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广州日报讯 （全媒体记者 罗磊）日前，在海口市召开的中国演出行业协会八届二次理事会发布《2023中国“演出+旅游”消费趋势报告》（下称《报告》）。《报告》显示，越来越多的消费者愿意为一场演出奔赴一座城，2023年前三季度累计观演人次达1.11亿人次，超过2019年全年水平。而演出市场的火热对于旅游消费具有显著的带动效应，其中，大型演出期间，热门城市核心地段酒店溢价率最高超40%。
新场景：为一场演出奔赴一座城
2023年国内演出市场与旅游市场的融合亮点纷呈，从亲子游到夜游再到火热的“citywalk”，“演出+旅游”衍生出了诸多文旅消费新场景，展示了文旅融合的巨大潜力。2023年前三季度，全国演出市场呈现供需两旺的格局。《报告》显示，2023年一季度全国共举办了6.89万场各类演出，同比增长183.5%；二季度举办了12.44万场，同比增长713.1%，环比增长80.6%；三季度全国各类演出进一步增加到了14.91万场，同比增长577.7%，环比增长19.9%。其中，演唱会和音乐节是观演人次最多的两种业态，演唱会观演人次占比59.6%。相对专业细分的音乐会、相声、话剧、儿童剧等观演人次占比均在5%以下。
《报告》显示，大型演唱会、音乐节等已成为相关城市旅游消费的重要“引流”项目。同程旅行数据显示，热门城市举办大型演唱会期间，其核心地段的酒店平均房价（平均每间夜的价格）较同时段全市酒店均价都有不同程度的溢价。2023年前三季度，演出核心地段酒店溢价率较高的城市主要有苏州、成都、杭州、广州、重庆、深圳等，最高溢价率在40%以上。同等情况下，拥有热门文旅设施或有大型演出的举办是支撑某一地段酒店房价的核心条件之一。
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