从融合到传播，如何向深向新

　　当专家教授遇上社长总编，当创新理论遇上鲜活实践，会产生怎样奇妙的火花和智慧碰撞？11月27日，世界中文报业协会第56届年会在广州报业文化中心正式开幕。本届年会以“中文报业与中华文明传承发展”为主题，举办主旨演讲和论坛，让海内外专家学者与媒体负责人“同题对话”，在珠江之畔探讨中文报业将如何担负起新的文化使命，加强国际传播能力建设，以交流互鉴让中华文明焕发新的时代光彩。

　　面对新挑战，如何构建新时代全媒体传播体系？

　　暨南大学党委书记、新闻学教授林如鹏

　　优质内容是全媒体传播的根本所在

　　“近年来，从传播技术维度看，全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战。”林如鹏表示，在这一时代背景下，中国提出建设全媒体传播体系，正是推动媒体融合发展、提高国际传播话语权的战略选择和内在逻辑。

　　其中，以内容建设为根本、先进技术为支撑、创新管理为保障，是建设全媒体传播体系的方法路径。“内容建设是全媒体传播体系的根本所在，意味着如果没有优质内容，传播力、引导力、影响力、公信力就无从谈起。技术建设是全媒体传播体系的驱动引擎，没有技术支撑的新基础设施，内容就难以快速、有效、精准抵达用户，技术平台在全媒体传播体系的运行中具有底层架构的支撑性作用。创新管理是全媒体传播体系的制度保障，要理顺体制机制释放发展活力，优化组织架构提升运作效率，完善人事制度，激发人才积极性。”

　　“推动主流媒体深度融合发展是全媒体传播体系建设的关键核心，在壮大主流舆论、凝心聚力方面发挥领航掌舵作用。”林如鹏提及，近年来，广东省全力探索媒体深度融合可持续、高质量发展模式，在体制机制改革、人才队伍建设、内容生产传播、技术平台建设、公共服务转型以及盈利模式优化等方面呈现出媒体深度融合的崭新图景。

　　在进行省市主流媒体“媒体深度融合”案例分享时，他特别提及，广州日报报业集团已形成“一端一报一网”自有平台+“四矩阵”商业平台的全媒体传播格局，正在将广州日报客户端与新花城客户端进行整合，集聚集团优势资源，举全集团之力打造一个新客户端。“两端融合”既是在做减法，也是在做加法，通过平台的整合，实现流程再造、集约生产和系统升级，形成以内容生产为核心、以传播效果为导向、以服务运营为驱动、以先进技术为支撑、以多元营销为目标的传播生态系统。

　　关于新时代中国建设全媒体传播体系的启示，林如鹏表示，全媒体传播体系建设应实现守正与创新的有机统一，更好地服务于国家发展大局、更好地满足人民群众的需求、更好地推动构建人类命运共同体。

　　中国台湾《联合报》执行董事项国宁

　　AI时代，吸引年轻人要把数字工具用起来

　　当全媒体时代甚至AI时代来临，新闻媒体又要如何吸引读者？项国宁坦言，当人们与AI一起工作变成常态，编辑采访能力或许只是低标准配备，新闻从业人员必须学习使用AI。因应新变化，《联合报》使出“五大解法”，即组织改造调整工作流程，数据驱动推动编辑室转型，全媒体产品多元呈现，资产活用转变商业模式和建立新的工作室创新说故事。

　　今年大热的AI人工智能工具在新闻业潜力巨大，跨越整个价值链。作为新闻人，要如何使用AI？项国宁认为，蓬勃发展的AI技术对新闻媒体而言有很多可运用的地方。《联合报》尝试通过各种数字工具与AI演算深化与使用者的关系，如为使用者量身打造的“猜你喜欢”推荐系统，能依照读者阅读行为，选择个人专属的内容推播，随时轻松掌握新闻不落后。

　　展望未来，媒体要瞄准年轻人，同时具备操作AI的能力。项国宁尤其指出，“新闻编辑室的员工必须具备部署和维护新技术的能力，也要了解人工智能如何处理数据，以避免泄露不应公开的细节，确保AI不会发生意外。”

　　此外，人类必须具备对发布内容的最终决定权，人工智能的使用应与新闻编辑室秉持同样的信念与价值。他表示，《联合报》新闻部已经建立AI使用规则，包括坚持透明性、由人类监督、有限度地使用、落实隐私和数据保护以及防范偏见与歧视。

　　融合发展，如何加强国际传播能力建设？

　　中国人民大学新闻学院教授、博士生导师宋建武

　　以主流媒体为核心的多圈层舆论场已经形成

　　“网络空间是凝聚社会共识的新空间。”宋建武认为，在构建网络舆论阵地的重点和路径上，实现从“借船出海”、以运营互联网商业平台上的账号为主，到重点建设主流媒体自主可控的开放平台的转变。

　　智能化数字技术和信息技术的发展，带来社会生活与信息传播方式的转变和创新，让“万物互联”“万物皆媒”的时代加速到来。对此，宋建武表示，新型主流媒体是以互联网为核心的现代信息技术为基础的媒体；新型主流媒体是一种具有多方面功能的平台型媒体；新型主流媒体不是孤立的单个媒体，而是一个体系。同时，他认为新型主流媒体具有“三大功能”：主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽。

　　如何提升主流媒体的传播力、引导力、影响力和公信力？“人在哪儿，重点就在哪儿。”宋建武认为，主流媒体在网络空间的传播力、控制力得到提高；主流媒体开始提供群众真正需要的多种实体性服务。当前，一个以主流媒体为核心的多元主体组成的多圈层舆论场已经形成。

　　不仅如此，他认为媒体应掌握和运用新闻传播规律和新兴媒体发展规律，建立和应用互联网思维。顺应传播关系，从群众办报、开门办报到开放平台和全员媒体；应用先进技术，新媒体发展要以互联网为核心的现代信息技术为基础；移动优先、建设自主可控平台。

　　加强国际传播能力建设方面，宋建武提出创新话语体系，打造融通中外的新概念新范畴新表述是创新话语体系的具体路径。拓展传播渠道，把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，以互联网为主要渠道、以网络空间社会信息交互的方式和方法来构建一个新的国际传播格局。

　　新加坡新报业媒体华文媒体集团营运总编辑罗文燕

　　内容技术产品，必须是“三驾马车”并进

　　为适应读者吸收新闻资讯方式的转变和多样化，新加坡新报业媒体华文媒体集团旗下的旗舰报纸《联合早报》跟世界其他中文报业媒体一样，过去十年来摸索发展数字平台，开始制作视频和音频，在展现内容方面尽量做到多元化。罗文燕表示：“我们也必须有效运营社交媒体账号，将内容根据不同平台属性，灵活地发布到不同的平台，以满足不同受众的需求。”

　　在面对各新媒体平台抢占受众时间的新形势下，拥有全媒体内容生产功能，已是报业媒体必须具备的基本功。“对于《联合早报》而言，通过全媒体形式出产内容以及运营各大社媒账号来传播内容，也是我们触达年轻受众、设法让他们多接触中文媒体内容的方式。”罗文燕表示。

　　“除了年轻受众，华文媒体集团对长期订阅和阅读我们报纸的年长读者也有责任。”在致力于继续提供优质报纸给这群年长读者外，《联合早报》近几年来通过主办一系列“陪你读报”等活动，手把手地引导年长读者熟悉数字世界，也与厂商合作，开发了一款便于年长者使用的平板电脑应用，方便他们阅读电子报。罗文燕说：“对我们来说，全媒体或融媒体也好，这类线下活动和服务是我们服务忠诚读者、触达受众不可或缺的一环。”

　　“在社媒平台和自媒体每天都产生海量内容的今天，华文媒体集团要继续发挥战略性的价值，内容的生产是核心部分，但用户体验和内容能否有效传播，同样也决定了读者、受众是否要继续阅读和收看有关的内容，这也需要强大产品和技术的支持。”罗文燕认为，内容、技术、产品必须是“三驾马车”并进，并且都应该力争达到世界一流，否则内容再好也没有用，传播不出去，不可能在国际上争一日之长短。