直播未必是图书销售良方

谭敏

本文字数：348

　　随着互联网普及，看短视频、看直播成为不少人的习惯。嗅到商机的一些出版机构率先布局图书“直播带货”，视频荐书正在融入人们的日常生活。

　　网络时代，传统线下的图书销售受到电商平台的巨大冲击。图书直播可以说是传统出版社创新求变的自救之举，其好处在于，多了销售渠道，还有望带来流量，扩大品牌知名度和影响力。不过，也要看到，在直播间中胜出的永远只是极个别的高流量商品，而图书市场往往遵循“长尾效应”。亚马逊网络书店的书库里，排名10万以后的书籍占据了四分之一的销售额，这就是“长尾效应”的魅力。看似不起眼的冷门产品，可能蕴含着巨大的市场潜力。因此，出版行业通过直播带货“引流”未必是解困良方和长久之计。图书除了商品属性，更具有独特的文化性。因此，图书销售没有必要盲目追求流量，打造爆款好书，内容才是王道和基石。

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