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7月25日，正值我国进入三伏的“中伏”。这意味着我们迎来了一年之中天气最热、最潮湿的时节，广东局地也进入36摄氏度以上的高温。
高温催生“夏日经济”，“消暑”成为人们的“刚需”，冰爽、解暑的奶茶也受到欢迎。因此，新茶饮行业进入销售旺季。根据市场预测，夏日茶饮市场的销售额占全年总销售额的近40%。
趁热打铁，新茶饮圈里，各大品牌都动作频频，其中，益禾堂的表现值得关注。这个夏天，益禾堂在产品、营销多个方面发力，为消费者打造“益趣”的消暑体验。
文/曾繁莹
集中“打爆”薄荷元素
首先，益禾堂集中打爆薄荷元素。4月，益禾堂延续薄荷奶绿的打法，推出了全新的薄荷家族，加入了薄荷白巧奥利奥和薄荷柠檬桶。并和《Gon的旱獭》开展联名，焕新包装成一眼就清凉的薄荷奶绿色。益禾堂从视觉、味觉双重层面，给消费者带来了消暑的体验感。
据益禾堂官方数据，薄荷家族上新仅4天，就售出超150万杯。其中，最受欢迎的薄荷奶绿，累计销量也突破1亿杯，为此，益禾堂还专门升级了“薄门”专属新杯，以表达对消费者的感谢。
“小奶砖”系列持续热卖
接着，益禾堂又在爆品“小奶砖”系列上下功夫，推出蜜桃摇摇奶砖，主打“摇出蜜桃味夏天”。并与热门IP《王者荣耀：荣耀之章》展开联名，联动首日，定制产品售出超过22万杯，蜜桃摇摇奶砖受到广泛好评。公开数据显示，益禾堂小奶砖去年夏天就售出了超100万份，奶砖抹茶冰单品日销量更是超过20万杯。相信今年夏天，小奶砖能给我们带来更多惊喜。
推出“两广”区域限定款
最后，益禾堂也因地制宜，针对市场需求，推出了“两广”限定的香柠鸭屎香。并与《鹅精病》展开联名，推出一系列萌趣周边，还精心布置了59家联名主题店。
鸭屎香乌龙茶底清新且有回甘，酷爽解渴，乌龙茶的香气搭配香水柠檬，沁人心脾。开售至今，全省日均售出2万杯，累计销量近200万杯，且销量走势一路看涨。益禾堂广东区域品牌负责人也表示，“没有一位广东人能逃过柠檬茶的魔力！”
除此之外，益禾堂还做了许多消暑尝试。如升级清甜解暑的西瓜系列，继续推出大杯版本；推出防晒伞、手摇扇等消暑小周边；还洞察到消费者对冰杯的需求，积极在河南等区域开展了试点……
爆品持续打爆，新品大胆推新，区域因地制宜。针对消费者的消暑需求，益禾堂打出了一套清凉组合拳，收效也颇为可观。
扎根消费者需求，益禾堂在广东开了超1500家签约门店。益禾堂也表示，欢迎消费者们来益禾堂亲身感受“益趣”的消暑体验！
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