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日前，上海放宽外卖购药限制，顾客可使用医保进行支付，目前已覆盖几十家定点药店。在业界看来，随着上海政策的推出，“外卖购药刷医保”或将更大程度获得更多城市医保部门的关注，从而加速推广并普及该政策。
实际上，不仅仅是上海，目前已有多地放宽了外卖购药的限制。在这一赛道上，一方面，不少外卖平台跃跃欲试准备“大战一场”；另一方面，这或意味着客源进一步向线上分流，线下药店将持续承压。
文/广州日报全媒体记者 涂端玉
图/广州日报全媒体记者 李波
多地放宽外卖购药限制
据悉，上海市居民可在美团、饿了么等外卖平台上的O2O药店使用医保支付购药。需要指出的是，目前平台仅支持上海地区医保参保人员通过微信、支付宝等支付平台使用电子医保卡付款，且只能使用个人医保账户进行支付，不纳入医保基金支付范畴。
据了解，在上海通过美团外卖或饿了么下单带有“医保支付”字样的药品，页面显示可从个人电子医保卡账户付款，目前只有部分带有“医保支付”字样的药店才可使用医保。
有业内观察人士表示，上海出炉的政策通常具有一定的示范性，不排除其“打版”之后被推广普及更多城市。
实际上，早在2021年3月，全国首个外卖刷医保买药试点就已在浙江金华落地，覆盖了6家药房，相关平台为饿了么和支付宝。参保人只需在支付宝上激活并绑定本人的医保电子凭证，就可在线医保购药，或者在相关网购和外卖平台上标有“医保支付”的定点药店购药，也可实现在线医保购药；同年6月，江苏宿迁医保局与美团买药正式开通“网订店送”医保结算业务，参保市民可通过美团下单，在试点药店内进行在线医保结算。
线上发力，线下药店压力增大
据记者了解，过去三年催生了大量的即时用药需求，使得医药新零售渠道迅速发展。《中康CMH中国医药终端市场蓝皮书》指出，医药新零售渠道已经成为院外零售市场的增长担当。此前中康CMH发布的调研结果显示：逾54%的受访用户已经实现4种以上的渠道购药，包括院内、院外实体药房、B2C、O2O等。中康科技监测数据则显示：2023年1~8月医药O2O市场规模维持双位数增长，增速为32%，销售规模达到80亿元。
对于外卖平台来说，如果能取得医保部门的支持，就可以成长为更专业的互联网用药平台，从而吸引更多的行业参与者。为了扩大O2O药店业务，平台也在不断给予支持。2021年，美团买药推出药店“腾飞计划”，其中包括2亿元商家经营补贴、经营分析系统升级、30多门数字化经营课程培训、药店私域会员经营、新手商家扶持等。
对此，有行业观察人士表示，这意味着线下药店将持续承压。因为线下定点药店通过“医保支付”可以获得稳定、庞大的顾客资源，但如果线上平台的O2O药店取得了医保支付资格，医保流量必然在线上、线下两端分流，部分顾客会从实体店流失，转而在线上买药。“O2O药店借助‘开店成本优势+医保支付’两大利器，可以将更多线下流量引至线上，线下药店发展压力由此提升。”
药赋能创始人邵清表示，这对于平台型企业来说是利好，但对于药店的影响还有待观察。“线上做得越好，线下生意必定会受影响。尽管很多药店进驻了美团、饿了么等平台，但药店同时也需要支付平台佣金，对于药店来说，还是会带来毛利润的损失。不过医药零售向线上转移是一个大趋势，拥抱趋势是药店是不得不去做的事。”邵清表示。
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