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　　为积极回应社会关切的广告绝对化用语“一刀切”“机械化”等问题，进一步规范广告绝对化用语执法，保护自然人、法人和其他组织的合法权益，维护广告市场秩序，市场监管总局于近日发布《广告绝对化用语执法指南》(以下简称《指南》)，为市场监管部门开展广告绝对化用语监管执法提供指引。（3月20日中国新闻网）

　　在商业广告无孔不入的当下，广告用语也愈发繁杂多样。不可否认，恰到好处的广告用语，会有让人眼前一亮的传播效果。比如，之前某汽车品牌借着林丹与李宗伟的经典一战，打出了“伟大的对手成就对手的伟大”的惊艳文案，让人后味无穷。可是，有的商家不花心思在文案打磨上，反而热衷于绝对化用语走捷径——有的动辄使用“最佳”“最高”等字眼，有的喜欢堆砌“问鼎”“极致”等华丽辞藻，有的更自作聪明，采用异体字或同音字等方式变相使用极限用词。殊不知，以上操作均已涉嫌违法。我国广告法早已对广告中出现极限用语作出相关规定，同时对其使用范围也作出了详细的限定。那些标榜着“最ⅩⅩ”的广告文案，可能真的有“罪”。

　　既然有广告法，为何还要《指南》？除了为进一步规范用语、避免“一刀切”式执法之外，遏制广告绝对化用语的“举报乱象”，是这次出台《指南》的主要目的之一。眼下，一些广告中无论是有意或无意的绝对化用语，均成为“职业举报人”的香饽饽，甚至不少企业在自家官网上的“企业介绍”出现了绝对化用语，也遭到举报。甚至于，还有人在电商平台专门搜索包含“最”“顶级”等词的广告，以广告用词违法、要投诉举报为由，向商家敲诈勒索……谁曾想到，一部分商家只是滥用绝对化用语打广告，而有的人却滥用广告法来“打商家”。这确实需要打上一个“指南”补丁，明确执法考量和处罚尺度。

　　相信《指南》的出台，能向社会传递市场监管部门的监管理念，在保护广大经营主体的合法权益的同时，也将有效加强广告监管执法工作，提升行政监管效率。　　　　　　　　　　　　　　（陈文杰）