2021·广州乞巧文化节系列活动将于下周起举办。乞巧节，又称为七夕节。这次广州乞巧文化节很有看点。它让古老乞巧文化与城市新地标“联手”，在新晋网红“打卡点”海心桥上举办时尚秀、集体婚礼等活动。

　　海心桥是广州的新地标、第一座珠江两岸人行桥；广州的天河乞巧习俗是国家级非物质文化遗产。海心桥设计之精巧，以海心桥比鹊桥、以“海心”寓同心结缘的心思之巧……海心桥上乞巧，真是太“巧”了！广州开展乞巧文化活动，不是停留在一个节日或传统民俗上，而是在城市生活中挖掘传统文化的精神内核，并把非遗文化与当下流行趋势结合起来，吸引市民广泛参与。不只出新，还很用心。

　　如何给传统文化一张“青春面孔”？广州以海心桥和乞巧节打了个样。

　　传承传统文化要“敢蹭”流量。从永庆坊以微改造变靓变潮引流、到粤剧电影《白蛇传·情》票房突破2000万元，再到这次以乞巧节加海心桥组“CP”办秀策展，广州对将传统文化进行数字化、互动化、现代化的传承逐渐驾轻就熟。这与广州数字技术领先、创新意识和流量意识强等优势有着密切联系，同时也是近年来随着国家对文化传承的重视，各地对传统文化进行现代挖掘的氛围使然。2021年是文创的“当打之年”。随着数字化技术不断深度介入，打造数字化IP传播传统文化的模式被广泛应用，最终将会形成新的文化记忆，成为中华文明的一部分。各地传统文化传播者要秉持更加开放的态度，一方面，敢于“说年轻话”，以数字化合作等方式拓展文化传播路径；另一方面，敢于打造IP，以高品质、有底蕴的文创作品，推动更长线的文商旅在融合中“火”起来。

　　传承传统文化要从善“用流”。传统文化如果不创新发展，不可能总是文化传播中的“流量担当”。具体到今年的乞巧节文化活动，节日过后“网红”何以长红？让传统文化“活”起来！这一方面要求我们在传播传统文化中摒弃“流量为王”的窠臼，更不能为了流量而恶意篡改、亵渎传统文化。正如近日中宣部等部门联合印发《关于加强新时代文艺评论工作的指导意见》中指出的，“不唯流量是从，不能用简单的商业标准取代艺术标准”。要让年轻人成为“铁粉”，最终还是要靠不断创新来深挖和展现文化魅力，激发年轻人的家国情怀。另一方面，要让传统文化反客为主，改善网络生态。许多网友发现，随着网上越来越多民间技艺、戏曲服饰等元素出现，弘扬传统文化的优秀作品被视为传播场中的“一股清流”。这就是方向，既弘扬优秀文化，又与拼颜值、秀下限的画风形成强烈对比，让年轻人看到“顶流”该有的样子。

　　弘扬传统文化，仅靠蹭热度“凑热闹”是不够的，还需要机制化、常态化创新。广州乞巧节采取“政府引导，市场运作，文化惠民”的模式，年年做加法、出新招。这从根本上保障了文化创新水平持续提升，促使市民文化生活获得长久持续的滋养。

　　（刘冉冉）