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广州日报讯 （文、表/全媒体记者 曾繁莹）出厂价涨价之风，从白酒传导到黄酒。11月28日晚间，黄酒头部企业古越龙山发布公告称，将自12月10日起对部分五年陈及以下普通产品价格进行调整，提价幅度2%-5%。11月29日，古越龙山股价早盘开9.83元，最高涨至9.86元，收报9.74元，跌幅0.10%，总市值88.78亿元。
分析：消费者不一定会买单
公告显示，古越龙山决定自2023年12月10日起，对部分五年陈及以下普通产品价格进行调整，提价幅度为2%-5%。本次涉及提价产品2022年销售额合计为2.4亿元，平均毛利率为20.24%。据公告称，本次部分产品调价由于酒类市场竞争激烈及成本上涨因素，因此产品调价不一定使公司利润实现增长。
招商证券研报分析称，黄酒产业受外部环境、供给同质及竞品份额抢占等多因素沉落多年，痛点主要体现在产品结构较低，消费群体狭窄，导致企业经营也偏弱。中国酒业独立评论人肖竹青表示，不看好古越龙山此次涨价决定，“古越龙山公众心理价位预期很低，违背消费者心理价位预期的涨价，消费者不会买单。”有业内声音称，提价可能影响销量，此前张裕提价，提价后第一个季度实现了销量微增，第二个季度开始销售量和金额转头量价齐跌，提价失败。
古越龙山是国内黄酒行业头部企业，也是中国黄酒行业第一家上市公司。据古越龙山2023年第三季度报告显示，前三季度营业收入为11.60亿元，同比增长3.43%；归属于上市公司股东的净利润为1.33亿元，同比增长2.11%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为1.29亿元，同比增长7.65%；经营活动产生的现金流量净额为-3488.33万元，同比变动47.63%。
并非所有酒企品牌都有涨价底气
近来，国内已有多家白酒企业宣布涨价。10月31日晚间，贵州茅台时隔六年再度宣布提价；11月1日，泸州老窖宣布对三款不同度数的500ml泸州老窖60版特曲(500ml×6)经销商结算价进行提价。
肖竹青说，通过涨价压销量是知名的酒厂利用自己的品牌价值和强势地位向渠道争夺资金的一种惯用手段。一般经销商都会在涨价之前把整个旺季期间所有的需求一次性打款进货，但是“能够成功涨价需要有较好品牌价值、良好的社会库存以及坚强的执行力和销售服务体系作为前提。品牌力比较弱，或者社会库存很大的品牌没有涨价的底气。”肖竹青告诉记者。
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