• 目录
  • 本版
  • 往期
  • 分享
  • 客户端

第A14版:2024新春特辑

二月 2024
2930311234
567891011
12131415161718
19202122232425
26272829123
45678910
第A14版:2024新春特辑

龙年消费要有“型”

MBTI你属哪一型

钟达文、麦晓颖

本文字数:1535

  最“Xing”的消费者

  每逢春节黄金周之前,我们都会谈论“消费”,试图从上一年度的“蛛丝马迹”,探究新一年的种种前景与“钱景”。这次,当我们回望去年,会看到什么呢?

  一边是拼多多大出风头,一边是一线城市SKP年销售额明显增长;

  一边是演唱会市场开始“滥竽充数”,一边是泼天的富贵轮到了哈尔滨;

  一边是瑞幸站稳脚跟卷土重来,一边是比瑞幸更低价的咖啡来势汹汹;

  一边是部分车型降价之声此起彼伏,一边是自主品牌冲击高端市场的后劲显现……

  一些事情看上去是矛盾的,但细细分析又发现自有其逻辑存在:能在消费市场胜出者,无非产品与流量两端。

  于产品而言,中国在过去数十年“世界工厂”的实践中练就了坚韧强大的供应链、性价比高的生产链,一旦能将两者结合,供给侧创新自然源源不断。文商旅大融合迸发惊人活力,“大文旅”的作用和地位,被抬升到前所未有的高度,“大文旅”与城市竞争力之间的联系,前所未有的紧密。

  于流量而言,宏观上可以看到,2023年中国社会消费品零售总额471495亿元,比上年增长7.2%,对经济增长的贡献高达82.5%;微观上,新一代消费者对品质、技术和性价比的理解已经超过上一辈,需求侧给中国品牌、中国制造的跃升提供极大机遇。

  在这样一个波涛汹涌、暗流涌动的消费结构里,一个企业以及每一位消费者,都要“认清自己”。近日,“MBTI人格类型”测评工具走红,它按个体行为差异分为E、I、J、P等四个维度,分别代表外倾型、内倾型、判断型、知觉型。

  如果我们把“MBTI人格类型”测评工具套用在企业身上,可能会有一个有趣的发现,即企业也可以分为类似的四类:“E型企业”自带流量、话题十足,“I型企业”潜心研发、静待花开,“J型企业”目标明确、紧咬不放,“P型企业”随波逐流、闯荡市场。

  因此,MBTI除了可以让个人“测着玩”,各大厂家商家也不妨给自己测一测,甚至还可以给自己的目标客群“测一测”,看看两者是否足够“合衬”,例如对于旅游业而言,如今越来越多的游客是“P型人格”和“E型人格”,更随性而为和挑战新鲜,重视旅途中的惊喜体验;又例如汽车市场,各种车型十分丰富,消费者没有一点“J型人格”的计划性和目标性,随时迷失在“车山车海”当中,若车企还是“任性”调价,就必将伤害自身美誉,失去购车消费者中大批爱好做选车list、比较配置单的“J人”……只有更好地了解彼此,企业才能找到一群“气味相投”的客群,共同前行。

  商务部明确提出,把2024年定为“消费促进年”;各城市也在积极行动,新春文旅活动计划令人心动又行动;促进房地产市场稳定、健康发展的政策一波接一波;汽车消费补贴已为潜在购车者备好“粮草”;各式消费券真金白银地惠及更多消费者……新春佳节的喜庆氛围与促消费措施的积极向上,正组合成一段节庆“交响乐”,搭配各地烟花的归来、热气腾腾的街头巷尾、生生不息的市场活力,成为这个龙年春节最迷人的“乐章”。

  在如此背景下,我们希望借助“MBTI人格类型”测评,为诸位打造龙年新春消费的“MBTI个性消费包”,希望各位可以与我们一起、与众多商家一起,囤最特别的年货、吃最潮流的美食、逛最时尚的街、开启最个性的旅途——无论你是哪一型,找到自己“那一型”,你就是“最型”也“最行”的消费者。

  策划:关雅文、陈洁华、李义峰

  统筹:钟达文、麦晓颖

  文/广州日报全媒体记者:钟达文、麦晓颖

  图/视觉中国

分享到微信
使用"扫一扫"即可将网页分享至朋友圈
版权所有 不得转载
1999-2011@广州市交互式信息网络有限公司 (大洋网)
经营许可证编号:粤B2-20040381信息网络传播视听节目许可证: 1906152
联系我们:81883088总机转各部门
订报咨询电话:81911089
广告咨询电话:81163279
广州日报官方微信
广州日报新花城APP
广州日报2024新春特辑 A14龙年消费要有“型” 钟达文、麦晓颖2024-02-01 2 2024年02月01日 星期四