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广州日报讯 （全媒体记者 谭伟婷）10月30日，英国时尚零售集团星狮集团（Frasers）公告称其旗下知名品牌Missguided出售给全球时尚和生活方式在线零售商SHEIN。记者获悉，中国跨境电商巨头SHEIN将全面收购Missguided的品牌及其所有知识产权。
据了解，Missguided是成立于2009年的英国领先时尚品牌。随着Missguided品牌的加入，SHEIN时尚版图进一步扩大。事实上早在今年8月，SHEIN就宣布收购Forever 21母公司SPARC 集团的股份，该集团拥有几十个时尚品牌的运营权。业内分析师透露，此次对Missguided品牌的收购是SHEIN加速和深化全球化与本地化的举措之一。两个月两次全球时尚领域的重磅投资将为SHEIN进一步开拓全球市场并深化其在时尚和生活方式领域领先地位的优势。
记者留意到，时尚知名品牌纷纷被SHEIN“收编”，是出海企业和品牌在国际化发展和全球时尚产业中崛起的重要体现。广东省服装服饰行业协会秘书长陈韶通表示，SHEIN得以在全球时尚产业掀起浪潮，离不开其在行业革新的按需生产柔性供应链模式。该模式利用实际市场需求来预测销售和控制生产，从源头上减少了库存浪费的可能性，并将这些节省的浪费转化为高性价比的价格回馈给消费者。
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