记者近日观看多场直播发现，夸大、神化普通产品的功效，让观众误以为是保健品的直播不在少数。有的主播则直接带货保健食品，如复合维生素片、鱼油胶囊、钙片等，且在介绍时暗示观众其食品具有治疗功效。（12月14日《法治日报》）

　　要问谁的“擦边球”打得最“好”，非直播间里卖保健品的主播莫属。主播们当然知道，保健品不具备疾病预防和治疗功能，任何宣称保健品治病、防病的行为，都是不符合法律法规和相关规范性要求的，因此往往剑走偏锋，充分运用兜圈子、打暗语等语言艺术，让粉丝相信保健品比药品还管用。譬如，有主播在直播带一款名为“清幽卫士”糖果时，有粉丝问“清幽”是不是“清除幽门螺杆菌”的意思，主播马上说“这位粉丝明白我的意思”。严格来说，主播确实没有说这款糖果具有治疗功能，意思却表达得相当清楚，你说这“擦边球”有没有水平？

　　保健品行业发展几十年，成为千亿产业，但有三大问题——违规标识、虚假宣传和非法添加——始终如影随形，成为众矢之的。今年3月15日，中消协对外发布调查结果显示，消费者对保健品类产品的不满意率达到28.6%。消费者的不满意率将近三成，这也没谁了吧。三大问题中，虚假宣传最为突出，从最早的农村墙壁广告、城市“牛皮癣”、电视购物，到今天的网络销售、直播带货，夸大保健品功效的现象一直存在。流风所及，一些海外保健品在国内销售时，也加入自吹自擂行列，出现与其海外官网不一致的宣传内容。

　　与正规药品不同，保健品本来就不存在治疗功能，要是不搭药品便车、不夸大功效，很多时候，消费者根本不会掏腰包，所以，即使国家对保健品的生产销售有明文规定，他们不敢公开挑战规则，但也禁不住因逐利冲动而偷偷越界。同样是保健品销售中的违规行为，与传统销售渠道相比，网络销售尤其是直播带货，监管起来难度更大，他们往往“打一枪换一个地方”，流动性极强。鉴于此，行政管理部门要把更多精力放在网上、放在平时，多刷短视频平台，多进带货直播间，力争及时发现保健品销售乱象，打好监管的提前量。　　　　　　　　　　　　　　 （连海平）