最是一年春好处，红棉花开英雄城。3月6日晚，由广州市委网信办、广州市互联网行业党委主办的“广州红 幸福城”2023年城市形象网络宣传活动新春盛典（以下简称“新春盛典”）如约拉开帷幕。这场盛典作为“英雄花开英雄城”传承弘扬红色文化系列活动之一，在惊蛰时节为广大网友献上了一场春意盎然、蓬勃向上的文化视听盛宴。

　　这是一个春天的约定。以“i广州 再出发”为核心主题，新春盛典着力表达万物复苏、向新而生的意象，传递满怀希望再出发的美好祝福。通过“线下现场演出+线上网络直播”形式，全网累计直播观看量超2300万人次，同时在线最高观看量超50万人次。千万级别流量共赴一个约定，传播效果之好可见一斑。

　　其中的原因何在？笔者认为，最重要的原因是发挥出了网络传播的新力量。活动参与方是头部互联网企业——比如，抖音、酷狗音乐、YY直播、科大讯飞等；运用的是爆款的文娱形式——比如，热播剧《狂飙》配音秀致敬人民警察，虎牙直播以《孤勇者》展现蓬勃发展的广州游戏行业，立体而形象地呈现了“网红广州”。

　　这是一场奔赴幸福的接力跑。三年来，广州市委网信办、广州市互联网行业党委持续开展“广州红 幸福城”城市形象网络宣传活动，在全国打响了广州红色城市品牌。那么，在这场接力跑中，如何做到绵绵发力？答案在于不断出新。换言之，要用活“新春盛典”这个舞台，讲述新故事、品出新韵味。

　　其一，场景创新。比如，科大讯飞AI虚拟主播爱加与广大网友开展趣味直播互动，带领用户了解广州、探寻广州独特魅力，让内容创作与传播在虚拟场景中变得更有意思。其二，话语创新。比如，运用街采视频的形式，让广州的新老街坊讲述《你心目中的广式生活》，让我说你听、双向交流更有趣味。又如，YY直播金牌艺人饭思思、趣丸科技旗下TT语音正能量主播知恩倾情演绎歌曲，调动起线上线下的共情共鸣。其三，角色创新。比如，“风清羊”与“吾皇猫”这对梦幻联动CP流连于广州的名胜地标，让二次元融入美好的广式生活，使快节奏都市生活中的人们倍感治愈。

　　新春新起点，期待“广州红 幸福城”城市形象网络宣传活动活用时代话语、创新艺术表达，更好展现广州在深入推进中国式现代化过程中高质量实现老城市新活力、“四个出新出彩”的生动实践。

　　（杨博）