广府新语

　　“首店经济”是指一个区域利用特有的资源优势，吸引国内外品牌在区域首次开设门店，使品牌价值与区域资源实现最优耦合，以及由此对该区域经济发展产生积极影响的一种经济形态。作为引领一座城市新消费趋势的“风向标”和促进一座城市消费升级的“助推器”，“首店经济”对广州当前开展国际消费中心城市培育建设意义重大。

　　一是把“首店经济”作为重要创新路径，驱动国际消费中心建设。广州应将“首店经济”纳入发展规划，并细化政策和具体举措，包括不同级别首店认定标准、首店统计系统化及激励政策，在推动首店统计系统化全面化、开启首店服务“绿色通道”、搭建首发平台和载体、提升国际品牌高端人才服务保障水平、资金支持等方面给予保障和支持。

　　二是精心打造“国内新品首发地”，引领时尚潮流。广州应精心打造“国内新品首发地”，推动国内外知名品牌在穗首发或同步上市新品，吸引更多的名家新品、名牌新品、老牌新品和新牌新品集聚，更多国际流行趋势作品和新锐设计师作品发布。支持一批国内外知名品牌来穗首发，鼓励有国际影响力的高端知名品牌、设计师品牌、高级定制品牌等来穗首发新品。扶持一批本土原创自主品牌在穗首发，打造引领消费潮流、具有时代气息和鲜明广州特色的新品牌。做强一批新品发布专业平台，将中国（广州）国际时尚周、广州国际购物节打造成为全球闻名的新品首发平台；依托专业批发市场，培育一批服装、化妆品、皮具、珠宝和消费电子产品等专业新品发布平台。依托广交会等展会平台优势，推动更多的全球知名企业、知名品牌在广州首发全球新品。

　　三是探索粤港澳大湾区多城高水平协同，打造粤港澳国际消费合作平台。广州应积极联合粤港澳大湾区其他城市，秉承“合作共赢、市场共享、美好共创”理念，通过客源互送、市场互享、信息互通等方式，共同打造粤港澳大湾区品质消费合作区、示范区，助力中高端消费、高端资源要素加速向广州聚集，利用吸虹效应进一步提升广州在华南区域乃至全国、全球影响力。推动广深合作，建立广深消费“双城”联动机制，着力释放“双区”驱动效应，加强双方在首店经济、新零售、免税消费、跨境消费、消费金融、供应链物流等商贸领域全方位合作，联合开展消费领域招商引资、资源共享、品牌共建、市场共拓等行动，共同打造异质化的国际消费中心城市。

　　四是促进文商旅融合发展，营造更浓厚的消费氛围。作为千年商都，广州千百年来的商业氛围底蕴深厚，沉淀出一种独特的商业文化。广州应深度挖掘历史文化资源，以深厚的本土元素推动文商旅协同发展。继续深挖北京路等商圈周边的历史文化资源，融合传统与现代，商业与人文，突出岭南文化特色，打造民俗、文化与商业融合的城市名片。通过举办国际购物节、美食节、动漫节、时装周、艺术表演、品牌发布会，以及申办世界赛事等文化体育活动，加强活动联动和聚合效应，增强广州核心商圈的文化传播和时尚引领作用。

　　五是提供孵化土壤，积极培育本土首店品牌。广州在培育本土品牌上具有相当的优势，名创优品、诺米、完美日记等时尚企业受益于广州的消费土壤而迅速成长。广州的高校教育资源丰富，相关的创意设计专业齐全，为本土原创型企业和时尚型品牌提供了人才后备力量。广州要充分发挥高校人才集聚优势，鼓励高校加强创意设计专业人才的培养，大力推动高校和企业之间的产学研结合，培育更多的本土品牌首店。引入世界顶级时尚设计学院，培养顶级设计师。建设时尚设计中心，培育高水平的国际性、全国性时尚类产品设计大赛，通过比赛发现、选拔和吸引各种时尚设计人才。鼓励优秀设计师与设计机构注重品牌打造，增加品牌数量。

　　六是提升营商软环境，进一步突破技术创新、商业管理机制的障碍。广州应聚焦消费重点领域，加大技术创新和制度创新力度，打造集新品发布、展示、推广、交易、销售于一体的全链条，营造现代化国际化的营商环境。开启服务“绿色通道”，对品牌首店入驻、开业进程中所涉及行政审批事项进行会商，开启绿色通道，缩短办理时长。结合深化“放管服”改革，优化大型活动安全许可流程，努力实现活动安全许可审批“一事不两跑”“一事不两批”。提供新品通关和发布活动便利。探索实行新产品“预归类”、预载定、预先检测试点和进口商品检验结果采信制度，为新品销售提供便利。优化新品展示发布活动涉及的审核流程，最大限度精简申请材料、缩短审批时限、强化协作配合，切实提高管理服务水平。

　　（作者系广州市社会科学院副研究员）