近日，由真人版电影《芭比》引发的相关话题冲上微博热搜，其中以“芭比粉”与“多巴胺风格”最受热议。记者走访广州本地商圈发现，作为网络“屏霸”的“芭比粉”还席卷线下实体商铺，催热了年轻消费者对以芭比系粉红色为主导的“多巴胺穿搭”。时尚业内人士分析，电影刚好切中当下消费环境中消费群体渴望“情感疗愈”的痛点，色彩心理学在此次流行产品的输出时起到了积极作用。

　　文、图/广州日报全媒体记者 谭伟婷（除署名外）

　　现象级流行：

　　电影“粉”住年轻人 品牌相关联名卖爆

　　“货架上全部售罄。”“95后”消费者娟娟告诉记者，自己特意前往江南西名创优品线下店铺，想买点芭比的东西，结果货架已空。北京路飞扬影城门口，大三学生小蔡与友人正准备去看《芭比》，身穿粉色连衣裙和长袜，背着粉色双肩包，她告诉记者，趁着“芭比粉”热潮，可以名正言顺“粉”一回。

　　记者在天河商圈内的ZARA门店中发现，不仅橱窗处更换了芭比系列搭配场景，店内也设置了粉色专售区域，产品类型包括服装、配饰、化妆品、文具等。“一早就要紧急补货”，ZARA店员表示，消费者不一定购买，但大部分会拍照打卡，专售区域的陈列要保证库存充足。一名年轻白领一边挑选衣服一边告诉记者，她近日大胆试了芭比粉系列的眼影与唇彩，还不错。

　　记者调查获悉，与芭比相关的粉红色系列商品种类繁多，从服饰如Forever 21、Claire，到美妆如芭妮兰，再到食品如汉堡王等，均有出售，价格方面，大部分区间在两位数至三位数，最便宜的芭比系列指甲油只需9.9元。

　　营造粉红生活圈：

　　涉猎多个领域 男性消费也能分一杯羹

　　据猫眼数据显示，《芭比》电影观众中约80%为女性。有分析指，与女性共情，是解锁票房和市场的关键。

　　预告片中的字幕就表达了这一波品牌输出粉红营销的野心：一边以IP唤醒复古美好，一边重塑“Y2K风”为“多巴胺风”，情怀与流行打造“万物皆可芭比粉”的粉红生活圈。从品牌Valentino2022秋季时装秀带来的“New Pink”系列开始，巴黎世家、Fendi、Moschino等也接连产出高饱和度的明亮粉色系单品。芭比还与Airbnb打造“房地产营销”，在美国加利福尼亚联手开设了一座海滨芭比梦幻屋。

　　相关数据显示，基于芭比联名了超100个品牌以及上千种周边，社交媒体上更自发形成了一种“Barbiecore现象”，意指真人芭比角色扮演。而海外电商平台数据也显示，电影上映后，芭比同款松糕鞋、粉色时装搜索量增长明显。

　　广州资深穿搭造型师邓颖告诉记者，相比于同类型的IP，芭比更靠近流行，所以更容易在全球范围爆发式走红。“电影讲述的芭比可谓打破了其‘完美公主’的刻板印象，这与当下女性自信穿搭的时尚核心非常契合，多元化的时尚元素以及色彩斑斓的愉悦感，也成为其融入日常生活场景的关键。”

　　在邓颖看来，男性消费在这一波流行中也能分一杯羹，比如荧光粉色的球鞋，男生穿起来也毫无违和感。

　　业内：

　　色彩心理学起到了积极作用

　　业内人士分析，此次流行现象不仅可以看作是“芭比”IP的一次大型输出，更是全球范围内一款色彩营销的成功样本。究竟“芭比粉”是如何锁定消费者的心？我们可以在色彩心理学里寻找答案，比如“多巴胺风格”。记者留意到，越来越多年轻潮人在见面时以“今天你穿得真多巴胺”来相互赞美。

　　据淘宝热搜显示，有关多巴胺女孩穿搭的热度，在近一周内上升了15%。“多巴胺穿搭”不仅打破性别界限，还突破年龄物种的界限，从人到宠物，从衣服至鞋袜、手机壳等，全网“多巴胺”。

　　WGSN中国区趋势顾问林欣儒在接受采访时告诉记者，随着“Z世代”（一般指1996~2010年之间出生的人）积极拥抱线下生活，线下购物成为一种可享受的活动，品牌和零售商们用有趣的店铺体验或色彩激发消费者意外和惊喜的感受。林欣儒表示，今年被大众所关注的多巴胺色彩更容易给到消费者积极和正能量的情绪感受。这样的色彩对品牌来说非常重要，有利于为消费者的购物之旅增添愉悦感。

　　记者观察

　　消费者愿为情绪买单

　　趋势预测机构WGSN表明，“快乐”是影响消费者的一种重要情绪。记者走访时也发现，单纯的买买买已不能让新一代消费者获得满足，这个群体更需要的是能平和心境且带来视觉与心境愉悦感的购买体验。一句话综合来说，就是既要买的时候快乐，买了之后用起来时还要保持这种快感。

　　就像林欣儒说的，品牌可以考虑使用明亮色彩来吸引Z世代，因为这一代人寻求的是能令人心情大好的体验。用色彩创造“可穿戴氛围”，除了能强化品牌的典型特性，也能为消费者提供一致的品牌体验。2022年期间，各大奢侈品牌就强化利用单一色彩传递更鲜明的品牌个性与定位。而延续至今年的粉色调，打破了色彩在性别和领域应用的刻板印象，不仅流行于时尚女装市场，也延续至男性市场，以及家居等领域。

　　什么是多巴胺穿搭？

　　按照时尚业界定义，多巴胺风格的穿搭核心是将各种高饱和度颜色的衣服套在身上，有种“打翻调色盘”的视觉感。同时也将“多巴胺穿搭”衍生定义为，通过服装搭配来营造愉悦感的穿搭风格。

　　有研究表明，多巴胺穿搭之所以受人欢迎，可能因为这是通过色彩艳丽的时装来调动正面的情绪，形成一种“积极化的联想”，有一定“情绪疗愈”的作用。