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将更多周边游打造成“个性化深度游”

  9月12日中秋小长假的最后一天,记者在多家在线旅游平台获悉,一如较早前市场预测,本地游、周边游成为今年中秋假期的“主角”。数据显示,广州中秋本地周边游比例达到71%。在多个城市,赏月活动激活当地夜经济,民俗活动精彩纷呈,并带动当地门票销售。(9月13日《广州日报》)

  从全国来看,中秋旅游热堪称“今年小长假之最”,本地周边游是出游的“主基调”。媒体援引携程发布的《2022中秋小长假出游总结报告》称,今年中秋旅游日均订单量较端午呈双位数增长,较清明和“五一”增长一倍以上。而在多地倡导就地过节背景下,出游人群主要由本地、周边客群构成,占比超过六成。其中,杭州、广州、南京、苏州、上海、北京、郑州、合肥、无锡、长沙成为周边游热门城市的“TOP10”。

  节日旅游的“主基调”直接影响着旅游产品的内容和形式。正如资深业内人士所指出的,与长线游“旅行”不同,本地游是一种“生活方式”,差异化体验和服务能力是吸引消费者的核心要素。以持续升温的民宿为例,它已从“居、游”空间载体演变为完整生活方式的载体,尤其适合如今“度假体验型”的市场需求。此外,随着赏月“微度假”套餐在中秋假期的火热,夜间体验国潮成为潮流新动向。在广州文旅城的众多沉浸式场景中,游人可以体验到传统文化的魅力。在从化区的天人山水大地艺术园,游人亲身参与国潮活动,尝试灯笼制作和舞龙。借助新的载体形式,文旅深度融合,拓展了更多消费场景。

  中秋旅游热展示了本地化休闲旅游市场的强劲韧性。据文化和旅游部数据中心测算,今年中秋假期,全国国内旅游出游7340.9万人次,按可比口径恢复至2019年同期的72.6%;实现国内旅游收入286.8亿元,恢复至2019年同期的60.6%。总的来看,文旅行业接下来的恢复发展仍有比较大的空间。由于“十一”假期比较长,其旅游市场和中秋假期相比会有一些差异,有可能迎来新的增长机会和挑战。现在,不少人有“十一”出游的打算,开始规划小长线出游的游客在增多。对此,旅游行业需要抓住时机、做好准备,在做好常态化疫情防控的前提下,以更大力度探索发掘本地之美。毫无疑问,“深度游”“品质游”“个性游”将有更多创新发展的机会。

  (杨博)

 
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