“小城”办“大赛” 三水加速“出圈”

　　8月5日，“健力宝杯”第十七届佛山“西甲”足球联赛在佛山市三水区云秀山体育场开幕，吸引了国人的目光。球场上，队员追逐拼抢，用尽每一分气力；球场外，市民呐喊助威，释放无尽的热情。所有人的情绪在此刻被点燃，一场万人空巷的“夏日狂欢”也由此拉开序幕。这边厢，赛事正酣；那边厢，消费正欢。距离赛场数百米的三水啤酒广场，涌动人潮穿梭在各个摊位间，激情的鼓乐声、铁板的“滋滋”声、尽兴后的欢笑声……带来“烟火气”的回归，也由此织就了一首“夜经济曲”。

　　一场足球联赛为何能撬动经济大市场？这固然离不开民间热情带来的流量密码，也离不开政府部门布局谋篇带来的流量转化。连续16届举办、被央视聚焦……足以说明赛事的人气；而以“足球+”驱动当地文旅、餐饮消费有效提升，以足球盛宴擦亮城市名片则说明当地政府的有效引导。据介绍，持续至10月5日的佛山“西甲”，不仅将给市民和球迷带来46场精彩赛事，还将推出200多项文旅活动带你花式感受城市魅力。凭借着“沉”“变”“融”三大绝招，三水打出了佛山功夫，以别样足球盛宴擦亮佛山制造城市名片。

　　佛山市三水区委宣传部相关负责人表示，将借助本次“西甲”联赛的契机，不断推动文旅体融合发展，激活夜间经济，释放消费动能，并持续擦亮岭南文化大市、产业大市品牌名片，为城市汇聚人气、财气、烟火气，让城市加速“出圈”。

　　文、图/刘鹏飞、杨波、三宣

　　沉字诀：扎根民间，全民热捧绽放最强生命力

　　从2002年至今，佛山“西甲”已经连续举办16届。赛事为何历久弥新且越发受关注，这与三水庞大的足球人口和足球文化有着莫大的关系。首先，从赛事被本地球迷称为“西甲”就能知道球迷对联赛的期待。同样，赛事参与面广，生于“草根”的赛事以其博大的胸怀迎接着五湖四海的球员和球迷，从而形成独特的氛围，让“西甲”的延续有了基础和动力。数据显示，往届佛山“西甲”观众数量最高为场均6000人，这可是相当于国内中甲职业足球联赛平均入场观众人数。正是这种“接地气”式的群众路线，让“西甲”爆发出旺盛的生命力。

　　“今天来到现场感受到三水浓厚的足球氛围，看到现场那么多观众，足以感受到佛山市民对于足球的热爱。足球事业要取得长足发展，群众基础很重要，人才培养至关重要，群众性足球赛事是挖掘优秀苗子的平台，佛山有‘西甲’这样好的群众体育赛事，非常好。”三水足球形象大使吴群立表示。在吴群立的眼中，深厚的群众基础是“西甲”得以火爆的原因之一，赛事不仅熏陶了人，而且还培养了人。正是在这样氛围的影响下，三水形成了有特质的足球文化。而这样的足球文化让球迷们前赴后继，用努力和奉献壮大他们与“西甲”的姻缘。

　　历经多年培育，三水“西甲”已成为佛山足球对外的一张亮丽名片。2022年，佛山“西甲”决赛燃动全城，人气爆满，赛场盛况登上央视，更被网友称为足球的“村BA”、中国草根足球“顶流”。

　　变字诀：厚积薄发，赛事升级赋予“西甲”新活力

　　当然，赛事要历久弥新也必须要根据时代的变化做出相应的改变，这在“西甲”身上得到了很好的体现。

　　作为佛山地区为数不多的11人制成年男子“草根”足球赛， “西甲”联赛在举办之初主要由区内各球队以俱乐部形式参赛。2011年，三水足球联赛开始改制，参赛球队可邀请外援球员上场，这不仅吸引了欧洲、巴西等国家的业余球员以及中超、中甲、中乙的退役球员参赛，甚至还邀请到中超现役球员，如“佛山中超第一人”、三水籍球员李营健就多次参加“西甲”。此后，“西甲”联赛比赛模式也从本土化逐步向邀请赛方向转变，更是吸引了三水区周边市区足球队伍参赛，赛事知名度不断提升。

　　今年，赛事规模、赛程等全面升级，提升为佛山全市乃至粤港澳大湾区千万产业工人的一场足球“狂欢”。据悉，今年，佛山举全市之力来营造“西甲”影响力。本届佛山“西甲”赛事规模更大，参赛球队共26支，其中就有来自广州、深圳、东莞、香港、澳门等地的队伍，赛事覆盖范围广。值得一提的是，参赛队伍“产业味”浓郁，健力宝、邦普、宏川等佛山市内外行业龙头纷纷组队参赛，碧桂园、美的、腾讯、广汽等多家“世界500强”企业更是首次出战。往届“西甲”冠军队伍德芙莱纱业队、乐民兴体育队再次出征，也为本届赛事增添诸多亮点。

　　此外，赛事今年在成人组基础上首次增加小学组、中学组，让更多人能站在球场上，享受到这一体育盛宴，擦亮了全民参与的品牌。

　　融字诀：赛事为媒，体育+文旅带动城市消费力

　　佛山“西甲”作为极具地方特色的体育赛事，不仅展现了广大群众对足球运动的热爱，还生动地反映了佛山推动城产人文融合发展的努力和实践。

　　今年佛山以“足球+”的办赛理念，融入佛山功夫、美食和“有家就有佛山造”等特色文化、产业等元素，推出一系列文旅体活动。据介绍，结合暑期旅游市场情况，佛山组织全市文旅体企业联合推出“燃聚西甲 品味佛山”系列主题活动，包括“研学”“趣游”“阅览”“乐享”“活力”五大主题，共计200多项活动，让市民游客不但能欣赏到精彩刺激的足球赛事，还能参与到亲子研学、阅读体验、艺术欣赏、美食品味、全民健身等火热的消费场景中，从而不断提升生活的幸福感与满意度。作为“足球+文旅”的重头戏，三水区足球啤酒节将在9月开启，打造“足球+啤酒”嘉年华，让广大球迷边看“西甲”、边喝啤酒，共享足球啤酒狂欢夜。

　　而为了推动夜间文旅消费，三水在佛山“西甲”赛事期间，以“啤酒+”为主线助力足球盛宴的打造。据三水啤酒广场负责人介绍，佛山“西甲”开赛以来，三水啤酒广场人气爆棚，平均每晚吸引2.3万人前来打卡，最高峰达3.5万人。每到周末，三水啤酒广场还推出不同主题的夜市活动，邀请不同特色的歌手驻唱，带动夜市氛围，激发夜间消费活力。

　　三水区委常委、宣传部部长黄立宝表示，将以此次赛事为契机，依托市级力量整合全市文旅体资源，赋能“西甲”赛事，发挥三水区水都基地及文旅资源优势，举办啤酒美食嘉年华及文旅消费促销活动，以“足球+文旅+消费”组合拳，推动当地文旅、餐饮消费提升，打造拉动区域经济发展的新引擎。

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