日前，国家卫生健康委员会有关负责人在新闻发布会上表示，将继续以高压态势严厉打击虚假违法中医医疗广告，切实保障和维护人民群众健康权益。

　　遏制虚假中医药广告，关键在于提高违法成本、斩断利益链条。从制度层面来看，此类广告相关行为早已有广告法、中医药法等法律法规为其划出不可逾越的“红线”，也设置了相应的处罚措施。然而，仍有人受暴利驱动铤而走险，甚至广告主、广告经营者、广告发布者等群体之间形成心照不宣的利益链条，不断翻新花样、大打“擦边球”来规避监管。进一步铲除其生存土壤，既需要通过精准严格的广告监测，及时发现问题，更需要持续有力的监管查处，大幅提高违法成本。一旦无利可图，虚假中医药广告自然就会退场。

　　打击虚假中医药广告，要注重维护老年人等特殊群体合法权益。当前各地正在开展打击整治养老诈骗专项行动，其中就发现不少针对老年人群体的违法广告行为。老年人群体医疗保健需求较大、自我防范意识相对薄弱，又具有一定的经济能力，自然成为不法分子眼中的“唐僧肉”。比如有的夸大包装，打着所谓“专家”“权威”的旗号骗取老年人的信任；有的混淆食品、保健食品和药品的概念，诱骗老年人高价购买……对这些打老年人主意的违法行为，应当依法从严惩治，为广大老年人安享幸福晚年营造良好社会环境。

　　实现有效治理，既要“治已病”，又要“治未病”。在监管层面，虚假中医药广告涉及多个环节、多个平台，需要加强多部门联动、综合治理，在每一个环节都力争堵住漏洞，不让虚假中医药广告走到直面消费者的最后一步。对于普法宣传来说，要落实“谁执法谁普法”，创新宣传手段，指导群众甄别虚假中医药广告，切实提高老百姓的安全防范意识，让虚假中医药广告在社会上无处藏身。

　　（节选自《人民日报》 作者：张璁）