经济学茶座

　　刘金山

　　生而为人，总是要追求美好的东西。美和快乐，总是相随相伴的。美的事物，会引发一种幸福感，这就是美之所以为美的理由。

　　古今中外，人们都关注一种美：身材之美。走出门，人们似乎都希望被万众瞩目，频频回眸。历史传称“环肥燕瘦”，“环肥”（杨玉环的肥）稍纵即逝，“燕瘦”（赵飞燕的瘦）似成永恒。似乎谁都喜欢男生健硕、女生婀娜。每一个人似乎都为悦己者容，由此，身材焦虑，油然而生。

　　瘦，似乎成了深入人们骨髓的潜意识。这个“瘦”成了美的第一道门槛，已非李清照词中说的“人比黄花瘦”之义，以至于江湖传说，和女生聊天的最佳开场白是“你怎么瘦了”。

　　一句“怎么瘦”，便拨动了减肥经济和健身经济的产业涟漪，一个产业系统就启动了。其实，减肥的逻辑很简单：管住嘴，迈开腿。换成学术语言就是，只要输入的能量少，消耗的能量多，减肥就成功了。

　　说起来容易，做起来难。人们往往管不住自己的嘴，迈不开自己的腿。减肥，成了一场心理磨炼的痛苦历程，毕竟口舌之欲的短暂美妙也是美好生活的一部分；健身，成了日复一日考验恒心和耐力的测试，一不小心就陷入了“明日复明日”的岁月蹉跎。谁都知道，不经历风雨，怎能见彩虹，但自觉行动是比较稀缺的。我的身材，我自己的心做不了主。做不到，又需要，怎么办？

　　人类社会的幸运之处在于交易。市场的伟大之处在于：随时随地解决人们的需求问题。市场的口号是：哪儿有需求，哪儿就有供给。人类对美的需求，市场岂能放过。

　　于是乎，减肥培训班、饮食营养班、健身训练班、淑女培训班，便如雨后春笋般地迎合了人们“瘦”的需求（美的需求），身材经济便轰轰烈烈地登场了。市场解决问题，我的身材，钱做主。蓦然回首，回头率的背后，是身材经济。

　　但是，美是一种心理需求，边界是无限的，无论何人，无论何地。身材经济的边界，已经从“头”等大事到“脚”踏实地，每一个角落够不放过，美发、植发、美睛、修牙、护肤、美甲、美腿、塑身、美型、足疗等。

　　市场就是有力量，只有想不到，没有做不到。身材焦虑，猛然间，成了无限商机。美，成了一种社会分工。有些人，专业负责美，专门为别人提供美的服务。私人教练，美业顾问，一些职业阶层应时而生。

　　身材经济，本是奢侈品，有钱人花钱买美丽，明星为了事业买美丽。但如今，旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家。吃饱穿暖之后，美上心头，身材经济成了必需品。一旦成为必需品，身材经济必然舞翩跹。君不见，千万女生口含牙套，3年可以锲而不舍；君不见，一口好牙一套房，一头秀发一套房；君不见，健美会员充值数万，只为出一身汗。一时间，颜值即正义，身材即正义，成了社会新风气。

　　从奢侈品变成必需品，似乎是诸多产业的成长发展之路。身材经济正在成为继房地产业、汽车服务、旅游业之后的第四大服务业，尤其是疫情冲击之下，身材经济依然扶摇直上。第七次全国人口普查数据告诉我们，男生比女生多3490万人，但有些城市却正在变成“她城市”（女多男少）。其实，不仅仅中国是这样，世界上不少城市也是这样。她城市的气质是精致。“她经济”的兴起，必然引起“他经济”的互动。

　　我的生活我做主，精致地活出自我，追求高质量的美好生活，又将再一次开启身材经济的康庄大道。基于心理需求的无限商机，又一次出现在人们面前。

　　【作者系暨南大学投资咨询（研究）中心主任、教授、博士生导师】