编制了《会展带你“识”广州》，为展会客人提供在广州吃、住、购、游、娱等消费指引，也受到企业的广泛好评和欢迎。

　　“会展+招商”，也是广州的重要发力点。据悉，刚刚结束的第134届广交会，广州就积极挖掘近百条有效招商线索。值得一提的是，不仅在广交会、建博会等行业领先展会上组织全市各相关部门、各区设置“投资广州服务站”，广州还在储能展、制药原料展等展会上推介广州新型储能、生物医药等产业发展情况和投资环境，挖掘到了不少投资线索，促成多个项目落地。

　　而在“会展+商旅”方面，广州更是经验十足。第134届广交会期间，在广州K11购物中心举办的广州首个IPA精酿啤酒节就集合了22家精酿厂牌以及多个国际美食佐酒特色品牌，吸引了众多外国客商现场打卡。同样在广交会期间举办的第五届“咖势”精品咖啡文化节，海心沙现场集聚了来自国内外20余座城市、超过170种咖啡及相关生活方式品牌，吸引了众多广交会境外采购商现场体验。

　　专家：引进更多高端会议

　　打造“国际会展之都”

　　广州在“会展+”方面的创新尝试，也从某种程度上印证了部分行业人士对广州会展情况的观察。在中国会展经济研究会副会长兼秘书长姜淮看来，广州目前“展”与“会”发展不平衡的现象正在改进。

　　“会展，包含‘会议’和‘展览’两大方面。”姜淮认为，会展从业者首先要从理念上加以突破，从服务国家战略出发，将传统的会议展览业延伸扩大到会展奖节事演各领域，另外还要推动商务、发改、文旅、市场监管、海关等多个相关部门，围绕扩大消费、拓展贸易、优化整合现有鼓励政策，形成多领域合力协同的政策支撑体系。“特别是鼓励各类会展主体，围绕国家战略主线，积极策划和举办各类会展文旅节事活动。”

　　他认为，通过近年来的一系列建设，广州“会议”行业发展的硬件“短板”已经基本补齐——越秀会议中心、白云国际会议中心、南沙滨海会议中心、广交会四期配套的会议中心、国际金融论坛永久会址（IFF）均有能力也有希望引进和承办国际级和国家级会议，引来更多高端人流、信息流，服务于广州产业招商和发展，从而有利于促进实体经济。

　　“未来广州应该打造‘展会并举’的发展格局。”姜淮认为，尽管广州会议中心硬件已经进行重组，但存在一定同质化竞争，面对的市场也基本是重合的，所以根本上还是要提升需求端，引进更多高端会议，同时将广州现有的展览品牌和会议资源有效整合，共同打造“国际会展之都”的名片。