东莞潮玩 聚力成势

　　文/广州日报全媒体记者蒋幸端 通讯员莞宣

　　图/广州日报全媒体记者蒋幸端、卢政 通讯员莞宣

　　从“一墩难求”的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”到卡塔尔世界杯吉祥物“拉伊卜”，再从“一吒难求”到LABUBU火爆全球，近年来，全球潮玩市场每个热点事件背后，总有着“东莞制造”的身影。

　　“中国潮玩之都”东莞，是潮玩产业不可忽略的力量。8月8日—11日，第十五届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会（以下简称“第十五届中国国际动漫博览会”）在东莞举行。来自40多个国家和地区的600余家企业机构参展，小羊肖恩、铁臂阿童木等全球头部IP集中亮相，与东莞本土潮玩企业形成“国际IP+中国制造”的双向赋能格局。与此同时，受到“中国好故事”与东莞制造美学的吸引，外国客户纷纷现场下单，多家东莞企业签下亿元大单！

　　伴随国潮IP走向全球，东莞潮玩，也正在打造“文化出海”的“东莞样本”！

　　现场：

　　国潮IP传播中国传统文化

　　“口红”“香囊”“粉扑”……竟是毛绒潮玩产品；“五指毛桃”“甘草”“艾草”……买玩具了解“中药”！在第十五届中国国际动漫博览会上，东莞本土企业广东哈一代玩具股份有限公司品牌“吾独友偶”携“香妆楼”“本潮纲目”齐亮相。观众逛展的同时，还可以现场购买“化妆品”和“养生药材”，这种沉浸式潮玩体验，让许多观众驻足了解。

　　广东哈一代玩具股份有限公司董事长肖森林向记者介绍，“香妆楼”系列是今年8月公司推出的新品。“香妆楼”的设计理念来源于女士的美妆和潮玩产品的碰撞，比如“口红”“香囊”等，其中还融入我国不同朝代鼎盛时期的潮流和花纹，让消费者通过潮玩了解我国传统历史文化。该公司希望持续探索传统文化元素与潮玩产品的融合。

　　摩动核是东莞东秀文化传播有限公司旗下的国风机甲品牌。展会上，巨型“摩动核”国风机甲也引来观众围观。该公司推出以中国108星宿为基础并以中国古典人物命名的玄幻机甲动漫IP。其中，“白起”“曹仁”“敖丙”“干将”“吕布”等国风机甲系列，以英姿飒爽的造型，受到市场欢迎，部分产品一经推出便迅速售罄。

　　东莞潮玩借力国潮IP，正在走向全球。不久前，商务部等四部门公布2025年—2026年度国家文化出口重点企业和重点项目名单。其中，广东哈一代玩具股份有限公司、东莞市微石文化科技有限公司两家莞企入选国家文化出口重点企业，这些东莞潮玩企业将推动“制造美学 潮玩出海”东莞品牌享誉全球，提供“文化出海”的“东莞样本”。

　　多家企业拿下海外亿元大单

　　在此次展会上，东莞多家企业拿下亿元大单，这些大单不少是来自俄罗斯、日本、中东等国家和地区。

　　在8月9日举行的“AI聚能·IP焕新”动画产学研交流会上，俄罗斯菲尼克斯有限责任公司与东莞市卡拉咪玩具有限公司、中国潮玩中心潮玩电商产业服务中心签署合作协议，计划2025年—2027年实现1.08亿元签约额。根据协议内容，三方将在2025年—2027年期间开展深度合作，俄罗斯菲尼克斯公司委托东莞市卡拉咪公司采购东莞市生产的潮玩玩具，首批采购价值5000万元人民币的IP益智潮玩玩具，后续还将投入5800万元人民币用于AI潮玩产品的投资研发与生产。

　　广东威斯潮玩智能制造有限公司也与日本企业确定了近1亿元的订单。据介绍，此前该客户对公司实力、产业链配套及品质存顾虑，在展会现场见证公司产业链氛围、能力及品质配套后，主动确定合作。

　　该公司总经理李文波表示，“本次展会让我们以艺术方式呈现的中国传统文化获得更多国内外客户接纳，作为中国人，我感到自豪。潮玩作为文化载体，吸引大量参与者且获高度认可，极大鼓舞从业者，也让大家对未来更有信心。”

　　大漂亮潮玩品牌运营相关负责人也透露，该公司8月8日发售的新品“梦回洛丽塔”，9日限量发售的500箱在开展后1小时内售罄。该负责人称，“这次展会带来很多不同客户，有中东客户要了1000箱货。”

　　展望：

　　东莞计划投入1.2亿元扶持潮玩产业

　　东莞潮玩，聚力成势。东莞正致力于将潮玩产业打造成下一个千亿元级的支柱产业。

　　展会上，东莞市工业和信息化局相关工作人员专门解读了新鲜出炉的《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》。东莞计划拿出1.2亿元的产业扶持资金，从产业生态、开拓市场、内容创作、动漫产业、要素保障等五大方向支持潮玩和动漫产业高质量发展。

　　其中，在产业生态方面，支持潮玩和动漫企业提升原创设计能力，进一步强化品牌建设，推动人工智能赋能潮玩，鼓励打造潮玩相关城市文化地标，发展“潮玩+”工业旅游，给予最高300万元的资助。在开拓市场方面，聚焦打通内外销环节，对参加国内外重点展会的潮玩和动漫组织和企业，最高给予20万元的参展补贴，助力企业开拓新市场。在动漫产业方面，扶持打造顶级原创动漫精品，对获得权威奖项的自主版权动漫作品，最高给予500万元资助等，进一步深耕内容IP，讲好中国故事。欢迎全球潮玩动漫头部企业、知名 IP、平台巨头来莞设立总部、区域中心、研发基地，最高资助500万元。在要素保障方面，适时设立潮玩动漫产业专项子基金，引导信贷资源精准滴灌潮玩企业，为潮玩动漫产业发展营造更优发展环境。

　　观察：

　　讲好“中国故事”，推动国潮IP全球化

　　展会期间，肖森林以“本潮纲目”为案例讲述如何讲好“中国故事”。据肖森林介绍，“本潮纲目”将中药文化与潮玩结合，设计“十全大补”等配方玩偶，实现“治愈陪伴+文化共鸣”，上线后话题阅读量超10亿次，销量突破300万个。他认为潮玩已从收藏属性转向“情感刚需”，35—45岁“大男孩”群体成为新增长极，他说：“未来需靠国潮IP全球化、AI技术叠加、产业链协同三大引擎驱动。”

　　东莞市潮玩协会执行秘书长童渊认为，潮玩产业最大的变革是从最早期的OEM、ODM代工到如今的OBM，打造原创品牌。“原创品牌之路并不好走。”他说，但随着中国文化输出走向全世界，消费者认可中国文化，国潮IP产业未来有着非常大的前景。

　　展会期间，由中国动漫集团主办的“中国动漫集团国漫文创潮玩（全球）选品中心”在“中国潮玩之都·潮玩中心”正式落地。该中心不仅提供产品展示与贸易服务，更将打造设计师孵化平台、IP授权交易平台、跨境贸易服务中心等多元化功能模块，为潮玩产业上下游企业提供全方位支持；通过“内容+渠道+服务”的一体化运营模式，中心致力于构建中国潮玩产业的生态闭环，推动原创IP价值转化、促进设计师品牌成长、提升中国潮玩在全球市场的整体竞争力，为中国潮玩产业链的可持续发展注入新动能。

　　推动产业迈向高质量发展

　　为推动中国潮玩企业顺利“出海”，本届展会期间，全国首个“中华人民共和国WTO/TBT-SPS国家通报咨询中心技术性贸易措施研究评议工作站潮玩服务站”（以下简称“潮玩服务站”）正式揭牌。黄埔海关所属东莞海关副关长邢旸介绍，潮玩服务站将针对欧盟CE认证、美国CPSC法规等技贸措施，通过定期发布贸易壁垒预警、组织专项培训、开展合规指导，为企业提供“一企一策”解决方案，助力企业规避出口风险。

　　展会期间，在“双向赋能·链通全球”新质动漫潮玩产业生态共创会上，中国版权协会常务副理事长、中央宣传部版权管理局原局长于慈珂也强调，版权是动漫潮玩产业的“生命线”。他指出，我国已构建法律、规划、政策三位一体的版权保护体系：2021年修订的《著作权法》将法定赔偿额上限提升至500万元，纳入动漫、短视频等新形态；“十四五”版权规划明确扶持动漫游戏等产业；近期出台的《关于加快推进版权事业高质量发展的意见》则聚焦新质生产力培育。他建议，需构建版权确权快速通道、完善IP授权标准、建立全国版权大数据库，推动产业从“野蛮生长”迈向高质量发展。