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2026年5月16日，瑞士斯沃琪（Swatch）与顶级制表品牌爱彼（Audemars Piguet）跨界合作的全新联名系列“Royal Pop”正式在全球发售。消息一经发布，便引发全球时尚爱好者的高度关注，线下门店销售异常火爆。从南京路到第五大道，从尖沙咀到乌节路，各地指定门店前均排起长龙，部分城市甚至出现消费者提前三天通宵排队的盛况。
据了解，这一联名被业界视为自2022年MoonSwatch系列推出以来，腕表界颇具颠覆性的跨界合作之一。与此前斯沃琪联名集团内部品牌欧米茄、宝珀不同，此次合作对象是独立高级制表品牌爱彼——这也是爱彼创立150余年来，首次将标志性的“皇家橡树”（Royal Oak）设计元素授权给外部品牌进行创意诠释。
文/广州日报全媒体记者谭伟婷
图/受访者提供
直击广州
天环、广百双店联动，发售前夜已现排队长龙
虽然正式发售日是5月16日，但消费者在5月15日就开始提前排队。记者注意到，广州两大指定发售门店——天环广场店与广百北京路店门前均出现了提前等候的消费者。其中，位于北京路的广百门店因地处商场门前广场，考虑到广州初夏天气多变，据现场消费者反馈，门店工作人员提前为排队的消费者准备了饮用水和一次性雨衣，以防突如其来的阵雨影响消费者体验。
“早上六点到的，前面已经有十几个人了。”一位排在天环广场店队伍前列的消费者透露，之前MoonSwatch没抢到，这次无论如何也要拿下专属自己的第一块“爱彼”。
据斯沃琪官方发布的发售门店列表，广州共有两家指定门店参与此次Royal Pop系列首发，分别为位于天河路218号天环广场负二层B215a的斯沃琪天环广场店，以及位于越秀区西湖路广百百货的斯沃琪广百北京路店。
对于未能第一时间入手的消费者，斯沃琪方面也给出温馨提示：如果买不到AP联名款，可到店了解其他联名系列，包括与欧米茄合作的MoonSwatch系列、与宝珀合作的Scuba Fifty Fathoms系列等，这些联名产品均为常售款。
解码Royal Pop
当植物陶瓷遇上机械机芯
Royal Pop系列之所以引发如此轰动，核心在于其将爱彼标志性设计与斯沃琪创新技术进行了深度融合。
材质创新 植物陶瓷，让高级质感“触手可及”
该系列8款怀表均采用斯沃琪标志性的创新性植物陶瓷（Bioceramic）材质打造。这一材质由三分之二陶瓷粉末与三分之一萃取自蓖麻油的生物源材质混合而成，在保持较高强韧度的同时，呈现出光滑细腻的质感。表冠、表壳、挂绳连接件乃至八边形表圈上的8颗六角螺丝，均采用这一材质一体熔接成型。
据悉，斯沃琪的“创新性植物陶瓷”早在2022年与欧米茄推出MoonSwatch联名系列前便已应用于斯沃琪多个表款。但此次应用于Royal Pop系列，斯沃琪在工艺上更进一步——表圈与底盖采用垂直缎面打磨处理，直接呼应爱彼“皇家橡树”原版经典的装饰元素；表盘则呈现“Tapisserie”格纹效果，这是“皇家橡树”系列颇具代表性的美学符号之一。
机芯突破 SISTEM51手动上链版本首秀
与MoonSwatch采用的石英机芯不同，Royal Pop系列搭载斯沃琪标志性的SISTEM51机械机芯全新手动上链版本。这一机芯拥有15项有效专利，90小时以上动力存储，配备防磁Nivachron™游丝，并采用激光精密调校技术完成出厂校准。
值得关注的是，Nivachron™游丝本身便源自爱彼与斯沃琪的合作研发成果，目前已应用于爱彼多款腕表中。此次联名表款的推出，某种意义上也是两大品牌研发资源共享的具象体现。
此外，Royal Pop系列针对表壳结构特别申请了8项额外专利，其中一项为发条鼓筒（动力存储装置）的专利设计——当发条盒腔呈灰色时，代表需要上链；颜色转为金色时，则表示已完全上链并以全功率运行。这为机械表增添了独特的交互趣味。
佩戴革新 从腕间到颈间的“模块化”自由
Royal Pop系列颇具话题性的设计，在于其彻底颠覆了传统腕表的佩戴方式。8款怀表均搭配饰有撞色缝线的优质小牛皮挂绳，提供三种长度可选，消费者可将其作为颈链、包挂、口袋表甚至桌面时钟使用——只需将表背固定在卡扣上，即可轻松拆卸转换。拆装过程中的“咔哒”轻响，也被品牌方定义为该系列独特的“声音美学”。
这种“模块化”设计灵感源自上世纪80年代Swatch POP系列腕表，当时便以可更换表带、表壳的玩法风靡一时。如今，这一理念被重新注入Royal Pop，被网友戏称为“腕表界的Labubu”，颇具社交属性的改装潜力在社交媒体上引发病毒式传播。
系列共推出8款配色，每款名称均以不同语言中的“8”命名，致敬“皇家橡树”八边形表壳及表圈上的8颗螺丝：OTTO ROSSO（樱红8，意大利语）、HUIT BLANC（白8，法语）、GREEN EIGHT（绿8，英语）、BLAUE ACHT（柠绿8，德语）、ORENJI HACHI（橙8，日语）、LAN BA（蓝8，中文）、OCHO NEGRO（黑8，西班牙语）、OTG ROZ（粉8，罗曼什语）。其中，LAN BA与OTG ROZ为Savonnette猎表风格（表冠位于3点钟位置），定价3150元；其余6款为Lépine勒平风格（表冠位于12点钟位置），定价2950元。
商业逻辑
从“集团内循环”到“跨界破圈”的联名进化史
事实上，斯沃琪的联名策略并非一蹴而就。回顾其近年来的联名路径，可以清晰看到一条从“内部资源整合”到“外部品牌破界”的进化轨迹。
第一阶段 MoonSwatch——集团内部的品牌联动
2022年3月，斯沃琪与同属斯沃琪集团的欧米茄（OMEGA）推出Bioceramic MoonSwatch联名系列，以欧米茄传奇超霸月球表为灵感，采用植物陶瓷材质复刻经典设计，定价2100元。发售当日，市场价一度飙升至近2万元；2024年佳士得秋季拍卖会上，该系列第100万枚出厂的纪念款腕表更拍出56万元高价。
MoonSwatch的成功在于精准击中了“轻奢入门”心理——以不到正品欧米茄超霸十分之一的价格，获得近乎一致的外观设计与品牌背书。斯沃琪集团2024年上半年财报显示，Swatch品牌在中国市场仍实现10%的销量增长，MoonSwatch系列功不可没。2023年上半年，斯沃琪进一步推出第二代MoonSwatch“Mission to Moonshine Gold”系列，仅在满月期间限定门店发售；2024年3月，饰有Snoopy月相盘的“Mission to the MoonPhase”系列（New Moon、Full Moon型号）发售当天再度引发通宵排队。
第二阶段 Blancpain联名——高端潜水表的“破圈”实验
2023年9月，斯沃琪与同集团高端品牌宝珀（Blancpain）合作，在后者标志性表款“五十噚”（Fifty Fathoms）问世70周年之际，推出五款Bioceramic Scuba Fifty Fathoms联名腕表，定价3150元。该系列以地球五大洋为灵感，表带由海底回收渔网制成，体现海洋保护理念，防水深度达91米（相当于50噚）。
2024年1月，该系列追加“风暴洋”黑色新品，渠道限制更为严格——仅在北京SKP一层中庭和斯沃琪上海和平艺术中心门店首发销售。据资深钟表媒体人现场观察，由于商场不允许排队，消费者被安排至地下停车场等候，每售出一枚由工作人员带一人上楼，当天约售出300枚。
宝珀联名系列的市场价由3150元上涨至15000元，溢价近4倍。
第三阶段 Royal Pop——独立顶奢的首次“破壁”
与前两次联名不同，Royal Pop是斯沃琪首次与集团外部的独立奢侈品牌合作，也是爱彼创立151年来首次将“皇家橡树”设计授权给第三方。爱彼作为至今仍由创始家族（Audemars与Piguet家族）掌管的顶级制表品牌，其“皇家橡树”系列由腕表设计大师Gérald Genta于1972年设计，八角形表壳、外露螺丝、一体化表链等设计元素已成为现代高级制表颇具辨识度的符号之一。
“这是斯沃琪联名策略的质变。”一名资深钟表行业分析师表示，“与OMEGA和Blancpain联名本质上还是集团内部资源调配，而爱彼是独立品牌，这意味着斯沃琪的联名模式已经获得外部顶奢品牌的认可，未来可能打开更广阔的合作空间。”
从定价策略看，Royal Pop系列Lépine款式官方售价约2950元人民币，Savonnette款式约3150元人民币，更多选择的皮质挂绳配件需单独线上购买。这一定价延续了“轻奢入门”路线——相较于爱彼“皇家橡树”系列动辄数十万元的入门门槛，Royal Pop以不到3%的价格，完成了一次巧妙的“风格致敬”。
然而，市场的狂热迅速推高了实际入手成本。得物App价格趋势图显示，发售当日Royal Pop市场成交价由2950元上涨至最高12599元，溢价3.3倍；部分转售网站一度出现接近1万美元（约合人民币67800元）的挂牌价。上海门店现场甚至有消费者表示：“刚刚抢到一只，已有人出8000元想收。”
一场关于“触手可及的奢华”的全球实验
爱彼与斯沃琪的Royal Pop系列发售，不仅是一次商业联名，更是一场关于“触手可及的奢华”的全球实验。它试图回答一个核心问题：当顶级奢侈品牌的设计基因被注入大众消费品的躯壳，当植物陶瓷替代贵金属、自有机芯替代顶级机芯，奢华的边界究竟在哪里？
对于广州的消费者而言，5月15日在天环广场或广百北京路门店前排队的经历，或许只是这场全球实验中的一个微小切片。但正是这些切片，构成了当代消费文化生动的注脚——在暴雨来临前接过门店递来的雨衣，在凌晨的街头与陌生人共享排队的期待，在社交媒体上晒出第一块“爱彼”的合影……这些瞬间，或许比腕表本身更生动地拼贴出一幅幅为热爱奔赴、因彼此照亮的温情画卷。
而斯沃琪的下一步棋，已经引发业界猜测：是继续深耕集团内部联名，还是向更多独立奢侈品牌伸出橄榄枝？无论如何，Royal Pop已经证明，当“破界”成为常态，腕表行业的游戏规则正在被重新书写。
时尚观察
从“腕表消费”到“社交货币”的范式转移
Royal Pop系列的火爆，远不止于产品本身，更折射出当代奢侈品消费与社交媒体深度融合的新趋势，也为腕表行业的未来发展提供了值得思考的观察样本。
“可晒性”成为重要购买力
与传统腕表强调佩戴功能不同，Royal Pop的怀表形态、撞色挂绳、可拆卸结构，天然具备较强的“出片”属性。在Instagram、小红书等社交平台上，消费者分享的不仅是“买到了什么”，更是“怎么戴、怎么搭、怎么改”——颈链式佩戴、包挂式搭配，甚至DIY替换挂绳颜色，每一种玩法都是一次社交传播。
这种“可晒性”正在重塑腕表的消费逻辑。斯沃琪集团首席执行官尼克·海耶克（Nick Hayek）曾公开表示，当前中国市场高端消费正经历相对艰难的时期，消费者对高价产品的保留态度预计将持续，而这恰恰为Swatch品牌带来了扩大市场份额的绝佳机会。Royal Pop以3000元左右的定价，提供了“顶奢设计+社交话题”的双重价值，精准切中了年轻消费者在“预算理性”与“身份表达”之间的平衡需求。
“稀缺策略”的边界讨论
与此前联名系列一样，Royal Pop实行“每人每天每家指定门店限购一枚”的严格政策，且仅限线下门店发售，线上渠道暂不开放。这一策略在制造稀缺性的同时，也催生了活跃的二级市场。
据相关报道称，发售前全球各地门店已出现代排队现象；国内部分尚无门店覆盖的城市，本地求购溢价反而更加坚挺。
这种“人为稀缺”是否可持续？业内观点不一。支持者认为，限量发售是维护品牌调性的必要手段；批评者则指出，过度依赖炒作可能损害品牌长期价值。值得注意的是，斯沃琪官方强调此次联名款并非限量发售，期待入手的消费者可以不时前往发售门店进行问询。
联名款与经典款相互成就
一个有趣的现象是，Royal Pop的火爆并未稀释爱彼“皇家橡树”的正统价值，反而在一定程度上强化了其“文化符号”地位。在钟表收藏圈，这款联名怀表被戏称为“波普版皇橡”——这一昵称既带有调侃，也暗含认可：它让更多人得以用较低的门槛“触摸”到顶级制表的设计语言，而这种体验可能转化为未来对正品的向往。
爱彼官网在介绍此次联名时也特别回溯了品牌怀表历史：Royal Oak皇家橡树系列首款怀表Ref.5691可追溯至19世纪，20世纪六七十年代爱彼更推出多款超薄多边形怀表。这一历史回溯，既是对联名产品“怀表形态”的合法性背书，也是对品牌制表传统的再度强调——联名并未动摇爱彼的根基，反而为其历史叙事增添了新的注脚。
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