广州日报讯(全媒体记者倪明)春节红包大战已进入第七个年头,春节成为各互联网巨头追逐流量的新战场。1月26日,抖音与央视春晚联合宣布,抖音成为2021年春晚独家红包互动伙伴。
据记者不完全统计,2021年春节期间,参与春节红包大战的互联网企业除了BAT之外,还包括快手、微博、小红书等。2015年,微信开始与春晚合作,通过微信“摇一摇”功能在固定时间点让用户抢红包,正式开启各互联网平台对春晚红包的争夺战。据不完全统计,之后春晚的红包互动合作伙伴中,不乏支付宝、淘宝、百度、快手等互联网巨头的身影,红包额度从最开始的5亿元一路攀升至10亿元。不过,企业利用春节期间红包派送高峰期进行营销面临巨大压力。此外,用户留存也是一大考验。