2022年,是MPV产品大年,先后有接近十款全新大型MPV推向市场。在许多高端用户眼中,如此多新车,看似琳琅满目,实则只有两款:“别克世纪”及其他。这种略显固执的审美习惯,主要源于信赖。自进入中国以来,别克始终反映时代的精神面貌,引领不同时期的汽车发展方向,镌刻出无数经典,并在传承中不断演变创新。
因为信赖,所以期待。消费者期待“别克世纪”伴随风云激荡的中国经济发展进程,将MPV提升到新的高度。顶峰之上,再攀高峰;豪华之上,遇见奢华。
从上市第一天起,“别克世纪”就从“无人区”出发:不仅成为大型科技豪华MPV的开拓者和引领者,而且以大型科技MPV姿态成为地面交通工具翘楚。
拓宽MPV细分市场护城河
应对市场竞争,呼应时代需求。“别克世纪”基于全新大型豪华MPV架构开发,定位大型科技豪华,共推出私享版、四座逸世版和六座蕴世版三款车型。其中,四座版车型售价60.99万~68.99万元;六座版车型售价52.99万元。当型号和售价公布之后,“别克世纪”即时获得“行业天花板”美誉。
“别克世纪”上市后,在4S店展车都还没有的情况下,到店下定的就已大有人在。“别克世纪”在汽车业内呈现一面倒的好评。好评如潮的背后,是新车与家庭用户多样化、个性化、专属化趋势的契合,也说明新车能够满足“从豪华到超豪华”的跃升的期待。
对于别克品牌而言,“别克世纪”意义重大:一是主力车型站上60万元高度,再次拉高别克品牌的价格区间,使其品牌高端化、豪华化再次“PLUS”;二是继续拓宽别克品牌在MPV市场的护城河,继续扩大产品覆盖价格区间和范围。
“别克世纪”到来之后,别克在MPV领域,形成GL6、GL8、世纪的丰富产品矩阵。从入门到高端,再到豪华,形成内部联动化学反应,家用商用皆宜,一站式满足客户消费持续升级的需求,成为领潮者、创业者及高净值家庭的更佳选择。
“奢侈品”成为车市新的增长点
尽管全球经济环境仍存在不确定因素,但消费者购买奢侈品的需求依然在,甚至逆市增长。据贝恩于11月底发布的《奢侈品研究报告》,全球奢侈品市场规模同比2021年增长21%,中国市场奢侈品也仍将保持两位数以上的高增长。
奢侈品消费浪潮在汽车领域也有淋漓尽致的呈现。今年前11个月,豪华车是为数不多实现环比同比双增的细分市场,为中国汽车市场的“消费持续升级”提供强有力的注脚。
如是可见,“别克世纪”的入场时机踩准了时代脉搏,可以在短时间内收获到许多高端拥趸。在60万-70万元级市场站稳脚跟,只是别克世纪的起点,通过为高端家庭用户提供数百万级超豪华车才有的奢华体验,从传统豪华车企抢下更多市场份额,这才是“别克世纪”的“星辰大海”。
可以豪横地说,即便与百万元级的超豪华车面对面,“别克世纪”也拥有足够的底气和硬气,整车的顶级用料与做工、科技与艺术融合豪华智慧幕墙、功能丰富的“160度”云感座椅等配置,让人惊艳。
目前,第一批别克世纪已经下线。在新车上市之前的预订中,别克世纪四座版订单数最多的是提供豪华智慧幕墙的四座私享版,其次是四座逸世版。由此可见,“别克世纪”的消费者中,愿意为“大型科技豪华”定位买单的高端用户占比甚高。
在车型售价上,别克世纪绝对算不上“天价”豪华车。事实上,消费者只需要付出天价豪华车三分之一或者一半价格,就能够享受到四座或六座的奢华体验,从整车市场来看,这已经不是简单的“物超所值”,简直是“足够的香”。“别克世纪”的到来,给更广的消费人群提供了一个无限接近超豪华座驾的机会。
别克世纪一小步,别克品牌一大步
近年来,正是看到60万~100万元区间这一“豪华之上”细分市场的巨大机会,传统豪华品牌、造车新势力,都在纷纷加大产品投放力度。目前来看,在设计、用料工艺、智能、座椅、安全、出行体验等维度全面创新的“别克世纪”,将成为别克推动品牌向上、迈向“下一个世纪”的重要王牌。
事实上,别克进入中国24年以来,持续关注和读懂消费者需求,并用全品类车型让移动出行更美好。当下,别克品牌正在加速电动化、智能化和高端化进程。别克世纪只是一个起点。
号角已经吹响,新征程已经迈出第一步。面向2025年,别克品牌将在品牌形象、产品、设计、科技、服务等领域,进行自我突破和革新,全方位开启品牌发展的新阶段。新车方面,包括别克世纪在内,别克将推出12款全新车型。其中,包括5款基于奥特能纯电专属平台的纯电动车型。
宏图正在徐徐展开,这是别克对中国汽车消费新趋势新的思考,也是别克对中国汽车消费高端化发展的积极满足,更是企业持续向上生长的主动作为。
分享一个别克在车型命名上的小细节。1998年,第一辆别克轿车在上汽通用浦东金桥工厂驶下生产线,车型名字是“别克新世纪”。2022年,“别克世纪”在同一工厂正式下线。24年砥砺前行,别克用行动书写独属于自己的中国故事。
可以预见,站在新起点上,别克仍将继续坚持将通用全球价值链融入到中国先进制造当中,深度整合母公司双方优势资源,依托上汽通用强大的体系实力,精准把握每一次消费者趋势变化,继续引领市场。这样的品牌,可以一如既往地信赖和支持。
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