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人们超爱的“黄马”回来了！
12月21日，现代汽车·2023广州黄埔马拉松赛博览会在中新广州知识城盛大亮相，2023年广州国际购物节黄埔区分会场暨名优产品展销活动即日启幕。
现场，熟悉的“黄埔味”扑面而来——选手左手领完参赛物品，右转即到“埔货”展区，琳琅满目的“黄埔制造”尽情敞开买，名优产品直接从生产车间“零距离”供货到会场，直接掀起钜惠暖冬消费热潮。
一场马拉松就是一门赛事经济学。当国内各地竞相“跑马”时，广州开发区、黄埔区联动区内各大产业链“跑”起来，将“体育流量”转化为“经济增量”“品牌销量”“文旅声量”，亮出位居“全国工业百强区”第二的硬实力，也将“黄马”变成了多方共赢的区域推介会，达到了“以赛营城”极佳效果。
文/何瑞琪
一个独特的展销会：“埔货”多到成行成市
一个区域的产品多到可以自成展会，这就是广州开发区、黄埔区。
阔别两年，“黄马”重归，带来的不仅仅是同样配方的展销嘉年华，更有“好久不见”的耳目一新感。更多新品牌被引入，有些来自近两年招商引资的新面孔，有些是发展壮大的老朋友。
从智能科技到食品饮料、家居时尚、美妆大健康，从国际品牌到国货潮牌，从民企制造到国企风采……80多家代表企业竞相参展，将吃喝玩乐购“一网打尽”，吸引跑友和闻风而至的消费者流连忘返，满载而归。
各大企业将“黄马”视为品牌秀场。这边厢，智能科技企业亿航智能设备与达闼机器人的科技感赚足眼球；那边厢，老字号白云山中一、燕塘乳业和新锐品牌谷雨、赛莱拉及知名服饰佛伦斯等备受追捧。
美食嘉年华展位人头攒动，卖的绝非传统的“羊肉串、臭豆腐、烧生蚝”等“三件套”，本地特色餐饮香雪药膳、佬麻雀高端品牌雀园、来到黄埔开广州首店的罗森便利店、中华老字号黄埔首店的广州酒家和莲香楼等纷纷到场，邀请市民共赴美食盛宴。
现场不仅让消费者开心“随心买”，更是企业间“敞开谈”的对接会。多家企业达成了合作意向，并进行了签约仪式，实现产业链上下游共同前进。
纵观国内各大马拉松赛事博览会，大部分是各大体育品牌商的营销主场，能办成多个主题展区的只有城市级赛事。而“黄马”作为广州首个区级全程马拉松，从2018年第二届赛事开始，就以一区之力办起了“埔货”购物节，带动众多消费级产品从生产车间直接来到会场，主打“无中间商赚差价”的实惠，展示出全国实体经济强区的底气。
作为广州制造第一大区，黄埔创造了全市40%以上的工业产值，云集了全市1/5左右的高新技术企业、近半的专精特新“小巨人”企业、3/4左右的制造业单项冠军企业。在众多高新技术企业的助力之下，“黄埔制造”涵盖了从汽车、集成电路再到生物医药的方方面面，不仅活跃在马拉松的“埔货”展示现场，在全国乃至全球工业舞台都有着重要的一席之地。
一个明确的目标：将“体育流量”转为“消费留量”
2023年，对中国乃至世界体坛来说是“体育大年”。
成都世界大学生运动会和杭州亚运会在中国轮番举行，端出了一道道体育界的“饕餮盛宴”。放眼全球，世界田联公布得到其认证的2023年马拉松赛事，总场次达到了创纪录的238场，其中中国赛事数量高居全球第一位。
“赛事经济”已被公认能带来巨大的经济效益和社会效益。2023年中央经济工作会议提出，积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。如何将火热开展的马拉松办成超越体育比赛的盛会，探索“马拉松+”的多元业态发展，是挖掘消费动能的关键。
广州开发区、黄埔区早已打下良好的“赛事经济”基础。“黄马”自2017年创办以来，声誉不断攀升，从获得“2017中国马拉松铜牌赛事”“2018中国马拉松银牌赛事”“2019中国马拉松金牌赛事”“2020世界田联标牌赛事”到“2021世界田联精英标牌赛事”等荣誉称号，实现了“五年五连跳”。一张具有黄埔特色的国际体育赛事品牌“名片”已成功“出圈”。
5年过去，“黄马”不仅跑出了全民健身的健康节奏，更跑出了展示城市形象、活跃体育市场、拉动新型消费乃至提振经济的热潮，真正实现了经济效益与社会效益的共赢。
越来越多跑友成为“黄马”的粉丝，5年间，参赛人数从首届1.5万人逐步扩至超2万人，今年报名人数甚至超过6.2万人。从黄埔全年单场活动参与人数来看，“黄马”是绝对排在首位的“超人气”入口。
来到第五届的“黄马”，越发明确要将“体育流量”转为“消费留量”的目标。
马拉松绝非热闹一时的“半日跑”，黄埔将其逐步打造成停留多时的沉浸式城市体验游，通过“马拉松+”“衣、食、住、行”乃至“文、商、旅、体”，将跑友的身份转换为游人、拍客乃至网红，在参赛前后来当地参观旅游、踏访乡村、品尝美食、消费购物，从而形成全新的文旅项目。
“黄马”博览会正是第一个迎接密集人流的关键时间节点，既便于“跑友”灵活安排时间领取参赛品，也广开门路迎接四方客流，借助会场旁边的知识城“凤湖商圈”乃至全区商家品牌的聚集度和影响力，让大众也能参与助推“赛事经济”，带旺消费潜力提升。
一个爆发的趋势：黄埔“赛事经济”“演艺经济”全面开花
今年，黄埔区的市民明显感觉到，密集的体育赛事越发带旺区内人气。
在跑步竞速类，除了“黄马”这个超级赛事一马当先，年初举办的2023年国家登山健身步道联赛揭幕站（黄埔·长岭）是国家级赛事，吸引了来自安徽、云南、贵州、湖南等多个省份的专业运动员和近千名当地群众参与。类似这样的“千人级”小规模赛事在该区多个街道常有举办，极大带动了健身理念深入人心。
网球赛也成了黄埔区的运动标签。年底，2023中国网球巡回赛CTA1000广州黄埔站暨粤港澳大湾区网球公开赛、2023“穗明杯”广东青少年网球巡回赛总决赛等轮番上演。中国网球历史文化巡展、网球嘉年华、网球文化沙龙、网球明星进校园、球星游黄埔等活动精彩纷呈，推动体育事业、文化产业、消费事业与优秀传统文化融合发展。
市民身边的赛事还包括了休闲运动类。年中，2023年“绿水青山”中国休闲运动挑战赛（广州黄埔站）暨平岗河水上运动嘉年华在知识城平岗河开幕，吸引来自全国30多个省市的500多名选手参赛，是知识城首个国家级水上运动赛事。当天纳米水乡经济示范带、凤湖商圈等纷纷联动，直接带动消费过万人次，真正实现“体育搭台、经济唱戏、百姓受益”，成为黄埔发展“赛事经济”的缩影。
回顾该区的发展史，体育事业也是促进经济发展的关键因素。
2010年为迎接广州亚运会，广州国际体育演艺中心（现名宝能广州国际体育演艺中心）在该区落成，是继北京五棵松体育馆、上海世博会演艺中心之后全国第三个集体育、演艺活动为一体的大型综合场馆。
以体为名，黄埔吸引了一众赛事和演唱会纷纷落地，仅今年就吸引了张学友、刘若英、梁静茹、张艺兴等知名艺人来开唱。据最新公布的统计数据，今年黄埔区文化广电旅游局审批备案营业性演出58宗，演出场次203场，分别比去年增长1350%、1745%，其中单场观众人数5000人以上的大型营业性演出有35场，观众总人数近50万人。“演艺经济”之火爆，亦带动了区内餐饮、旅游等各项消费的提升。
“为一场演唱会，奔赴一座城”。一场顶尖的演唱会，带来几千万元的直接门票收入，拉动上亿元乃至数亿元的交通、住宿、餐饮、旅游、文创等领域的消费，这也是黄埔发展“演艺经济”高地的原因所在。
可见，赛事从来不只是简单的赛事，演唱会也不只是单纯的演唱会，在文旅与体育、演艺等深度融合的趋势下，赛事经济与演艺经济同频共振，不无提升城市知名度、盘活文旅体育资源、引领消费升级乃至刺激经济增长的可能。
目前，黄埔正在借助赛事经济和演艺经济的溢出效应，将巨大的人流效应转化为消费效应，化短期的“流量效应”为长期的经济增长效应，创新打造文商消费融合消费新场景，为广州打造世界体育名城和国际消费中心城市贡献更多力量。科创、体育、演艺、文旅全面开花，创新驱动叠加消费驱动，一个集创新大区、消费大区为一体的现代化强区呼之欲出。
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