热门网剧解锁“年轻态”密码

　　日前，古装剧《庆余年2》杀青并发布剧照；10月26日，《庆余年2》预约人数突破720万大关，不少观众留言催促剧方“搞快点”。不仅是《庆余年》，如今《长相思》第二季也一直在粉丝的“催更”名单里。

　　热门网剧在社交平台频频吸引年轻观众的讨论，背后有什么“年轻态”密码？

　　文/广州日报全媒体记者 莫斯其格

　　名场面“还原”  引年轻观众情感共鸣

　　“时隔几年，我们又一起，做了一场好梦。此去一别，期望不日再见，但愿这梦慢些醒。”古装剧《庆余年2》杀青并发布剧照之时，主演张若昀在社交媒体发文跟“小范大人”暂时告别。当日，《庆余年2》发布多组剧照，网友对角色、故事、播出时间热议不停。

　　《庆余年2》的高热度，跟该剧第一季的好口碑有很大关系。该剧取材于猫腻原著网络小说，在拥有强大书粉的基础上，加入了更加符合现代人审美的改编，有评论称：“年轻人喜欢的剧里都有。网剧的消费主力是年轻人，而《庆余年》简直是长在了大家的审美上。”

　　轻松的内容、丰富的题材可以说是如今网剧的优势所在。网络IP改编作品，更是从改编确定之日起就实现了小说、漫画和剧作的话题联动。

　　近日，改编自网络小说的《田耕纪》正在热播，一个现代姑娘在游戏设定下穿越到古代农村，用现代知识和技术展开致富的冒险旅程，独特的情节创意吸引了一批喜欢“种田文”“甜宠文”的观众，剧中对小说“种田”名场面的高度还原，“有屋有田有鸡狗的古代日常”，让书粉在观剧过程中获得跟小说阅读时相似的“减压”“治愈”感受。

　　改编自米二网络漫画的《异人之下》，在今年夏天一举打破漫改国产剧的最高开分纪录，不少年轻观众肯定其改编“保留了热血”“特效水准很感人”。有剧迷评论，《异人之下》中有关中国山水、民歌方言、乡野古镇的元素设置，使其所描绘的“中式超级英雄宇宙”更为具象化。该剧导演许宏宇认为，《异人之下》对影视行业的创新性，体现在传统文化、年轻人基因、科技想象力的无缝融合。优酷副总裁谢颖表示，当下年轻人越来越乐于接受和拥抱中国传统文化，因此幻想类题材剧集更需要用传统文化作底蕴根基，引起年轻观众的文化认同和情感共鸣。

　　数据显示，《少年歌行》剧集播出带动同名动漫播放量增长超8倍，《异人之下》热播期带动优酷站内原著动漫日均观看用户翻20倍。年轻用户的欢迎，让漫改剧成为内容制片方青睐的垂类赛道。据悉，待播的《大理寺少卿游》改编自高分人气动漫《大理寺日志》，更多的同类剧集均在制作中。

　　聚焦用户需求  创新玩法提高互动感

　　除了通过改编，视频平台还整合已有的视频内容打造不同剧场模式，形成风格化的定位，使剧集直接触达垂直观众群并实现深层互动。近日，腾讯视频宣布，《繁城之下》以8.5的豆瓣开分，成为2023年目前为止第一高分国产古装悬疑剧。至此，腾讯视频X剧场接连推出的三部作品均进入“高分俱乐部”。“X剧场”鼓励创作者开发内容的无限可能、尝试未知探索与先锋表达。

　　此外，腾讯视频还为喜剧剧集打造了板凳单元，《兰闺喜事》在今年国庆档获得不俗的评价。

　　与此同时，爱奇艺“迷雾剧场”曾刮起“悬疑网剧热”；优酷“宠爱剧场”持续“撒糖”、“港剧场”受众群体超过半数为80后~00后年轻人；芒果TV推出主打精品短剧的“季风剧场”，这些剧场均重视自制内容的生产和布局，通过优质内容持续吸引用户、增强品牌认知。

　　为提升用户体验，视频网站还提供打破次元壁的互动方式，实现剧迷与剧集更深层的联结与交流。今年，观众发现，在《甄嬛传》的评论区发送“回宫”两个字，就能跳过甘露寺的剧情，直接到达56集熹妃回宫；看《回家的诱惑》可一键跳转到林品如复仇的情节、《三生三世十里桃花》一键跳下诛仙台、《知否知否应是绿肥红瘦》一键围观明兰小公爷分手……“一键跳转”花式抵达名场面的功能，让观众感慨“贴心”。

　　“用户在优酷弹幕区和评论区‘整活’，已经不是第一次了。”优酷互动运营工作人员介绍，在《偷偷藏不住》男主段嘉许告白当晚，弹幕区成为观众的暗恋“树洞”，众多网友将在现实生活中没有说出口的暗恋、不敢说出口的表白，通过弹幕的形式发出来。弹幕、评论等各种互动功能对于当代年轻人的重要性甚至已经从观剧“伴侣”升级为观剧主体。年轻用户使用这些互动玩法，甚至和互不相识的网友隔空对话，强社交诉求得到满足。

　　打造“限定售后” “高热度”催生“好生意”

　　近日，“大荒巡礼狂欢夜”引发话题若干。这个“狂欢夜”是今年暑期档热剧《长相思》第一季收官盛典，该剧主演现身派对，通过做游戏、唱主题曲等方式，还原剧中的名场面。可以说，这是一次为剧迷打造的“限定售后”——视频平台会员需要花30元购买线上观看券。

　　今年，爆款剧的高热度催生不少“好生意”。有的作品打造盲盒、手办等文创产品。而售后演唱会、庆典，也是剧集产品对市场的一种深度挖掘。《长相思》第一季收官盛典，是有效营销手段，让剧集热度持续高涨，该剧第二季如今再次成为网友“催更”对象。而在一个月前，另一部古装剧《莲花楼》同样举办了主题演唱会，演员以剧中经典造型亮相，歌曲唱响的同时将剧迷带回故事场景当中，受到热捧。

　　从花絮放送、角色号运营，到超前点映，再到演唱会、庆典等，观众对于热剧“售后”需求越来越大。除了热剧演员们趁热打铁上各种综艺节目宣传外，还有的剧作打造了专属衍生综艺，追求的就是作品热度的持续效果。这一整套剧集营销流程，牢牢增加年轻用户的黏性的同时，已成为一门“好生意”，让用户心甘情愿为内容付费。

　　当然，为这些内容付费“值不值得”？年轻用户有他们自己的判断。对剧作和平台来说，或许应该少点套路、多点真诚，保证作品及其衍生产品的质量，才能真正实现和海量年轻用户的双向奔赴。