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5月10日是第七个中国品牌日。今年品牌日活动主题是“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”，活动内容包括举办2023年中国品牌发展国际论坛和中国品牌博览会等。（5月10日国家发改委网站）
品牌是市场经济的产物，是市场经济孵育出的“精灵”。自给自足的自然经济以及市场经济萌芽时期，只有产品，没有品牌。长期的对外开放和市场经济实践，既让企业家们深切体会到，面对风高浪急的市场竞争，创造属于自己的品牌，不但可以获得品牌溢价，更能让自己在市场竞争中多一分胜算。同时也让全社会明白这样一个道理：品牌影响力决定了一个国家在全球产业价值链中的地位。一个国家拥有的品牌越多，对价值链的主导力就越强。对于公众而言，加快品牌建设亦为满足人民美好生活需要之举。
“十四五”规划纲要提出，“开展中国品牌创建行动”，标志着品牌建设正式提升到国家战略层面。《质量强国建设纲要》指出，到2025年，要形成一大批质量过硬、优势明显的中国品牌。近年来，以新能源汽车为代表，从躬耕国内市场到“走出去”，一大批中国品牌正成为国际市场上闪耀的“中国名片”。比如，在东南亚市场，OPPO、小米、vivo等中国品牌势头强劲，在智能手机出货量排行榜中名列前茅。今年一季度，荣耀手机在欧洲、拉美市场出货量同比增长400%以上。出货量飙升的背后，品牌的影响力、贡献值“肉眼可见”。
品牌建设，产品是载体，企业是主体。无论是打造新品牌，还是擦亮老品牌，企业都是第一责任人，企业要有敢为人先的主动性、精进不休的积极性，始终保持品牌建设的高度自觉。企业在品牌建设中，必须抓住品质不放手、抓牢创新不松劲，用足绣花功夫，用活工匠精神。品质永远是品牌的基石，甚至是生命线，好品牌的显著特征就是能够给用户提供更高的、更优质的品质，这一点从来没有改变过。可在现实中，这一点往往被一些企业家误读，认为只要自己的品牌够强大、响亮，产品品质无所谓，瑕不掩瑜。实践一再证明，企业想把品牌做强，就必须拿品质过硬的产品说话，以高品质获得高溢价，舍此别无他途。
创新是引领发展的第一动力，品牌建设亦然。“一招鲜吃遍天”的传奇故事常演常新，仍在不断佐证着“创新是品牌发展源动力”这一结论。以广汽埃安为例，走进总装车间，机器人挥舞手臂、无人车来回穿梭，每60秒便有一辆新车驶下生产线。据广汽集团总经理冯兴亚介绍，目前广汽自主研发投入累计达395亿元，已掌握覆盖整车及动力总成等关键核心零部件技术，确保企业在电动化、网联化等方面的行业领先地位。
品牌建设，吁求共建共治。品牌建设是企业的事，同时也是政府的事、全社会的事，需要多方协同，实现共治。围绕品牌建设增加制度供给、完善政策保障，形成全方位、多层次、立体化的品牌建设政策体系；运用财税等激励工具，鼓励企业因地制宜，导入品牌战略体系建设；严厉打击恶意注册、傍名牌、搭便车等商标侵权行为，切实保护好企业品牌；加大品牌建设人才培养力度，着力提升企业品牌建设能力；利用各种平台，向世界讲好中国品牌故事……凡此种种，皆需集众智、举众力，以期形成“众人拾柴”之局面。
品牌建设，久久为功。无论是中国品牌的打造，还是质量强国建设，都不可能一蹴而就，需要社会各方付出长期的、艰苦的努力。
（广州日报评论员 练洪洋）
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