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近日，商务部等5部门发布《关于公布中华老字号复核结果的通知》，将长期经营不善，甚至已经破产、注销、倒闭，或者丧失老字号注册商标所有权、使用权的55个品牌，移出中华老字号名录；对经营不佳、业绩下滑的73个品牌，要求6个月予以整改，引发广泛关注。（11月14日《法治日报》）
优胜劣汰是市场竞争的“铁律”，对老字号也不例外。部分老字号被“摘牌”，令人遗憾，却并不意外。近年来，一些老字号负面新闻不断，有的被吐槽“又贵又难吃”，有的被曝光“以速冻代替现做”，还有的因服务体验拉胯频上“黑榜”……从曾经风光无两，到盛名之下其实难副，毋庸讳言，一些老字号被有关部门“摘牌”前，其实早已在百姓心中被摘了“牌”。
市场唯“变”不破，老字号并非一“老”永逸。没有传承固然不能称之为“老”，但抱陈守旧跟不上发展变化，也只会被市场抛弃。发布退出名单，对老字号来说又何尝不是一种鞭策、一个契机？有电商平台统计，今年“双11”期间，85个国货品牌开卖即破亿元，超7万个国货品牌首日成交翻倍。其中不乏表现亮眼的老字号品牌。这表明，步履蹒跚、走向衰落不是老字号的宿命，老字号也能焕新而生、实现“不老”，关键是如何答好“平衡传承与创新”这道必答题。
2006年，商务部启动实施“振兴老字号工程”，今年2月又联合多部门印发《中华老字号示范创建管理办法》，其中不仅对中华老字号的评定给出了严格的标准，更明确提出建立“有进有出”的动态管理机制。“有进有出”不是为了淘汰老字号，恰恰是为之计长远，有助于激活竞争力、提升含金量，让中华老字号这个金字招牌在市场淘洗中更加闪亮。而无论是老字号还是“新字号”，在市场这池活水中，唯有练好“内功”，推陈出新，葆有创新活力和生命力，才能真正脱颖而出、迈向常青。 （吴夕）
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