敷面膜不仅为护肤 也为情绪

　　盛夏，又到了密集型护肤的旺季。记者留意到，作为护肤品类中的重要细分赛道，面膜品类近年呈现出从基础护理走向精细化、科技化、场景化、情感化的趋势。据《2025中国面膜市场创新与全球消费趋势报告》数据，2025年中国面膜线上市场以484亿元规模领跑全球。行业数据显示，中国面膜市场2025年预计突破960亿元，面膜市场量价齐升。其中，体验型面膜备受年轻消费者关注，卡通面膜、冰激凌质地便携面膜等潜力巨大。

　　文、图/广州日报全媒体记者 谭伟婷

　　“疗愈护肤”成面膜市场新“蓝海”

　　“我其实也很喜欢日常敷面膜的过程，在15至20分钟内拥有片刻宁静。”年轻消费者雯雯告诉记者，尽管医美手段高效快捷，但她也不会放弃“费时”的面膜时刻。

　　事实上，像雯雯这样的消费者越来越多，他们认为护肤过程是每日重要的减压时刻以及自我愉悦的时间。《2025中国面膜市场创新与全球消费趋势报告》指出，“悦己护肤”关注度上升2169%，香氛面膜、仪式感包装（如奶冻质地涂抹面膜）更受欢迎。

　　“专注于情绪释放和压力舒缓的面膜产品将成为市场新焦点。”广州某美妆品牌市场部总监黄女士向记者称，以高性价比抢占日常悦己场景是必然趋势，这一趋势不仅能为品牌开拓新蓝海，也是新挑战。

　　在面膜品类中，如何做到具有疗愈与愉悦的体验感呢？记者走访市场发现，产品的外包装设计以及使用的仪式化设置，是让消费者感官愉悦的第一步，而使用后的产品亲肤感和嗅觉体验，则是第二步加分项。

　　以一款货架上热卖的胶囊面膜为例，半透明的外包装有点像冰淇淋，涂抹型软膏体的产品质地带点冰凉，香气清新自然，携带也很方便。

　　此外，也有一些针对SPA级香气与肤感体验的面膜产品，颇受消费者欢迎。位于广州天河商圈的商超导购员向记者透露，卡通动物类的可爱片装面膜一直是畅销款。

　　“相比起以往，今年比较明显的突破是在物理场景营造上。”品牌总监黄女士举例，比如次抛面膜的便携设计，不仅能适配差旅场景，更能匹配通勤的碎片时间，例如午休一小时，约会前半小时等，“做疗愈类面膜的关键是从细节入手，保证产品功效的同时，全方位打造感官体验。”

　　观察：“凉感”美妆夏日正“火”

　　当情绪价值为体验型面膜打开新的细分赛道时，一种新兴的“凉感”美妆也在年轻消费者中悄然诞生。

　　“亲肤触感自带冰凉感的美妆产品，能让人迅速开启属于夏日的多巴胺。”美妆博主蜜儿告诉记者，新崛起的“凉感美学”，不仅聚焦在产品使用体验上，还表现在视觉审美上。“比如上妆前，我可以先给唇部做一个5分钟的冰激凌唇膜，然后再涂抹上具有透光感的口红，再喷上夏日花香前调、海洋气息尾调的香氛，‘凉感’美妆完成。”蜜儿举例说。

　　时尚商业分析师小唐告诉记者，面膜作为美妆护肤行业的一个切口，未来将需要担当更多的角色，不仅要以功效解决消费者的肌肤基本需求，还要以疗愈体验满足消费者的情绪价值。如何能让产品从功能到情感顺利落地，如何能将情绪经济可持续发展，如何结合衍生的美妆美学继续发掘潜力市场，将是未来品牌与企业需要深度思考的问题。