学思践悟

　　近日，第133届广交会线下展顺利闭幕。本届广交会展览面积、展位数量、来访客商等，均创历史新高。尤其是今年D区展馆启用、琶洲港澳客运口岸开通、进口展持续优化，广交会在会展空间、交通便利和展会管理等方面有了更进一步的提升。如今，广交会日益成为中国企业商品和品牌之卓越、品质、创新、专业和前沿技术的展示窗口和交流平台。

　　作为文化外交平台的广交会

　　广交会是国际贸易类的活动，但贸易从来不会止步于市场，而会广泛外溢并生成更大的文化与社会影响。一方面，作为全球贸易平台，广交会开阔了人们的视野、变革了观念，推动了技术革新和制度创新，因此间接地提高了我国在全球市场里的国家竞争力。另一方面，广交会也是不可多得的国际文化交往平台，是构建国家形象和声誉的重要微观基础。每年有数以万计来自世界各国的来访客商，广交会早已成为展示中国产品、技术、文化等风貌的全球性舞台，因而成为外界观察和了解中国社会发展变革的窗口。

　　回顾历史，广交会在创立之初就不是单一功能的国际贸易平台。广交会创立于1957年，当时以国际贸易为渠道，广交天下朋友，团结一切可以团结的力量，以巩固新生政权。因而在贸易之外，广交会也在国际关系领域发挥着关键作用。在当下部分欧美西方国家大搞新冷战和贸易战的背景下，有必要重温广交会的创设初衷和历史来路，进一步强化和光大广交会的文化交流功能。广交会作为文化交往平台的独特任务和历史使命，尤其是在海外公众中培育友谊和善意，与创设之初相比并无改变，这是无形且无价的资产。

　　创新文化交往为广交会注入新活力

　　随着国内其他类型展会的建立和扩展，广交会也面临着在会展行业里的激烈竞争。广交会在继续做强商品贸易的基础上，不断地丰富、完善和活化作为文化交往平台的功能和使命，这可能是广交会构建竞争优势的重要创新方向。

　　在深度媒介化社会里，广交会不仅是一个物理意义上的商品贸易平台，更是一个社会意义上的沟通交往平台。随着全球贸易及其伴随交往活动的媒介化、平台化和数据化，广交会平台中的社会协作、社会合作以及社会信任之建立过程、机制和方法，均在经历前所有未的变革。在这样的历史视野里，我们将更能看清楚广交会作为商品交易平台的独特价值，以及善用广交会作为文化外交平台的必要性。

　　鉴于此，广交会如何创新，从而构建独特竞争优势的问题，值得大家一起去思考和实践。比如，在宏观上，如何更加清晰厘清广交会作为广州城市形象和我国国家形象之折射的基本概貌及其生成过程和机制。在中观上，如何更加精细梳理各类企业“走出去”的故事，以此更好地建构和呈现广州城市形象和中国国家形象。在微观上，如何更加深入探究来访的全球客商以广交会平台为渠道，认知和感知广州城市形象和中国国家形象的心理情感、经验感受和历史文化等影响因素。如此，更全面地思考创新广交会的“文化外交”功能，方可进一步让广交会焕发出全新活力。

　　（作者系中山大学新闻传播学院副院长、副教授）