文化“加持” 景区“出圈”

　　从汉服巡游互动到围炉煮茶，各种传统文化场景越来越成为不少人出门旅游体验的“标配”行程。近年来，以非遗传承及活化、文博场馆、潮流文化等为代表的文化主题旅游，个性化、品质化和多样性特征更加明显，“文化主题+度假”成为推动文化旅游等服务消费的重要新着力点。

　　文、图/广州日报全媒体记者 罗磊（除署名外）

　　多座城市凭借传统文化底蕴“出圈”

　　创意设计及美术、音乐演出、非遗手工艺、数字文化成为旅游行业提质升级，拉动消费的重要抓手。各地通过活化优秀传统文化，跨界植入潮流文化，推动文旅深度融合，提升旅游目的地和景区的品牌价值。

　　近年来，多座城市凭借传统文化底蕴“出圈”，吸引众多游客前往。

　　以西安为例，“长安十二时辰”主题街区、大唐不夜城《盛唐密盒》等已成为国内响当当的文旅IP。

　　景域驴妈妈集团副总裁、中国主题公园研究院副院长任国才认为，中国消费者越来越有文化自信、越来越青睐传统文化。众多文旅企业不断创新提升产品和服务行动，推出大量沉浸式、年轻化、社交性强的产品和服务，最终赢得了众多消费者的心。近年来，中国文旅企业在结合国潮、延长产业链和二次消费方面，创造出多个创新案例成为业界典范项目。除了传统文化元素，科技及潮玩也不断丰富国潮IP的内涵，成为中国景区创新方向之一。

　　用旅游推广弘扬中华文化，沉浸式体验特色地域文化

　　今年以来，文化主题游体系化不断深入。今年，文化和旅游部资源开发司和国家文物局文物古迹司发布了“读李白 游神州”文化主题旅游线路信息文本，用中华文化丰富旅游内涵，用旅游推广弘扬中华文化。这一文化主题旅游线路包括“长江青春之旅”“壮年逐梦之旅”“北国漫游之旅”。

　　通过主题游乐、旅游演艺、科技文旅体验、沉浸式互动创新演绎，文化元素越来越走进游客的心间。例如穿着汉服游洛阳成为不少年轻人的时尚。一批如“浙东唐诗之路”“夜上黄鹤楼”“你好，苏东坡”等有代表性的文旅项目和新兴业态深受欢迎。

　　同时，一批独具韵味的文化主题酒店、旅游商品及手信“出圈”，美感与实用兼具。多地结合科技和创意的应用，吸引年轻人通过城市漫游及打卡等方式，沉浸式体验特色地域文化。

　　解锁多个旅游目的地新玩法

　　冬季去贵州山乡 玩法众多

　　文化之城：贵州黔东南

　　文化主题：蜡染、刺绣等

　　沉浸体验：“村BA”“村超”火爆出圈，成为国内文旅的一张响当当的名片。作为“村BA”“村超”的故乡，贵州省黔东南州在文化主题游方面，玩法众多。

　　在当地，苗寨、侗寨、古城等古色古香的建筑保留至今，蜡染、刺绣、古法造纸、银饰锻造、山歌等传统文化活动依然在山间传唱。

　　绚烂多彩的非物质文化遗产成为当下黔东南文化旅游的宝贵资源，形成黔东南冬季旅游的一大亮点。

　　自驾游到西江千户苗寨体验苗族文化

　　文化之城：西江千户苗寨

　　文化主题：梯田盛景、长桌宴等

　　沉浸体验：位于雷山县的西江千户苗寨，是现今苗族文化的露天博物馆，吊脚楼、芦笙堂、风雨桥古色古香。记者了解到，11月16日至12月25日，雷山将举办2023中国·雷山苗年暨鼓藏节系列活动。11月16日当天，游客在雷山县城可以看到声势浩大、琳琅满目的万人民族非遗大巡游活动，欣赏芦笙舞乐大团结大展演，之后体验长桌宴，挑战“高山流水”、品尝苗家美食。

　　这条路线如果自驾游会更便捷。雷榕高速公路刚刚建成通车。沿线风景美不胜收，可一览雷山县开屯梯田盛景，还能直达雷山县大塘镇，看看水上粮仓与《西江盛典》。而中国乡村旅游1号公路将中国最大的苗寨西江和中国最大的侗寨肇兴连接起来，沿途多个传统村落、民族村寨串珠成链，自然山水步步成景，古寨炊烟，如诗如画，让游客感受到不一样的旅游体验。

　　搭乘文化巴士游苏州

　　文化之城：苏州

　　文化主题：扎染制作、缫丝织布、木刻年画等

　　沉浸体验：精致的苏州园林、精细雅洁的苏绣、婀娜婉转的苏州评弹，苏州历来都是体验传统文化的好去处。如今，有一个新玩法：惬意的巴士游。“文化巴士CITY TOUR”——作为苏州旅游文化新产品，邀请市民游客坐上巴士，体验江南文化、苏式生活。

　　苏州精心策划“苏城文脉”“唯美国风”“非遗体验”“走读文化”等主题文化体验线路，串联多个公共文化空间、特色空间，汇聚扎染制作、缫丝织布、木刻年画、拓碑技艺等体验项目，解锁更多沉浸式文旅融合新玩法。

　　无论是时尚青年还是手工达人，无论喜爱传统文化还是现代艺术，无论习惯结伴出行还是亲子活动，都可以挑选心仪的线路，度过充实的周末半日时光，体验多彩的江南文化生活。参加也很简单，关注“苏州群文”微信公众号-点击“群文风采”-文化巴士报名入口，填写相关信息即可完成报名。

　　到景德镇 感受泥与火的艺术

　　文化之城：江西景德镇

　　文化主题：陶瓷及市集等

　　沉浸体验：陶瓷是中华文明的重要名片，是中华优秀传统文化的杰出代表。说到中国陶瓷，不可不提景德镇。在文旅融合的大背景下，景德镇围绕打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，深入实施“国际瓷都·优质旅游”文旅融合计划，集中推出一批具有优质陶瓷文创产品和陶瓷文化主题旅游精品线路。

　　如今的景德镇，文化体验活动众多。其中，景德镇古窑民俗博览区位于景德镇市昌江区，是全国唯一一家以陶瓷文化为主题的国家5A级旅游景区。“瓷器之成，窑火是赖”，到这里，游客可参观游览宋代龙窑、元代馒头窑、明代葫芦窑、清代镇窑等多座历代典型瓷窑，直观了解景德镇千年制瓷史。更有景区常态化每月复烧点火活动，让游客切实感受泥与火的艺术。

　　在古窑景区可以看到非遗传承人展示传统手工制瓷各道工序，让人们了解从陶土变为瓷器的过程。非遗代表传承人现场教学，捏雕、釉上彩绘让游客徜徉在动手创作的快乐中，在鲜活的陶瓷文化景观中游有所乐，乐有所获。

　　由宇宙瓷厂改造而来的景德镇陶溪川历史文创街区是近来的网红打卡地，这里不仅好逛，而且还处处能感受到陶瓷文化的魅力。与陶溪川一样受欢迎的还有陶阳里历史文化街区。这里是集文化体验、研学旅行、休闲购物、餐饮住宿功能于一体的文化旅游消费主题街区。核心游览区约1.28平方公里，涵盖108条历经千年的老城里弄、400余年的明清窑作群落和70余年的陶瓷工业遗产。街区内保留景德镇特有的明清传统坯房，是景德镇老城区保存较好的地面工业遗存和地标性历史遗迹。

　　记者了解到，陶阳里非遗市集已开集，即日到11月26日的每周六、周日，众多非遗传承人出摊，展示传统文化之美。