“融”光焕发 “融”出活力

　　新活力

　　习近平总书记强调，我们要加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力。

　　当前，媒体融合进入“深融”的关键阶段。广州日报在加快推进媒体深度融合、做强新型主流媒体的实践中，不断创新探索、激发活力。我们守正创新，加快步伐，始终以乘势而进、奋跃而上之姿，正在用一项项举措、一步步成长，奋力把媒体融合这篇大文章写好、写精彩。

　　文/广州日报全媒体记者何  超

　　图/广州日报全媒体记者苏俊杰

　　以“融”为先，主流声音更加响亮

　　所当乘者势也，不可失者时也。我们在推动媒体深度融合的进程中，坚持以人民为中心，坚持移动优先，在平台建设、内容生产、技术应用、融合传播上始终着意加强主流媒体与受众的紧密连接，让主流传播更接地气。

　　我们“融平台”，矢志建强做优平台载体。目前，广州日报已构建了“报+网+端+微+数据院+智库”全媒体矩阵，客户端、微博、微信、抖音等新媒体成为集团新闻舆论工作的主阵地，实现主力军全面挺进主战场。当下，广州日报新媒体阵地正在不断壮大。我们持续推进新闻客户端优化升级，做强南风窗、微社区e家通、广报数据等新型融媒品牌，继续开拓传播渠道，提升第三方平台渠道建设和传播力建设，以立体讲述、多元表达不断扩大主流舆论宣传版图。

　　融合传播力再上台阶，足见我们传播阵地之强劲合力。人民网《2021全国党报融合传播指数报告》显示，广州日报客户端下载量居地市级党报第一位，微信公众号“广州日报”总阅读量、总点赞量、平均阅读量及平均点赞量都排名第一。南风窗微信公众号跻身新榜500强前20名，头条阅读量10万+稳定在每月60篇左右，视频《如愿》总播放量达千万。

　　我们“融内容”，运用全媒体手段打造一系列精品。广州日报充分利用移动传播技术和创意呈现打造内容精品，直播、短视频、微电影、海报图片、有声新闻等形成新的增长点和竞争力，AI、VR、AR、5G等数字技术应用进一步融汇全媒体生产实践。广州日报获中央宣传部表扬“好传统得以接续，好技术接连加持。广州日报靠守正创新，将全国两会好声音送入寻常百姓家”。

　　共建“一带一路”倡议十周年主题动画《假如郑和第八次下西洋》登上学习强国全国总台，港澳媒体争相转发。珠江高质量发展动画视频《珠江奔流》入选国家广电总局原创优秀网络视听节目。今年广交会期间，《广州，推开世界的门》被人民日报客户端和新华社客户端首页转载……“内容为王”催生爆款，我们在内容生产上锐意创新，用一次次精妙的创意策划、一个个感人的故事、一帧帧生动的画面、一段段酷炫的视效，让包含主流价值的优质内容受到更多用户的喜爱。

　　我们“融技术”，技术支撑不断夯实筑牢。除了内容上精益求精，技术创新作为第一驱动力，也是媒体融合向纵深推进的关键因素。广州日报高度重视技术的支撑和创新驱动作用，组建了研发团队，深耕媒体技术领域，已形成一套完整安全的混合云平台架构体，构建了技术中台、数据中台、智能中台、产品中台，形成了集生产、传播、数据分析以及安全防护完整的技术生态。日前，2023年“王选新闻科学技术奖”项目奖获奖结果揭晓，由广州日报社申报的“广州市（区）融媒体云平台基于运营服务的业务中台建设项目”荣获一等奖。

　　以“融”为要，创新力量更加强大

　　在推进媒体融合的进程中，我们除了夯实自身融合发展外，更积极对外融合联动、向下扎根扩容，不断强化互动性、公共性，迸发出更强大的创新力量。

　　我们“融资源”，“破圈”探路凝聚生产传播合力。在融媒生产中，往往需要技术、设备和人才等多方位的资源整合。这也要求主流媒体进行大量“破圈”探路，突破传统生产模式，改变单打独斗、独自发声的局面，进一步联动外部、深入合作，形成强大合力，从而推动从原有的记录、报道功能向参与、交互转变。为推动“现代化 我来画”全民AI作画活动落地，广州日报主创团队从2022年11月就积极对接具备AI绘画技术的互联网头部公司百度，充分沟通融媒呈现和技术合作，最终形成“主流媒体+互联网技术力量”的合作模式。全民AI作画互动平台入选中国报业协会新媒体（客户端）发展大会主旨报告优秀案例。广州日报学习实践大篷车将沉浸式互动延伸到线下，驶进广州各个社区。在筹备阶段，主创团队就提出寻求政务资源合作的组织思路，经过积极对接沟通，大篷车获得多个政务部门认可，顺利落地并被纳入广州市工作部署。推出《湾得福，Wonderful！》沉浸式互动H5后，互联网头部企业即主动联系，发出了后续合作创作的意愿……

　　我们“融民生”，把触角延伸民之所需。推动媒体深度融合，既要主动向上求融，更要自发向下扩容。广州日报不断致力于围绕“引导群众、服务群众”，始终坚持移动优先、内容为王、技术为要，强化媒体与群众的联系，把党媒触角直抵服务群众的“最后一公里”。广州日报高效发挥党报信息服务作用，准确及时为公众提供最新政策法规和惠民信息报道，疫情期间推出的《广州市新冠病毒个人防护与健康手册》成为全国各地市民的收藏“宝典”；广州线上课堂进驻新花城，累计收看量超9亿人次。此外，积极搭建公共服务平台，帮助群众解决实际困难，陆续推出“记者跑腿帮你解难题”“广州抗疫热线平台”“心愿值班室”等渠道，帮助群众解决急难愁盼问题，搭起政府与百姓之间的连心桥。

　　以“融”为径，传播模式更加丰富

　　我们不断推动融合，把握住了战略主动，顺应了发展大势，更拓展和丰富了融合发展的新思路、新模式、新优势、新路径。

　　我们“融服务”，贴心服务送到千家万户。广州日报扬专业传播力之长，进一步深耕广州、服务广州，做精做细“新闻+政务服务商务”，打造出一系列服务功能突出、用户黏性强的垂直类传播服务品牌。“健康有约”推出“名医大讲堂微课直播”“最强科室推荐”“实力医生”等拳头产品，受众超过千万。“广报求学”主办的中考、高考线上咨询会每场在线咨询访问量超过百万。目前，“健康有约”“广报求学”“新经济”等垂直类传播服务品牌发展势头良好。

　　我们“融品牌”，提升融合传播质效。如今的广州日报早已不只是一张报纸，在互联网、在社交圈，更在城市的各个角落，看到广州日报的身影成为城市文化品牌中的闪耀部分。2023年，广州日报先后策划举办了广州露营季系列活动、走读岭南系列活动、广府非遗中秋游园会活动、2023夜耀“广报之夜”活动，将传统文化与现代都市文化相融合，采用“线下+线上”、“有趣+好玩”的创新活动形式，继承和发扬广府文化，推动“读懂广州”走实走深。广州日报通过举办一系列重磅品牌活动，不断拓宽融合发展的新路径，提升融合发展传播质效，更助力擦亮广州城市文化品牌。

　　在“融”中创造，在“合”中提升。广州日报一系列立得住、叫得响、传得开的融合实践不断涌现，主流价值的影响力版图不断扩大，融合发展的澎湃活力不断激荡焕发！