“三箭齐发”助“广货”出圈

　　新春伊始，岭南大地高质量发展热潮涌动。3月12日，“润星山河・行万里”广东站助农直播活动在潮州火热开播，快手头部主播“蛋蛋”（杨润心）在屏幕前为潮州优品卖力带货，也为“广货行天下”春季行动再添一把火。

　　放眼粤东，汕潮揭三市立足自身禀赋，走出差异化发展路径，避免同质化竞争，将特色产业、文化底蕴与开放优势转化为核心竞争力，让“潮汕好物”借势扬帆，为“广货行天下”打造了鲜活的粤东样板。

　　文、图/广州日报全媒体记者陈家源

　　流量加持：潮州优品“触网出圈”

　　“凤凰山的单丛茶、韩江边的牛肉丸、老字号的腐乳饼、非遗的潮绣木雕……这些好物亟待被更多人知晓。”头部主播杨润心的话，道出了此次潮州直播的核心初衷。此次“蛋蛋”团队落地潮州，并非单纯的商品带货，而是深度开展“文旅溯源”，走进茶园、作坊与工作室，将产品背后的故事、匠人精神与城市风貌全方位展现给全国观众。

　　开播当日，凤凰单丛、饶平狮头鹅、潮州三宝、潮绣、潮瓷等200余款潮州特色好物集中上线，依托“产地直供+头部流量+严格品控”模式，迅速俘获全国消费者的芳心。这是潮州推动“广货行天下”的创新打法——借助网红流量赋能潮货实力，将直播电商作为“新农资”，把直播间打造成连接田间地头与百姓餐桌的便捷“直通车”。活动现场，潮州市相关领导亲自站台背书，为本地企业鼓劲，全力推动潮州优品借助网络破圈走红。

　　事实上，潮州以流量赋能广货的思路，早在春节前便已初见成效。2月1日，由民间网红“嘉之派”发起、政府全力协调保障的“请到潮州食卤鹅”活动，在湘桥区磷溪镇吸引约4万人次参与。1.85公里长的“美食+文化”动线之上，卤鹅香气四溢，英歌舞气势磅礴，村民自发摆茶迎客。这场政企民联动的消费狂欢，不仅实现了互联网流量的高效导入与转化，更充分展现了潮州深厚的文旅承接能力，让城市在流量红利中实现口碑与效益双丰收。

　　潮州以直播电商为抓手，以农文旅融合为载体，既快速提升了区域品牌知名度，又有力带动乡村振兴与文化传播，为“广货行天下”探索出可复制的流量赋能新路径，让优质本土产品通过网络走向更广阔的市场。

　　差异破局：三市各出妙招激活“广货”新动能

　　在潮州深耕本土、借力流量的同时，汕头凭借百年开放底蕴，走出一条放眼全球、扬帆出海的特色之路。作为“百载商埠”，开放早已融入汕头的城市基因。在“广货行天下”行动中，汕头精准打出“国际传播”王牌，让广货以更具文化内涵的方式走向世界。

　　今年初，“广东年味世界共享”活动在汕头镇邦美食街开幕，来自30个国家的百位国际达人走进小公园骑楼，用镜头记录英歌舞的刚健有力，亲手冲泡工夫茶品味醇香，用潮汕话为本地美食点赞。这些国际达人并非走马观花的访客，而是成为潮汕文化与特色产品的“活媒介”，通过海外社交平台以第一视角分享体验，让潮汕牛肉丸、玩具、陶瓷等产品搭载文化叙事，成功走进全球消费者视野。

　　这种“先文化认同，后产品接受”的模式，是更高维度的出海实践。从汕头纺织产品亮相巴黎时尚展会，到国际达人沉浸式种草推广，汕头正为“广货”打开一扇通往世界的优质橱窗，以开放赋能产业，让广货在国际市场站稳脚跟。

　　而揭阳则另辟蹊径，以主政者亲自代言的创新方式，让“揭阳优品”强势出圈。2月28日，在“广货行天下·优品看普宁”活动现场，揭阳市委常委、普宁市委书记梁柱华冒雨登台，亲自推介普宁男装。此前，在“广货行天下·揭阳优品行”专场中，梁柱华还与各县（市、区）负责人组成“最强带货天团”，为纺织服装、玉器珠宝、五金家电等特色产品代言，相关视频刷屏网络，收获海量关注。

　　政府背书直接转化为市场信任，线上网友纷纷“求链接”，线下游客踊跃采购，直播带货、供需对接、优惠促销多管齐下，推动“揭阳优品”快速打开市场。揭阳依托政务诚信、产业实力与文旅场景，走出了一条政府搭台、企业唱戏、市场认可的广货推广新路子，彰显了政府服务企业、助推产业发展的担当。

　　记者短评：点赞“三箭齐发”，更盼“三剑合璧”

　　潮州“引网”借势、汕头“通洋”谋远、揭阳“撑腰”造势，汕潮揭三市在“广货行天下”春季行动中，不照搬、不跟风，立足实际差异化发力，这份务实思路与创新作为值得充分肯定。

　　潮州借力顶流流量，以服务业激活消费、带动制造；汕头布局文化出海，以开放联通全球、赋能产业；揭阳主政者躬身代言，以政务服务优化环境、提振实业，三市各有亮点。

　　在为三市“三箭齐发”喝彩的同时，我们更期待其实现“三剑合璧”，释放协同发展合力。

　　今年全省高质量发展大会明确提出推动制造业与服务业协同发展，汕潮揭三市地缘相近、人缘相亲、文缘相通，《汕潮揭都市圈发展规划》也提出打造一体化产业圈、文旅圈、商贸圈。“广货行天下”不仅是产品销售活动，更是三市打破行政壁垒、整合资源、协同发展的重要契机，也是落实制造业与服务业协同发展的绝佳实践平台。

　　当前，汕潮揭三市已在交通互联、政务通办、文旅联动上取得诸多突破，689项政务服务实现“汕潮揭通办”，粤东城际铁路加快建设，文旅线路逐步串联。但在广货推广方面，三市仍以各自发力为主，尚未形成统一品牌、统一渠道、统一推广的合力。

　　未来，汕潮揭三市可从三方面深化协同：一是实现渠道共享，互通互用潮州直播资源、汕头海外达人、揭阳线下展会；二是共建文旅线路，推出“汕潮揭好物溯源之旅”，串联古城、产区、工厂与非遗基地；三是共塑区域品牌，联合打造“汕潮揭好物”强IP，统一标准、包装与推广，提升整体品牌溢价与市场辨识度。

　　以“广货”为纽带，依托汕潮揭都市圈平台，三市从“各美其美”迈向“美美与共”，既能让潮汕制造、潮汕味道、潮汕工艺走向全国、享誉世界，更能以产业协同助推区域协调发展，为广东“百千万工程”与“广货行天下”双战略落地提供粤东方案。

　　单丝不成线，独木不成林，相信汕潮揭三市握指成拳、协同发力，定能让潮汕优质好物成为全国乃至全球消费者的“心头好”。