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近日，话题“国产羽绒服卖到7000元”冲上微博热搜榜第一，网友对此展开热烈讨论。（11月23日中新经纬）
最近几年，羽绒服价格确实“长高”不少。数据显示，2014年~2020年，我国羽绒服平均单价已经由452元涨到656元；大型防寒服的成交价突破1000元，其中2000元以上的占比已经接近70%。“普普通通就破千”“看上的买不起，买得起的看不上”……社交平台上，不乏有网友针对羽绒服价格发帖调侃。
高价背后有何逻辑？观察当前市场，不少老牌国货都推出了高端产品，而且身价较高的羽绒服背后，都关联着“黑科技”“联名款”“新系列”等营销关键词。考虑到研发、营销等成本叠加，较高的定价也符合市场规律，并非所有产品集体“飞升”。与此同时，打开线上购物平台，千元内羽绒服仍占据消费市场的“半壁江山”。可见，羽绒服行业并非“抱团”涨价，尽管有部分产品定价提高，但仍保留了较大的消费选择区间，以供消费者按需购买。
说到底，购物消费的主动权，还在顾客手里。对于大多数消费者来说，在进行商品挑选时，性价比总是首选。以引起热议的7000元羽绒服为例，对于普通消费者来说，售价确实有些“高攀不起”，但若其产品真能达到品牌宣称的效果，那么对于其品牌定位的目标群体来说，就很有性价比。因此，只要明码标价、不存在虚假宣传，对于交易双方来说，就是你情我愿的买卖，算不上离谱。 （刘硕）
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