“有格力代理商表示，华南区某区域的年货节活动销量直接下滑接近30%。”业内人士告诉记者。不过根据综合购物平台苏宁易购发布2023春节消费数据显示，春节长假期间，苏宁易购全国可比电器店客流量对比2019年持平略有增长，销售额增长5%。门店抗寒保暖设备销售迎来一轮增长，暖风机、油汀、踢脚线取暖器等销售量同比增长315%，空调销售量环比增长215%。展望2023年，业内一致看好今年家电行业的发展，有望出现修复性的上涨，那么家电企业如何抓住今年发展机遇值得深思。

　　文/广州日报全媒体记者 张露

　　家电行业正处于复苏期

　　放眼整个市场来看，家电行业正处于复苏期。根据奥维云网数据显示，2022年12月26日~2023年1月15日数据来看，家电全品类线上渠道销额同比增长2.17%。“行业处于结构改善带来的量降额涨复苏过程，其中大家电表现更为喜人，冰箱、洗衣机、空调的销额增速均超过20%，复苏状态明显，厨电、环境电器等则处于复苏的蓄力时期，前三年所压制的需求释放有望。”奥维云网大家电事业部高级研究经理曾仕坤分析称。

　　新春烟火气回归，家庭线下消费升温，1月28日，苏宁易购发布2023春节消费数据，春节长假期间，全国门店家电以旧换新订单量同比增长3倍，大容量智能冰箱销售量同比增长115%，75英寸以上大屏电视销售量环比增长216%。能够解放双手的智能清洁家电也受到欢迎，苏宁易购门店扫地机器人、洗地机、洗碗机等销售量同比增长119%。

　　不过，记者注意到，据消息称，华南区的一位经营格力十年以上的经销商表示，去年12月到今年春节这段时间，零售方面与2021年同期相比差了很多，造成销量下降的一部分原因是格力价格相对其他品牌的差距较大，中高端分体空调平均相差300元以上。在疫情的影响之下，消费者对价格敏感度就更高了，在这种情况下，放弃格力，选择其他品牌的可能性很大。

　　空调仍占格力收入主力 多元化仍需努力

　　对于格力的发展，绕不开的就是线上线下的一体化融合和多元化发展这两大关注焦点。

　　随着线上销售渠道崛起、用户消费习惯养成，网络零售在家电消费中的地位进一步提升。数据显示，2021全年家电零售额中，线上渠道贡献了52.9%，渗透率稳步提升。

　　过去构筑了格力电器市场堡垒的线下传统经销商如何进行线上融合一直备受市场关注。业内人士表示，格力急需解决从厂商端对接消费者出现的与渠道商的利益产生了冲突的问题，以及从长远思考解决如何更好推动线上和线下渠道的一体化发展。

　　在多元化方面，相较于美的、海尔的发展，家电行业分析师梁振鹏指出，格力的多元化发展在2023年应该加快步伐。“从目前来看，格力的多元化发展没有美的、海尔那么成功。现在占据格力电器大部分销售额的产品仍然是空调，其产品结构比较单一。虽然格力也在做冰箱、洗衣机、小家电等其他产品，但是毕竟空调销售额所占比例太高，所以，我认为格力应该尽快开拓其他产品的创新、研发、推广。”他解释道。

　　去年上半年的财报数据显示，格力电器方面，空调仍占七成以上收入。而美的集团去年上半年，暖通空调占公司收入比重不足五成，消费电器占比近四成。近期，美的集团董事长兼总裁方洪波表示，在稳固核心业务的同时，启动第二引擎，发力机器人与自动化、楼宇科技、新能源汽车零部件、先进储能等广东省重点发展的战略性新兴产业，构建第二曲线，驱动增长。

　　2023年家电行业市场有望出现修复性上涨

　　机构和业内专家一致看好今年家电行业的发展。安信证券认为，地产政策改善+疫后复苏，将有效提振厨电、白电行业需求。长期而言，房市交易回归正常，地产销售有望逐步回暖，家电需求有望回归稳健增长。

　　“我们预计2023年市场会出现修复性的上涨，幅度不大，大约三四个点的规模修复。”奥维云网总裁助理兼研究创新部总经理赵梅梅告诉记者，这主要考虑到，疫情防控政策优化调整、经济转好、消费者信心修复、各项消费刺激政策落地和家电消费需求释放等原因。梁振鹏表示，2023年中国家电市场会迎来一定程度的复苏，但这个复苏并不一定是非常强劲的复苏，毕竟国内家电市场是高度饱和、高度成熟的行业，“从销售数字来看，我估计今年中国家电市场的销售额同比上升10%以内。”