佛企领潮“体育营销”

　　日前，国际篮联（FIBA）“国际团结杯”篮球赛在深圳打响。赛场内，塞尔维亚队表现出色；赛场外，成为该队官方赞助商的佛企在“体育营销”上也接连“得分”。

　　今年是“体育大年”，国内外各项国际体育赛事接连不断，让体育迷翘首以盼。值得一提的是，搭乘赛事“东风”，佛企在赛场外也十分热闹，或“砸重金”签下体育明星，再到“蹭上”赛事话题“炒热”品牌，“体育营销”高潮不间断。

　　伴随佛企扩大产业版图，在“品牌出海”需求之下，越来越多的佛企“牵手”体育明星，借助国际赛事在海外打响品牌知名度，打造属于自己重要的一项“品牌资产”。

　　文/广州日报全媒体记者黄子宁

　　图/企业提供

　　佛企扎堆“牵手”国际体育明星

　　日前，佛山“500强”企业美的官宣了自己最新的全球品牌代言人，公司正式“牵手”国际知名球星、曼城俱乐部球员埃尔林·哈兰德（Erling Haaland）。

　　该消息一经公布，就让不少球迷尤其是“曼城粉”大呼惊讶，这一世界级前锋怎么就和美的“牵手”了？

　　据悉，此前，美的就一直同曼城进行合作，始于2020年1月，并于今年5月续签。此次，美的更是“看上”了曼城球员哈兰德，官宣其成为美的“全球品牌代言人”。“这是这一合作关系的延展。”公司品牌方表示，哈兰德与美的品牌的合作，是世界前锋与科技先锋的一次“强强联合”。

　　另外，美的国际还与曼城一起共同发布视频宣传片。视频中，哈兰德在他安逸的家中使用“佛山制造”产品，寻找平静生活与激战赛场间的平衡，生动诠释公司的品牌情感内涵。

　　“美的是曼城引以为傲的合作伙伴，我很高兴在为俱乐部效力期间参与到美的的活动中来。我注意到阿提哈德球场上美的的标志，了解了他们的规模和雄心，今天我很高兴成为美的全球品牌代言人。几周前我们第一次合作拍摄的视频非常有趣，很期待与美的携手共进。”哈兰德就合作说道。

　　无独有偶，另一佛企也“牵手”了国际球星。在国际篮联（FIBA）“国际团结杯”篮球赛在深圳打响前夕，美博集团就举行2023FIBA国际团结杯官方合作伙伴、塞尔维亚国家男篮官方赞助商发布会。会上，美博集团“牵手”国际篮联国际团结杯、塞尔维亚国家男篮队，表示双方在深入合作。

　　作为一支在国际赛事上有巨大影响力的篮球队，“牵手”佛企成为一次有探索性的商业合作。塞尔维亚篮协主席兹拉特科·博利表示对这一合作充满期待。“非常感谢公司的支持，希望在未来男篮世界杯中塞尔维亚队取得好成绩。”兹拉特科·博利说。

　　“体育大年”佛企掀赛场外的热闹

　　2023年是体育赛事大年，成都大运会、杭州亚运会、各项运动世锦赛等国际赛事也逐步举办。

　　值得一提的是，在这一“体育大年”中，佛企也表示“不缺席”，纷纷掀起赛场外的热闹。

　　在今年7月份刚刚结束的2023福冈游泳世锦赛上，中国国家跳水队取得12金4银3铜的优秀成绩，以“断层式”的战绩领跑赛场。其中，佛企万家乐也以“合作伙伴”身份首次亮相国际赛场，与运动健儿一起见证荣誉时刻。

　　继去年“大手笔”于世界杯期间赞助阿根廷国家足球队，今年，万家乐再在重点赛事举办期间，与另一体育名队——中国国家跳水队实现“牵手”，进行深度战略合作。据悉，双方合作是全方位的，佛企万家乐不仅正式成为“中国国家跳水队战略合作伙伴/主赞助商”，旗下的全品类产品还入选了“中国国家跳水队官方厨卫产品”。

　　“体育大年”同样推动了国内全民健身热，而一些佛企也把握住这一机会，通过赞助等形式“参赛”。就在佛山“家门口”，进入暑期以来，各类体育赛事进入密集举办期，从民间的“村BA”“村超”到各类国内外赛事，佛企顺势抓住体育这一“流量密码”，推动自主品牌“更接地气”。

　　据悉，日前，2023顺德半程马拉松报名通道正式开启，这也是佛山近年来举办的大型马拉松赛事之一，得到中国田径协会认证。值得一提的是，该活动获得本地企业美的的冠名赞助，在尽企业地方社会责任同时，通过赛事进一步拉近品牌与市民的距离。

　　话题：“体育营销”仍是“品牌出海”利器之一

　　冠名赛事、赞助明星，在这场热闹背后，企业算得更清的是“经济账”。而打造海外的“品牌资产”是企业当前探索“体育营销”的一个重要目的。

　　以“500强”佛企美的为例，作为佛企从“制造出海”到“品牌出海”的样本之一，美的近年来依托“全球突破”的集团战略，海外营收占比公司总营收达四成。

　　在“制造出海”上，美的目前已拥有15个海外生产基地及24个销售运营机构，通过国际业务组织变革，探索从平台化走向实体化。尽管如此，作为一家跨国公司，美的更看重的是“品牌资产”尤其是海外市场。

　　近年来，针对欧洲市场的深耕布局，美的通过赞助曼城足球队，累积了一定的海外品牌曝光度。值得关注的是，此次美的“牵手”哈兰德，美的集团副总裁、智能家居事业群总裁、美的国际总裁王建国则表示，选择这一关键人物作为品牌代言，是看中了哈兰德是一个家喻户晓的名字，是一个全世界都在关注和谈论的球员。

　　而将“体育营销”做到极致的，还有另一佛企海信家电。这些年来，海信从澳网赞助开始，到F1红牛车队，利用世界级体育IP打响品牌知名度。该公司数据显示，2022年，海信整体营收占比公司总营收达41%，其中，自主品牌占比超过83%。

　　“我们认为体育赛事是世界通行的语言和沟通方式，也是企业建立国际化品牌最直接且高效的方式。”海信品牌相关负责人此前接受媒体采访时表示，如可口可乐、索尼、三星等一些世界知名品牌，都是曾通过持续与世界顶级赛事“绑定策略”，实现品牌的跃升。