央媒声音

　　近几年，多个本土咖啡品牌走进大众视野。然而，其中一些品牌取的却是“洋名”。现实中，本土品牌取“洋名”的做法并非只见于咖啡品类，在服饰、家居等一些行业，国货“洋名”也并不少见。

　　对企业来说，无不希望其产品拥有较高的品牌知名度，自然要在品牌命名上动脑筋。前些年，与国外大牌相比，一些国货在品质和做工上有些差距，本土品牌取“洋名”往往能够带来更多的品牌溢价。然而如今，中国制造、中国品牌早已在国际市场上声名远扬，特别是在消费品领域，绝大多数产品的品质已经能与洋品牌媲美。一些跨国企业也开始加快本土化进程，不仅推出迎合中国消费者偏好的产品，还给自家品牌取了中文名，强化中国味儿。本土品牌再靠取“洋名”给自己脸上贴金，显然是不自信的表现。

　　许多至今依然基业长青的百年老店，除了将品质视为企业安身立命的根本，在品牌命名上也有其过人之处。比如，同仁堂、五芳斋、老凤祥、百雀羚、“永久”牌自行车等，这些家喻户晓的本土品牌共同之处是朗朗上口、形象易记、辨识度高，用的都是中国人喜闻乐见的“土名儿”，承载着中国人丰富的生活和文化记忆。

　　品牌是载体，文化才是价值。今天，本土品牌既要自强，也要自信，只需脚踏实地、锲而不舍把产品做好，不断提升自身竞争力，并不需要“洋名”加持。唯有打破妄自菲薄的心态，以更高的追求、更严的标准、更好的水平筑牢品质基石，增强文化自觉、坚定文化自信，消费潮流才能风起本土，本土品牌才能越走越远。

　　（选自《经济日报》 作者：祝伟）